\u0141\u0105czna, skumulowana widownia dla marek wynios\u0142a w kwietniu 543 mln widzów. Warto\u015b\u0107 mediow\u0105 tych ekspozycji oszacowano na ponad 112 mln z\u0142 – tyle musieliby wyda\u0107 sponsorzy na reklam\u0119 konwencjonaln\u0105 w polskich stacjach, aby zapewni\u0107 liczb\u0119 kontaktów widza z mark\u0105 równ\u0105 tej, któr\u0105 uzyskano dzi\u0119ki sponsorowaniu.<\/p>\n
Najlepiej eksponowanymi brandami by\u0142y w analizowanym okresie Warka (3 583 ekspozycje), Plus (9 173) i Ekstraklasa (1 351), a najbardziej medialnymi dyscyplinami pi\u0142ka no\u017cna (26 573 ekspozycji), siatkówka m\u0119\u017cczyzn (29 449) oraz Formu\u0142a 1 (3 805).<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 ekspozycji marek spó\u0142ek z wi\u0119kszo\u015bciowym udzia\u0142em Skarbu Pa\u0144stwa w okresie od stycznia do kwietnia br. wynios\u0142a ponad 70 mln z\u0142, a ich udzia\u0142 ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 na poziomie 23,6 proc. Najwi\u0119ksze udzia\u0142y spo\u015bród nich mia\u0142y Polkomtel (31,7 proc.), Grupa Lotos (26,8 proc.) oraz PKO BP (11,4 proc.).<\/p>\n
Badanie Pentagon Research powsta\u0142o na podstawie monitoringu wyst\u0105pie\u0144 poszczególnych marek w TVP1, TVP2, TVP3 (pasmo wspólne), TV Polonia, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsacie, Polsacie Sport i TV4.<\/p>\n
Monitoring obj\u0105\u0142 programy sportowe (w tym wiadomo\u015bci), w których pokazywane by\u0142y imprezy polskie lub z udzia\u0142em polskich sportowców. W analizie uwzgl\u0119dnione zosta\u0142y tylko tzw. ekspozycje efektywne: wyra\u017ane, trwaj\u0105ce co najmniej 1 sek. i niefragmentaryczne (min. 80 proc. widoczno\u015bci).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W kwietniu br. efektywne ekspozycje marek pojawi\u0142y si\u0119 w 815 programach telewizyjnych – wynika z badania Pentagon Research, dotycz\u0105cego efektywno\u015bci sponsoringu sportowego.","protected":false},"author":1,"featured_media":36457,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[2354],"class_list":{"0":"post-36456","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-pentagon-research","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36456"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36456\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}