… swoje czo\u0142owe poranne produkcje do jesieni.<\/p>\n
Letnie miesi\u0105ce to dla telewizji czas powtórek i oszcz\u0119dno\u015bci, a dla prowadz\u0105cych czas na odpoczynek.<\/p>\n
Poranny program Dwójki „Pytanie na \u015bniadanie” nadawany mi\u0119dzy 8.30 a 10.45 widzowie b\u0119d\u0105 mogli ogl\u0105da\u0107 jeszcze tylko do pi\u0105tku. Zespó\u0142 „Dzie\u0144 dobry TVN”, którego program jest obecny na antenie od 8.30 do 11, po\u017cegna\u0142 si\u0119 ju\u017c z publiczno\u015bci\u0105 w zesz\u0142ym tygodniu.<\/p>\n
– Konsumpcja telewizji w okresie wakacyjnym naturalnie spada, nie jest to wi\u0119c czas inwestowania w tak du\u017ce produkcje – zdradza powody tej strategii Joanna Górska, szef zespo\u0142u PR grupy TVN.<\/p>\n
– Letni widz nie jest lojalny wobec stacji – t\u0142umaczy medioznawca prof. Maciej Mrozowski. – Zmienia si\u0119 sposób ogl\u0105dania, chcemy programów lu\u017aniejszych w formie, bez konieczno\u015bci ich ci\u0105g\u0142ego \u015bledzenia – podkre\u015bla. Przypomina, \u017ce latem ogl\u0105dalno\u015b\u0107 zale\u017cy od pogody: deszcz mo\u017ce powodowa\u0107 wzrost, a s\u0142o\u0144ce odp\u0142yw widowni.<\/p>\n
Jego s\u0142owa potwierdzaj\u0105 wyniki ogl\u0105dalno\u015bci. Wed\u0142ug danych AGB Nielsen Media Research w pierwszych dwóch tygodniach czerwca „Dzie\u0144 dobry TVN” \u015bledzi\u0142o \u015brednio 584 tys. widzów. Dla porównania w maju by\u0142a to ponad 700-tysi\u0119czna widownia. Podobnie jest z programem „Pytanie na \u015bniadanie”. Do po\u0142owy czerwca przyci\u0105ga\u0142 \u015brednio 440 tys. widzów, podczas gdy w maju mia\u0142 ich 484 tys.<\/p>\n
Oba programy maj\u0105 bardzo podobne udzia\u0142y w rynku (czyli wielko\u015b\u0107 procentow\u0105 widowni, która w danym czasie ogl\u0105da program). Z ostatnich danych wynika, \u017ce Dwójka osi\u0105ga 13,7 proc., a TVN – 14,3 proc.<\/p>\n
Walka mi\u0119dzy nimi trwa od dwóch lat. To wówczas TVN postanowi\u0142 uruchomi\u0107 pasmo dotychczas pokazywane jedynie w weekendy tak\u017ce w dni powszednie. To spowodowa\u0142o, \u017ce TVP straci\u0142a jedn\u0105 z najlepszych par telewizji \u015bniadaniowej: Dorota Wellman i Marcin Prokop przenie\u015bli si\u0119 do TVN.<\/p>\n
Ale poranne programy rywalizuj\u0105 nie tylko o gwiazdy i widzów, lecz przede wszystkim o pieni\u0105dze. Od marca do po\u0142owy czerwca stacja Waltera dzi\u0119ki „Dzie\u0144 dobry TVN” zarobi\u0142a ok. 60 mln z\u0142, podczas gdy „Pytanie na \u015bniadanie” przynios\u0142o TVP prawie cztery razy mniej – 16,5 mln z\u0142 (dane AGB). Jeszcze mniejsze wp\u0142ywy osi\u0105gn\u0105\u0142 poranny program TVP1 „Kawa czy herbata” pokazywany mi\u0119dzy szóst\u0105 a ósm\u0105. W tym samym okresie zarobi\u0142 ok. 11 mln z\u0142 przy \u015bredniej ogl\u0105dalno\u015bci 530 tys. widzów i udziale w rynku na poziomie ponad 30 proc. Ale jest to jedyna propozycja, która na wakacje nie zniknie z anteny.<\/p>\n
– „Kawa czy herbata” b\u0119dzie latem kontynuowana – zapowiada Daniel Jab\u0142o\u0144ski, p.o. rzecznik prasowy TVP.<\/p>\n
Teraz stacje i widzowie odpoczn\u0105 od rywalizacji. A telewizyjne „twarze” teleporanków b\u0119d\u0105 mog\u0142y na\u0142adowa\u0107 akumulatory. – Razem z Dorot\u0105 Wellman z rado\u015bci\u0105 powitali\u015bmy przerw\u0119 wakacyjn\u0105. Pod koniec ka\u017cdego sezonu, w którym przeprowadzili\u015bmy mnóstwo rozmów z go\u015b\u0107mi, przychodzi czas na zrelaksowanie i „wymazanie” informacji z dysku – mówi Rzeczpospolitej Marcin Prokop.<\/p>\n