Polskie analizy potwierdzaj\u0105 wnioski p\u0142yn\u0105ce z badania Readon Smith Whittaker, przeprowadzonego w maju 2009 r. w USA.<\/p>\n
Badania ze Stanów Zjednoczonych dowodz\u0105 pogorszenia si\u0119 sytuacji ekonomicznej agencji marketingowych. 87 proc. badanych agencji odczuwa negatywny wp\u0142yw kryzysu gospodarczego na ich dzia\u0142alno\u015b\u0107. Nieliczne z nich (7 proc.) przyznaj\u0105, \u017ce kryzys oddzia\u0142uje na ich firmy pozytywnie. Tylko co 20. badana agencja nie odczuwa \u017cadnej korelacji mi\u0119dzy sytuacj\u0105 na rynku a dzia\u0142alno\u015bci\u0105 firmy.<\/p>\n
Wyniki bada\u0144 RSW pokazuj\u0105 jednak, \u017ce agencje specjalizuj\u0105ce si\u0119 w marketingu internetowym nie musz\u0105 obawia\u0107 si\u0119 o swoj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107. Niekorzystna sytuacja gospodarcza sk\u0142ania klientów do przedefiniowania swoich dotychczasowych strategii reklamowych, co przejawia si\u0119 rosn\u0105cym zainteresowaniem reklamodawców internetem. Dlatego te\u017c jest to najlepszy okres dla agencji interaktywnych i pozycjonuj\u0105cych w internecie.<\/p>\n
W tegorocznych strategiach e-marketingowych dominuj\u0105 trzy kana\u0142y promocji: social media, e-mail marketing oraz pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Respondenci zauwa\u017caj\u0105 zdecydowanie przesuni\u0119cie nak\u0142adów finansowych na nowoczesne formy promocji w sieci. W ponad po\u0142owie przypadków fundusze na e-marketing rosn\u0105 – nak\u0142ady na serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 w 69 proc. agencji, na marketing poprzez e-maile w 55 proc., a na pozycjonowanie w 50 proc. przypadków. Marketing w internecie jest wyj\u0105tkow\u0105 form\u0105 promocji, poniewa\u017c notuje minimalny spadek bud\u017cetów – tylko 4-8 proc. badanych agencji zauwa\u017cy\u0142o tak\u0105 tendencj\u0119.<\/p>\n
Polskie analizy odzwierciedlaj\u0105 tak\u017ce trendy w Stanach Zjednoczonych dotycz\u0105ce internetowych form promocji. Wed\u0142ug badania domu mediowego MPG w I kwartale 2009 r. krajowy rynek reklamy skurczy\u0142 si\u0119 o 160 mln z\u0142, czyli prawie o 1\/10 w stosunku do I kwarta\u0142u 2008 r. Jedynie reklama internetowa zanotowa\u0142a wzrost przychodów w ci\u0105gu pierwszych 3 miesi\u0119cy 2009 r. Analiza domu mediowego ZenithOptimedia jest jeszcze bardziej korzystna dla tego sektora – analitycy prognozuj\u0105 mu 20 proc. wzrostu w tym roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama w internecie, jako jedyny segment w rynku reklamowym, zanotowa\u0142a 7 proc. wzrostu przychodów w I kwartale 2009 r.","protected":false},"author":1,"featured_media":35849,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[2536],"class_list":{"0":"post-35848","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-readon-smith-whittaker","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35848\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}