W czerwcu na rynek trafi\u0142a pierwsza fala badania Radio Track opracowana na podstawie próby mix, uwzgl\u0119dniaj\u0105cej wywiady przeprowadzone przez telefony stacjonarne i komórkowe. Ostatni test, który potwierdzi\u0142 poprawno\u015b\u0107 za\u0142o\u017ce\u0144, zrealizowano w kwietniu br. <\/p>\n
Powodem zmiany metodologii by\u0142 malej\u0105cy stopie\u0144 telefonizacji stacjonarnej i zwi\u0119kszona mobilno\u015b\u0107 potencjalnych respondentów. – Radio zawsze by\u0142o blisko s\u0142uchacza i jest wyczulone na jego potrzeby. W zwi\u0105zku ze zmianami stylu i tempa \u017cycia swoich s\u0142uchaczy, w ci\u0105gu ostatnich kilku lat radio znacznie poszerzy\u0142o kana\u0142y dystrybucji. Badanie musi nad\u0105\u017ca\u0107 za nim i odzwierciedla\u0107 rzeczywisto\u015b\u0107 – wyja\u015bnia w rozmowie z Mediarun.pl Iwona Matysiak, przewodnicz\u0105ca KBR.<\/p>\n
Prace nad wprowadzeniem nowej metody badawczej trwa\u0142y od 2007 roku. – W\u0142\u0105czenie telefonów komórkowych do badania na telefonach stacjonarnych stanowi\u0142o du\u017ce wyzwanie metodologiczne – przyznaje nasza rozmówczyni. – W tej chwili nie ma na \u015bwiecie standardu badania realizowanego na po\u0142\u0105czonej próbie telefonów stacjonarnych i komórkowych. Radio Track jest jednym z pionierskich projektów tego typu na \u015bwiecie – dodaje. <\/p>\n
Wprowadzenie nowego standardu przynios\u0142o spodziewane efekty. – Testy pokaza\u0142y, \u017ce przez telefon komórkowy ludzie ch\u0119tniej bior\u0105 udzia\u0142 w badaniu ni\u017c przez telefon stacjonarny. Nasze obecne do\u015bwiadczenia pokazuj\u0105, \u017ce wywiady przez telefon komórkowy realizuje si\u0119 troch\u0119 \u0142atwiej ni\u017c przez telefon stacjonarny i przebiegaj\u0105 one sprawniej – wyja\u015bnia Matysiak.<\/p>\n