{"id":3559,"date":"2012-11-26T16:25:09","date_gmt":"2012-11-26T15:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/trendy-w-mediach-spolecznosciowych-w-regionie-cee-infografika\/"},"modified":"2012-11-26T16:25:09","modified_gmt":"2012-11-26T15:25:09","slug":"trendy-w-mediach-spolecznosciowych-w-regionie-cee-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/trendy-w-mediach-spolecznosciowych-w-regionie-cee-infografika.html","title":{"rendered":"Trendy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w regionie CEE (infografika)"},"content":{"rendered":"

W ramach projektu numericwave.com, realizowanego przez Humanoit Group przy wspó\u0142pracy z firm\u0105 badawcz\u0105 Interactive Research Center, zosta\u0142y zgromadzone i przeanalizowane dane na temat aktywno\u015bci u\u017cytkowników w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

Przygotowana infografika zawiera podsumowanie aktualnych trendów i kszta\u0142towanie wizerunku marek w mediach spo\u0142ecznosciowych w krajach Europy \u015arodkowo-Wschodniej.<\/p>\n

Z przeprowadzonych analiz wynika, \u017ce najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w regionie CEE ciesz\u0105 si\u0119 spo\u0142eczno\u015bci skupione wokó\u0142 marek GSM i mediów. Statystyczna spo\u0142eczno\u015b\u0107 telekomuniakcyjna w pa\u017adzierniku skupia\u0142a na analizowanych rynkach \u015brednio 140 tys. fanów. Profile wszystkich analizowanych mediów natomiast zaanga\u017cowa\u0142y w ci\u0105gu miesi\u0105ca blisko 1,5 mln. aktywnych u\u017cytkowników. Najwi\u0119kszym poziomem przywi\u0105zania pozytywnym b\u0105d\u017a negatywnym do brandu (\u015brednia ilo\u015b\u0107 interakcji przypadaj\u0105ca na 1000 aktywnych Internautów), charakteryzowa\u0142y si\u0119 w pa\u017adzierniku spo\u0142eczno\u015bci finansowe i telekomunikacyjne. Marki finansowe jednak\u017ce skupiaj\u0105 stosunkowo niewiele Internautów (\u015brednia spo\u0142eczno\u015b\u0107 liczy 15 tys. cz\u0142onków), anga\u017cuj\u0105c do aktywnej dyskusji 3,3% z nich.<\/p>\n

Rynek polski w pa\u017adzierniku zdominowa\u0142 zestawienia najwa\u017cniejszych kategorii tematycznych. W\u015bród nich znalaz\u0142y si\u0119 m.in. Serce i Rozum (1,4 mln fanów, lider kategorii telekomunikacja), Allegro (lider kategorii shopping), McDonalds (lider segmentu Horeca) który wyprzedzi\u0142 siostrzan\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 w Rumunii (463 tys. w Polsce, 444. tys. w Rumunii). Czeski fanpage Skody to lider w\u015bród marek motoryzacyjnych, który liczy prawie 350 tysi\u0119cy facebookowych fanów. W\u0119gierska marka bi\u017cuteryjna, Extreme Silver, to z kolei najwi\u0119ksza marka w kategorii fashion. W segmencie mediów dominuj\u0105 marki radiowe, w szczególno\u015bci rumu\u0144skie radio Kiss FM Co ciekawe, okazuje si\u0119, \u017ce polskie media nie s\u0105 liderami kategorii pomimo du\u017cego potencja\u0142u w social media, jakim faktycznie dysponuj\u0105. S\u0142odka przek\u0105ska Turo Rudi z W\u0119gier jest z kolei liderem kategorii s\u0142odycze. Dost\u0119pna równie\u017c w innych krajach i o unikalnej strukturze (po\u0142\u0105czenie wafelka z twarogiem!) zdecydowanie wyprzedza inne marki w tej kategorii.<\/p>\n

Na rynku Polskim dominuj\u0105 przede wszystkim marki operatorów GSM. Cztery z pi\u0119ciu najwi\u0119kszych marek w Polsce to w\u0142a\u015bnie marki z obszaru telekomunikacji. Jedynie marce Allegro uda\u0142o si\u0119 zaj\u0105\u0107 miejsca w TOP 5 marek w danym kraju. Podobn\u0105 sytuacj\u0119 obserwujemy w Czechach, gdzie poza Skod\u0105 dominuj\u0105cymi markami s\u0105 dwie marki telekomunikacyjne (Vodafone i O2), które osi\u0105gaj\u0105 podobn\u0105 warto\u015b\u0107 wska\u017anika interaktywno\u015bci (przywi\u0105zania, wyra\u017conego w \u015bredniej liczbie interakcji przypadaj\u0105cej na 1000 aktywnych Internautów)W tym kontek\u015bcie warto równie\u017c wyró\u017cni\u0107 radio KissFM – lidera w segmencie mediów – na profilu którego jeden aktywny Internauta wykona\u0142 \u015brednio 1,6 aktywno\u015bci. Jest to zdecydowania najlepsza warto\u015b\u0107 w w\/w segmencie.<\/p>\n

W Rumunii w\u015bród najbardziej aktywnych brandów dominuj\u0105 marki FMCG oraz sieci spo\u017cywczo-handlowe. Najwi\u0119ksz\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105 markow\u0105 by\u0142a w pa\u017adzierniku sie\u0107 sklepów Lidl (ponad 677 tys. fanów, blisko 20 tys. aktywnych), która wyprzedzia\u0142a napoje zimne i gazowane tj. Pepsi (555 tys. fanów i 18 tys. aktywnych), Doncafe (433 tys. fanów i blisko 13 tys. aktywnych) oraz woda mineralna AQUA Carpatica (blisko 390 tys. fanów i a\u017c 45 tys. aktywnych).<\/p>\n

Na W\u0119grzech dominowa\u0142y marki s\u0142odyczy tj. wspominany Turo Rudi – lider kategorii s\u0142odyczy na poziomie CEE – oraz spo\u0142eczno\u015b\u0107 skupiona wokó\u0142 marki Milka. W zestawieniu liderów znalaz\u0142y si\u0119 ponadto sie\u0107 handlowa Tesco (168 tys. fanów, w tym blisko 8 tys. aktywnych) oraz sie\u0107 fast foodów McDonalds (146 tys. i 8 tys. aktywnych).<\/p>\n

Z analizy zebranych danych mo\u017cna zaobserwowa\u0107 i\u017c na poziomie regionu CEE aktywnie potencja\u0142 mediów spo\u0142eczno\u015b\u0107iowych wykorzystuj\u0105<\/p>\n

• marki telekomunikacyjne (Orange, Play, Vodafone, O2), silne nie tylko na portalu Facebook, ale równie\u017c na platformie mikroblogowej Twitter, w szczególno\u015bci na W\u0119grzech
• oraz mi\u0119dzynarodowe sieci handlowe i fast-foodowe, w\u015bród których dominuj\u0105 Lidl (ponad 1 mln. fanów, która nie by\u0142a obecna tylko w Czechach), Tesco (575 tys. równie\u017c na 3 spo\u015bród 4 rynków, bez Rumunii) oraz McDonalds (1,15 mln fanów we wszystkich czterach analizowanych krajach)<\/p>\n

Badanie w ramach projektu numerciwave.com realizowane jest cyklicznie w odst\u0119pach miesi\u0119cznych. Celem jest dostarczenie warto\u015bciowych danych dla marketerów w obszarze CEE.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak marki radz\u0105 sobie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w regionie CEE?","protected":false},"author":1,"featured_media":3560,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[778],"class_list":{"0":"post-3559","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-ircenter","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3559","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3559"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3559\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3560"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3559"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3559"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3559"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}