Market Landscape to narz\u0119dzie wspieraj\u0105ce zarz\u0105dzanie strategiczne markami. Pozwala na poszukiwanie nowych kierunków rozwoju marek oraz optymalizacj\u0119 pozycjonowania marek ju\u017c istniej\u0105cych na rynku. Market Landscape to alternatywa dla tradycyjnych bada\u0144 typu U&A (badanie u\u017cytkowania i postaw). Zdaniem Ipsos, jego cech\u0105 jest syntetyczne i praktyczne przedstawienie wyników. Produkty s\u0105 \u0142\u0105czone w podgrupy, te za\u015b s\u0105 przeanalizowane i opisane ze wzgl\u0119du na ich wielko\u015b\u0107, wyst\u0119puj\u0105ce w nich marki, czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na wybór marek, potrzeby konsumentów i stopie\u0144 ich zaspokojenia oraz bod\u017ace i bariery zakupu.<\/p>\n
Brand Stretch to narz\u0119dzie wykorzystywane przy planowanym rozszerzeniu marki. Umo\u017cliwia zidentyfikowanie kategorii najbardziej obiecuj\u0105cych dla rozszerzenia, zmierzenie ich potencja\u0142u oraz wskazanie tych atrybutów marki, które powinny by\u0107 szczególnie wzmocnione przy jej rozszerzaniu, uwzgl\u0119dniaj\u0105c przy tym potrzeby konsumentów. Brand Stretch pozwala tak\u017ce oceni\u0107, na ile rozszerzenie marki na nowe kategorie spowoduje zjawisko tzw. „rozmycia” marki pierwotnej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ipsos Marketing wprowadza Market Landscape i Brand Stretch, ilo\u015bciowe narz\u0119dzia badawcze wspieraj\u0105ce zarz\u0105dzanie markami.","protected":false},"author":1,"featured_media":35571,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[542],"class_list":{"0":"post-35570","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-ipsos","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35570"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35570\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}