Z tej konstatacji bierze si\u0119 cz\u0119sto pocz\u0105tek pracy nad projektami crowdsourcingowymi, które zostaj\u0105 zaprz\u0119gni\u0119te w dzia\u0142ania komunikacji marketingowej. To rozwi\u0105zania tym ciekawsze im mniej ogranicze\u0144 technologicznych, czy intelektualnych napotykaj\u0105 na swojej drodze marketerzy. A przecie\u017c social media stwarzaj\u0105 niemal nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci kreatywne. Tym bardziej, \u017ce internauci s\u0105 niemal ka\u017cdego dnia spragnieni nowych pretekstów do zabawy. Im bardziej odjechanej, tym lepiej. Im wi\u0119cej da im to jaka\u015b marka, tym cz\u0119\u015bciej nacisn\u0105 guzik „Lubi\u0119 to”.<\/p>\n
Ucz si\u0119 gry w kr\u0119gle<\/strong><\/p>\n Pewnie jednym z najlepszych przyk\u0142adów wykorzystuj\u0105cych t\u0105 prost\u0105 obserwacj\u0119 by\u0142 projekt zrealizowany przez producenta cukierków Skittles. Fani na Facebook’u mogli wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w akcji Mob the Rainbow, w której g\u0142osowali na zupe\u0142nie szalone pomys\u0142y, które marketer musia\u0142 potem realizowa\u0107. Wybrali m.in. stra\u017cniczk\u0119 miejsk\u0105, której przes\u0142ano 30 tys. kartek walentynkowych, uznali, \u017ce czym\u015b zupe\u0142nie niezwyk\u0142ym b\u0119dzie przyznanie stypendium na uczelni kszta\u0142c\u0105cej graczy w kr\u0119gle albo \u017ce obwieszenie cukierkami wielkiego drzewa w centrum miasta, na pewno poprawi nastroje w\u015bród jego mieszka\u0144ców. W g\u0142osowaniach na te i inne pomys\u0142y bra\u0142o udzia\u0142 od 40 do 100 tys. osób. Projekt doceni\u0142o jury festiwalu reklamowego Cannes Lions, przyznaj\u0105c mu br\u0105z w kategorii Cyber.<\/p>\n Instagram rulez<\/strong><\/p>\n Marketerzy ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po popularne aplikacje mobilne, aby za po\u015brednictwem social mediów zaprosi\u0107 internautów do zabawy. Dobrym przyk\u0142adem ilustruj\u0105cym to zjawisko jest korzystanie z Instagramu, aplikacji, dzi\u0119ki której nawet najgorsze zdj\u0119cie mo\u017cna obrobi\u0107 tak, \u017ceby wygl\u0105da\u0142o na dzie\u0142o Henri Cartier-Bressona czy Roberta Doisneau. Z aplikacji skorzysta\u0142 mi\u0119dzy innymi GE, organizuj\u0105c konkurs fotograficzny nawi\u0105zuj\u0105cy do g\u0142ównych idei marki. Na najlepsze zdj\u0119cia g\u0142osowali internauci, a finalistów wy\u0142oni\u0142o profesjonalne jury. Nieco inny koncept wybra\u0142 Levi’s. Co prawda równie\u017c zorganizowa\u0142 konkurs, jednak na podstawie nades\u0142anych fotografii (oczywi\u015bcie poddanych obróbce przez Instagram) ma wybra\u0107 osoby, które wyst\u0105pi\u0105 w reklamach tej marki. Efekt zobaczymy jesieni\u0105 br.<\/p>\n Ws\u0142uchaj si\u0119 w spo\u0142eczno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n Przyk\u0142ady innowacyjnego podej\u015bcia marketerów do social media, które wykorzystuj\u0105 crowdsourcing, mo\u017cna mno\u017cy\u0107. W realizacji takich projektów cz\u0119sto pomagaj\u0105 im wyspecjalizowane firmy. Pomys\u0142y kreatywne nie pochodz\u0105 jednak ju\u017c tylko od tradycyjnych agencji reklamowych, czy rosn\u0105cych w si\u0142\u0119 agencji interaktywnych. Digitalizacja komunikacji, która burzliwie zmienia na naszych oczach dotychczasowe status quo, przyczynia si\u0119 do powstania firm, które przede wszystkim zajmuj\u0105 si\u0119 wykorzystywaniem potencja\u0142u mediów spo\u0142eczno\u015bciowych lub proponuj\u0105 wy\u0142\u0105cznie rozwi\u0105zania oparte na crowdsourcingu. Profesjonalizacja us\u0142ug w tym zakresie pozwala na pog\u0142\u0119bienie wiedzy o spo\u0142eczno\u015bciach. U\u0142atwia odpowied\u017c pytanie czy naprawd\u0119 wiemy jaki jest rzeczywisty stosunek emocjonalny konsumentów do naszych marek i produktów oraz jak zyska\u0107 ich uwag\u0119? Ka\u017cdy taki projekt mo\u017ce zosta\u0107 poprzedzony rozpoznaniem oczekiwa\u0144 ka\u017cdej spo\u0142eczno\u015bci, pytaniem czy naprawd\u0119 oczekuj\u0105 zmian, czy rzeczywi\u015bcie chc\u0105 uatrakcyjnienia produktów, czy wprowadzenia nowych atrybutów w \u015bwiat ich marek. Pami\u0119ta\u0107 nale\u017cy o szacunku jakim trzeba obda\u017cy\u0107 ka\u017cd\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107. Przecie\u017c najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 w tego rodzaju dzia\u0142aniach jest w\u0142a\u015bnie jej reakcja.<\/p>\n Jan Kasprzycki-Rosiko\u0144, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy & partner, MillionYou.com<\/span><\/strong><\/p>\n MillionYou.com to pierwsza w Polsce marketingowa platforma crowdsourcingowa. Od 2007 \u0142\u0105czymy marki z kreatywn\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105, tworz\u0105c kampanie video dla Klientów poszukuj\u0105cych \u015bwie\u017cych i niekonwencjonalnych rozwi\u0105za\u0144 anga\u017cuj\u0105cych ich konsumentów w proces twórczy. Dowodem uznania dla skuteczno\u015bci crowdsourcingu by\u0142o wyró\u017cnienie w konkursie Media Trendy 2012 dla MillionYou.com w kategorii Innowacje w mediach\/Best use of content. Z kolei potwierdzeniem jako\u015bci filmów tworzonych w modelu crowdsourcingowym jest Br\u0105z w konkursie KTR 2012 dla MillionYou.com.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie ma crowdsourcingu bez mediów spo\u0142eczno\u015bciowych. Jest w tym stwierdzeniu nieco przesady, cho\u0107 naprawd\u0119 niewiele. Powód gigantycznej popularno\u015bci tych ostatnich cz\u0119sto zamyka si\u0119 w jednym s\u0142owie. Zabawa.","protected":false},"author":1,"featured_media":3528,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[769],"class_list":{"0":"post-3527","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-millionyou","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3527"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3528"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}