Jest to znacznie liczniejsza grupa ni\u017c u\u017cytkownicy pod\u0142\u0105czeni do internetu w celach biznesowych (69 proc. odpowiedzi) lub zakupowych (33 proc.) – takie wnioski p\u0142yn\u0105 z badania Ruder Finn. Autorzy badania sugeruj\u0105 stosowanie nowej klasyfikacji internautów, aby skuteczniej dociera\u0107 do nich z informacjami biznesowymi.<\/p>\n
Kszta\u0142tuj\u0105c strategi\u0119 komunikacji internetowej odbiorców grupowa\u0107 nale\u017cy nie tylko na podstawie tradycyjnych kryteriów, jak wiek, czy p\u0142e\u0107, ale równie\u017c na podstawie motywacji surfowania po sieci: nauka, zabawa, kontakty z lud\u017ami, prezentowanie siebie, wyra\u017canie poparcia dla innych, biznes\/praca, czy zakupy. Powody korzystania z sieci s\u0105 nowym wa\u017cnym kryterium demograficznym. Nale\u017cy je bra\u0107 pod uwag\u0119 planuj\u0105c strategi\u0119 obecno\u015bci firmy w sieci.<\/p>\n
Zarówno seniorzy, jak i m\u0142odzie\u017c szukaj\u0105 w internecie przede wszystkim informacji i rozrywki. Mimo \u017ce ogólne tendencje s\u0105 podobne, w poszczególnych grupach widoczne s\u0105 ró\u017cnice w poszczególnych kategoriach np. m\u0142odzie\u017c (69 proc.) dwukrotnie cz\u0119\u015bciej wyra\u017ca swoje zdanie w komentarzach i prezentuje si\u0119 w sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych ni\u017c przeci\u0119tny u\u017cytkownik internetu (37 proc.). Kobiety (91 proc.) ch\u0119tniej koncentruj\u0105 si\u0119 na relacjach z innymi internautami ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani (73 proc.). Z kolei wi\u0119ksza grupa m\u0119\u017cczyzn (42 proc.) ni\u017c kobiet (36 proc.) korzysta z internetu w sprawach zawodowych i biznesowych.<\/p>\n
Internauci deklaruj\u0105 równie\u017c potrzeb\u0119 przynale\u017cno\u015bci do grupy (72 proc.) i wyra\u017cania opinii (76 proc.). Dobrym zabiegiem mo\u017ce by\u0107 stworzenie forum dla klientów. Równie\u017c umo\u017cliwienie zestawienia komentarza lub oceny jest pozytywnie postrzegane przez internautów.<\/p>\n
Na potrzeby precyzyjnego planowania strategii komunikacji Ruder Finn proponuje Intent Index obrazuj\u0105cy kategorie upodoba\u0144 internautów. Podkre\u015bla on wag\u0119 wiedzy na temat tego, co ludzie szukaj\u0105 w sieci i w jaki sposób mo\u017cna wychodzi\u0107 im naprzeciw z informacjami biznesowymi. W\u0142a\u015bnie pod takim k\u0105tem nale\u017cy tworzy\u0107 firmowe strony internewe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dziewi\u0119ciu na dziesi\u0119ciu internautów surfuje w sieci, aby poszerzy\u0107 swoj\u0105 wiedz\u0119 lub w celach towarzyskich.","protected":false},"author":1,"featured_media":34927,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[1399],"class_list":{"0":"post-34926","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-praktycy-com","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34926"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34926\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34927"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}