Eliza \u0141uczak-Ho\u0142owczyc<\/strong>: Jest ich co najmniej kilka. Jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w, kt\u00f3re decyduj\u0105 o powodzeniu konkursu jest oczywi\u015bcie nagroda, jej warto\u015b\u0107 i atrakcyjno\u015b\u0107. Bardzo cz\u0119sto to w\u0142a\u015bnie nagroda sprawia, \u017ce kto\u015b chce wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie. Ale czasami nagrod\u0105 mo\u017ce by\u0107 co\u015b, czego warto\u015b\u0107 materialna jest niewielka a co samo w sobie jest ciekawe czy zabawne, lub po prostu po\u017c\u0105dane w danej grupie celowej. Mo\u017cna poda\u0107 wiele przyk\u0142ad\u00f3w konkurs\u00f3w, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0119\u0142y du\u017c\u0105 liczb\u0119 uczestnik\u00f3w mimo i\u017c nagrodami by\u0142y rzeczy o relatywnie niskiej warto\u015bci materialnej.<\/p>\n Innym wa\u017cnym czynnikiem decyduj\u0105cym o sukcesie przedsi\u0119wzi\u0119cia s\u0105 proste i czytelne zasady. Dla ka\u017cdego uczestnika regu\u0142y gry powinny by\u0107 jasne i zrozumia\u0142e. Poza tym zasady konkursu musz\u0105 by\u0107 takie same dla wszystkich. Wbrew pozorom wi\u0119kszo\u015b\u0107 konkurs\u00f3w tego kryterium nie spe\u0142nia.<\/p>\n Kolejn\u0105 niebagateln\u0105 spraw\u0105 jest atrakcyjno\u015b\u0107 samego zadania konkursowego. Powinno ono by\u0107 zabawne, zajmuj\u0105ce, ale proste w swych regu\u0142ach. Dobrze jest je\u015bli odpowied\u017a na zadanie konkursowe niesie ze sob\u0105 poznanie jakiej\u015b ciekawej a ukrytej warto\u015bci. Przyk\u0142ad? Aby odpowiedzie\u0107 na pytanie konkursowe trzeba odszuka\u0107 „to co\u015b” w materia\u0142ach marketingowych b\u0105d\u017a wykona\u0107 jakie\u015b bardziej z\u0142o\u017cone zadanie. Ludzie czasami lubi\u0105 poczu\u0107 si\u0119 odkrywcami.<\/p>\n Oczywi\u015bcie wa\u017cna jest tak\u017ce forma komunikowania o konkursie. To, \u017ce kto\u015b zechce wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w zabawie zale\u017cy bardzo cz\u0119sto od przekazu marketingowego, od tego czy jest on ciekawy i skuteczny. Taki komunikat powinien by\u0107 intryguj\u0105cy, zach\u0119caj\u0105cy do w\u0142\u0105czenia si\u0119 w zabaw\u0119. Czasami przekaz reklamowy jest ciekawy a konkurs ju\u017c nie. To b\u0142\u0105d. Te dwie rzeczy powinny by\u0107 tak samo atrakcyjne.<\/p>\n Na ko\u0144cu banalna, ale dosy\u0107 cz\u0119sto nieprzestrzegana zasada: konkurs reklamowy musi by\u0107 dopasowany do grupy celowej.<\/p>\n <\/p>\n Konkurs reklamowy zwyk\u0142o si\u0119 uwa\u017ca\u0107 za narz\u0119dzie skuteczne do promocji produkt\u00f3w i d\u00f3br szybko zbywalnych. Jednak wiele zale\u017cy od jako\u015bci pomys\u0142u i celu jaki realizowa\u0107 ma konkurs. Ka\u017cda grupa odbiorc\u00f3w ma swoje marzenia, je\u015bli udaje si\u0119 dzi\u0119ki konkursowi stworzy\u0107 wizj\u0119 realizacji takiego marzenia a przy tym wzmocni\u0107 strategiczny wizerunek reklamowego produktu – to czemu nie. Trzeba tylko pami\u0119ta\u0107, \u017ce analiza poprzedzaj\u0105ca takie dzia\u0142anie powinna by\u0107 szczeg\u00f3lnie skrupulatna i dok\u0142adna.<\/p>\n <\/p>\n Konkurs powinien by\u0107 zgodny z obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 strategi\u0105 marketingow\u0105 produktu kt\u00f3rego dotyczy. Nale\u017cy wyznaczy\u0107 cele jakie powinien zrealizowa\u0107. Nast\u0119pnie nale\u017cy opracowa\u0107 mechanizm konkursu uwzgl\u0119dniaj\u0105c to, o czym wcze\u015bniej m\u00f3wi\u0142am – prosty mechanizm, ciekawe zadanie konkursowe, dobrana do tonu konkursu nagroda, w\u0142a\u015bciwa komunikacja oraz dopasowanie konkursu do potrzeb grupy celowej.<\/p>\n Nie mozna zapomina\u0107 o tym, czego powszechnie nie wida\u0107 czyli o skrupulatnym opracowaniu regulaminu konkursu. Musi si\u0119 to odbywa\u0107 w oparciu o analiz\u0119 prawn\u0105 i finansow\u0105 mechanizmu konkursu. Trzeba te\u017c pami\u0119ta\u0107 o przejrzystych regu\u0142ach, o tym jak wy\u0142onieni zostan\u0105 zwyci\u0119zcy i jak b\u0119dzie przebiega\u0107 dystrybucja nagr\u00f3d.<\/p>\n Agencje organizuj\u0105ce konkursy cz\u0119sto skupiaj\u0105 si\u0119 na samej kreacji, na cz\u0119\u015bci „widocznej” konkursu. Pomijaj\u0105 aspekty prawne i finansowe, zostawiaj\u0105c zmartwienie swojemu klientowi. A trzeba zna\u0107 r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy konkursem a loteri\u0105, trzeba zapewni\u0107 podatkow\u0105 obs\u0142ug\u0119 pokonkursow\u0105 zwyci\u0119zc\u00f3w, serwis konsumencki dla uczestnik\u00f3w w trakcie trwania konkursu i szereg innych spraw. W\u0142a\u015bciwe przygotowanie konkursu to z\u0142o\u017cona praca \u0142\u0105cz\u0105ca w sobie aspekty z r\u00f3\u017cnych dziedzin, w kt\u00f3rych kreacja jest wa\u017cnym elementem ale tylko jednym z wielu.<\/p>\n <\/p>\n To zale\u017cy od skali projektu ale zwykle od 3 do 7 os\u00f3b na r\u00f3\u017cnych etapach realizacji. Prosz\u0119 pami\u0119ta\u0107, \u017ce konkurs to praca dla dzia\u0142u client service, dla dzia\u0142u kreacji, dla dzia\u0142u finansowego, dla dzia\u0142u prawnego, dla dzia\u0142u zakup\u00f3w, dla dzia\u0142u wysy\u0142ek… Trzeba dobrej organizacji i do\u015bwiadczenia, aby nie anga\u017cowa\u0107 do tego zadania armii ludzi.<\/p>\n <\/p>\n Cho\u0107by Casting Models zorganizowany przez nas niedawno dla jednej z marek L’Oreala. Konkurs mia\u0142 wy\u0142oni\u0107 now\u0105, polsk\u0105 twarz reklamow\u0105 dla farb do w\u0142os\u00f3w Casting Creme Gloss. \u015awiatow\u0105 twarz\u0105 tej marki jest ameryka\u0144ska aktorka Penelope Cruz. Tu chodzi\u0142o o wybranie modelki spo\u015br\u00f3d zwyczajnych, m\u0142odych dziewczyn, kt\u00f3re jednocze\u015bnie tworz\u0105 naturaln\u0105 grup\u0119 celow\u0105 tego produktu. Innowacyjno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 polega\u0142a na po\u0142\u0105czeniu tradycyjnych dzia\u0142a\u0144 castingowych z castingiem w internecie. Kilka etap\u00f3w, eliminacje na \u017cywo oraz w internecie, patronat medialny znanych tytu\u0142\u00f3w prasowych, stacji radiowych i telewizji, wreszcie fina\u0142 podczas tegorocznej gali Warsaw Fashion Street, kt\u00f3ry widzia\u0142o blisko siedemdziesi\u0105t tysi\u0119cy os\u00f3b na \u017cywo, a dzi\u0119ki telewizji kilka milion\u00f3w przed telewizorami. Do tego uznane jury, prawdziwa atmosfera \u015bwiata mody z wybiegiem, t\u0142umem widz\u00f3w i b\u0142yskiem lamp. Odwa\u017cnych dziewcz\u0105t kt\u00f3re zg\u0142osi\u0142y si\u0119 do konkursu by\u0142o ponad 5 tysi\u0119cy. A ile chcia\u0142o, lecz si\u0119 nie odwa\u017cy\u0142o? Konkurs by\u0142 wielkim sukcesem, tym wi\u0119kszym, \u017ce uda\u0142o si\u0119 go zorganizowa\u0107 w ekstremalnie wr\u0119cz kr\u00f3tkim czasie.<\/p>\n Du\u017cym projektem by\u0142y kolejne edycje Czystego Brzmienia organizowanego dla Garniera. Ciekawym i bardzo udanym by\u0142 konkurs dla telewizji HBO organizowany w zwi\u0105zku z premier\u0105 „Pirat\u00f3w z Karaib\u00f3w: Na kra\u0144cu \u015bwiata”. Z tej okazji przygotowali\u015bmy specjaln\u0105 gr\u0119 online, kt\u00f3ra ewidentnie wp\u0142yn\u0119\u0142a na du\u017ce zainteresowanie ca\u0142\u0105 akcj\u0105. Swego czasu dla Vichy Homme realizowali\u015bmy konkurs gdzie nagrod\u0105 by\u0142y skoki spadochronowe, oczywi\u015bcie z pe\u0142nym szkoleniem przez profesjonalnych skoczk\u00f3w. A jednym z najnowszych projekt\u00f3w jest konkurs „Rzymskie Wakacje” dla kawy Lavazza.<\/p>\n Rozmawia\u0142a Anna Bujas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O konkursie jako jednym z elementów promocji rozmawiamy z Eliz\u0105 \u0141uczak-Ho\u0142owczyc, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105c\u0105 agencji reklamowej REDage.","protected":false},"author":1,"featured_media":34831,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[5267,5266,430,165,1923,2451,9680],"class_list":{"0":"post-34830","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-dyrektor-zarzadzajacy","9":"tag-eliza-luczak-holowczyc","10":"tag-konkurs","11":"tag-loreal","12":"tag-lavazza","13":"tag-redage","14":"tag-wywiad","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34830"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34830\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Czy dzia\u0142ania konkursowe mo\u017cna wykorzysta\u0107 przy promocji ka\u017cdego rodzaju produktu?<\/h2>\n
Jak wygl\u0105da przygotowanie konkursu promocyjnego? Jakie elementy musz\u0105 zosta\u0107 opracowane?<\/h2>\n
Ile os\u00f3b zaanga\u017cowanych jest zazwyczaj w obs\u0142ug\u0119 tego typu dzia\u0142a\u0144?<\/h2>\n
Czy mo\u017ce Pani poda\u0107 przyk\u0142ady najciekawszych realizacji, przygotowanych przez REDage?<\/h2>\n