W Play w pe\u0142ni wykona\u0142em zadanie do kt\u00f3rego mnie zatrudniono – stworzenie silnej, rozpoznawalnej marki jako r\u00f3wnorz\u0119dnej konkurencji do trzech istniej\u0105cych marek telekomowych. \u017badnej innej marce telekomowej to si\u0119 nie uda\u0142o. Dzi\u015b chc\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0119 oraz pomys\u0142y wykorzysta\u0107 w tworzeniu nowoczesnej komunikacji anga\u017cuj\u0105cej konsumenta poprzez wiele r\u00f3\u017cnych ale zintegrowanych kana\u0142\u00f3w komunikacji: od ATL, przez BTL, Trade marketing, Event marketing oraz Internet i Telefon.<\/p>\n
Dodatkowym argumentem by\u0142o to, \u017ce \u017cadne z r\u00f3l mi proponowanych po stronie klienta nie pozwoli\u0142oby mi na pe\u0142ne wykorzystanie mojego do\u015bwiadczenia i kreatywno\u015bci. Widz\u0119 te\u017c jak du\u017co firm mog\u0142oby skorzysta\u0107 z pomocy tak do\u015bwiadczonych os\u00f3b po stronie agencji – tym bardziej, \u017ce nie chcemy zajmowa\u0107 si\u0119 tylko tradycyjn\u0105 reklam\u0105, ale przede wszystkim strategiami komunikacyjnymi, kt\u00f3re integruj\u0105 tradycyjne media z nowoczesnymi i anga\u017cuj\u0105 szerokie grupy konsument\u00f3w.\u00a0B\u0119d\u0105c w agencji b\u0119d\u0119 m\u00f3g\u0142 zaproponowa\u0107 markom, kt\u00f3re chcia\u0142y mnie zaprosi\u0107 do swojego zespo\u0142u – jeszcze wi\u0119cej: nie tylko doradztwo marketingowe, ale te\u017c dobranie najlepszego teamu, kt\u00f3ry zrealizuje\u00a0 strategi\u0119.<\/p>\n
<\/p>\n
Marka pozna\u0142em podczas tworzenia cz\u0119\u015bci internetowej i spo\u0142eczno\u015bciowej dla nowo wchodz\u0105cej marki Heyah. P\u00f3\u017aniej pracowali\u015bmy razem nad kilkoma projektami jako wzajemni konsultanci. Stworzyli\u015bmy wsp\u00f3lnie zesp\u00f3\u0142 rockowy Dzika Zona. Nast\u0119pnym du\u017cym projektem by\u0142a wsp\u00f3lna realizacja innowacyjnego programu buzz marketingu dla firmy Play pod nazw\u0105 Nadchodzi4, kt\u00f3ry przed startem komercyjnym\u00a0\u00a0marki zainteresowa\u0142 a\u017c 250 tysi\u0119cy Polak\u00f3w. Ostatnio wsp\u00f3lnie pracujemy nad wizj\u0105 i pozycjonowaniem dla najwi\u0119kszego konkurenta Poczty Polskiej, firmy Inpost\u00a0oraz stworzyli\u015bmy zintegrowan\u0105 promocj\u0119 konsumenck\u0105 Gringo vs Gaucho dla Burger Kinga. Teraz pracujemy nad innowacyjnym projektem silnego wprowadzenia na rynek nowoczesnej us\u0142ugi dostarczania paczek za po\u015brednictwem pierwszych w Polsce Paczkomat\u00f3w.<\/p>\n
Wsp\u00f3lnie z Markiem mo\u017cemy s\u0142u\u017cy\u0107 naszym klientom wieloletnim do\u015bwiadczeniem\u00a0w pracy z\u00a0markami FMCG,\u00a0 firmami telekomunikacyjnymi, a tak\u017ce bankami i instytucjami finansowymi.<\/p>\n
<\/p>\n
W FireFly funkcyjnie b\u0119d\u0119\u00a0wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem i wsp\u00f3\u0142zarz\u0105dzaj\u0105cym agencj\u0105 wraz z moim przyjacielem i partnerem – Markiem Piotrowskim, za\u0142o\u017cycielem firmy. Wzmocni\u0119 zesp\u00f3\u0142 w budowaniu silnych marek na polskim rynku, tworzeniu efektywnych strategii komunikacyjnych dla r\u00f3\u017cnych konkurencyjnych kategorii produktowych.<\/p>\n
<\/p>\n
Przede wszystkim w kierunku rozwijania strategicznego my\u015blenia o integrowaniu r\u00f3\u017cnorodnych medi\u00f3w aby skumulowa\u0107 efekt kampanii. Ju\u017c dzi\u015b potrafimy planowa\u0107 u\u017cycie medi\u00f3w od telewizji, outdooru, prasy przez materia\u0142y sklepowe po Internet i telefon aby media wsp\u00f3\u0142dzia\u0142a\u0142y ze sob\u0105 silniej i efektywniej. Aby znacznie mocniej anga\u017cowa\u0142y klienta co przynosi znacznie lepsze wyniki ni\u017c prowadzenie oddzielnych kampanii w ka\u017cdym z medi\u00f3w. Stworzyli\u015bmy obecnie platform\u0119 technologiczn\u0105 zarz\u0105dzaj\u0105c\u0105\u00a0 komunikacj\u0105 z klientem przez telefon oraz Internet, kt\u00f3ra umo\u017cliwia ka\u017cdej tradycyjnej reklamie ATLowej wprowadzenie mechanizmu Direct Responsu do reklamy. Pozwala ona r\u00f3wnie\u017c na zbieranie baz danych klient\u00f3w zainteresowanych danym produktem oraz p\u00f3\u017aniejszym wykorzystaniem tej bazy do podtrzymania zainteresowania i dialogu z klientem.<\/p>\n
Jako grupa planujemy r\u00f3wnie\u017c inwestycje w sp\u00f3\u0142ki \u015bwiadcz\u0105ce e-us\u0142ugi. Nie mog\u0119 poda\u0107 w tym momencie szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, ale mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce sk\u0142adamy kilka wniosk\u00f3w do UE o dofinansowanie takich projekt\u00f3w. Us\u0142ugi b\u0119d\u0105 \u0142\u0105czy\u0142y dzia\u0142ania w \u015bwiecie rzeczywistym i wirtualnym oraz dawa\u0142y konkretn\u0105 korzy\u015b\u0107 konsumentom. Po wst\u0119pnym rozwoju przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 b\u0119dziemy chcieli pozyska\u0107 inwestora do ich wypromowania. Us\u0142ugi b\u0119d\u0105 skierowane do klienta masowego.<\/p>\n
<\/p>\n
Tak, bo dzi\u015b wszyscy klienci z kt\u00f3rymi rozmawiamy szukaj\u0105 coraz wi\u0119kszej synergii oraz impaktu w planowanych kampaniach w r\u00f3\u017cnorodnych mediach. Obecnie klienci do ka\u017cdego kana\u0142u mediowego maj\u0105 wyspecjalizowan\u0105 agencje: ATL, BTL, Event marketing, Internet czy Mobile. W przysz\u0142o\u015bci wygrywa\u0107 b\u0119d\u0105 pomys\u0142y kt\u00f3re integruj\u0105 wszystkie te media ze sob\u0105 w jak najbardziej efektywny i wywo\u0142uj\u0105cy interakcje mi\u0119dzy nimi spos\u00f3b. W przysz\u0142o\u015bci ka\u017cda reklama ATL czy BTL powinna pozwala\u0107 konsumentowi na natychmiastowy dialog z mark\u0105 (je\u017celi jest on ni\u0105 zainteresowany) za po\u015brednictwem telefonu lub\u00a0\u00a0Internetu. Ten dialog powinien by\u0107 podtrzymywany a bazy danych klient\u00f3w\u00a0 interesuj\u0105cych si\u0119 naszymi produktami \u015bci\u015ble chronione.<\/p>\n
Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O powodach odej\u015bcia z Play i mo\u017cliwo\u015bciach komunikacji zintegrowanej rozmawiamy z Jackiem Balickim, wspó\u0142w\u0142a\u015bcicielem FireFly Group.","protected":false},"author":1,"featured_media":34605,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[1234,5268,62,195,9680],"class_list":{"0":"post-34604","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-firefly-creation","9":"tag-jacek-hansler-balicki","10":"tag-play","11":"tag-samsung","12":"tag-wywiad","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34604"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34604\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}