{"id":3457,"date":"2012-12-04T16:17:33","date_gmt":"2012-12-04T15:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/omd-w-trakcie-euro-2012-irytacja-reklama-nie-wzrosla\/"},"modified":"2012-12-04T16:17:33","modified_gmt":"2012-12-04T15:17:33","slug":"omd-w-trakcie-euro-2012-irytacja-reklama-nie-wzrosla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/omd-w-trakcie-euro-2012-irytacja-reklama-nie-wzrosla.html","title":{"rendered":"OMD: w trakcie Euro 2012 irytacja reklam\u0105 nie wzros\u0142a"},"content":{"rendered":"<p><span>Wyniki badania uleg\u0142y znacz\u0105cej zmianie pod wp\u0142ywem&nbsp;<\/span>zmiany metodologii z CATI do CAWI.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">&nbsp;<\/p>\n<p>W ci\u0105gu blisko 4 lat realizacji badania widoczne s\u0105 pewne tendencje w dynamice zmian WIR (Wska\u017anik Irytacji Reklam\u0105).&nbsp;Zauwa\u017calny jest d\u0142ugookresowy trend wzrostowy irytacji reklam\u0105. Ponadto, co roku wraz z wej\u015bciem nowej ram&oacute;wki telewizyjnej zwykle wzrasta poirytowanie respondent&oacute;w, kt&oacute;rzy chc\u0105c obejrze\u0107 interesuj\u0105ce ich programy s\u0105 wystawieni na kilkunastominutowe bloki reklamowe.<\/p>\n<p>W kwietniu 2012 r. WIR wyni&oacute;s\u0142 5,87. Trendem zaobserwowanym w poprzednich latach by\u0142 spadek irytacji w okresie wakacyjnym, gdy znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 czasu po\u015bwi\u0119camy na aktywny wypoczynek. W&oacute;wczas czas sp\u0119dzany przed telewizorem, najbardziej nasyconym reklamami medium, skraca si\u0119 \u015brednio o 30 minut.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2012\/12\/1354637003.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2012\/12\/1354633816.jpg\" alt=\"\" width=\"390\" height=\"275\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>W bie\u017c\u0105cym roku tak\u017ce nast\u0105pi\u0142 spadek wska\u017anika WIR, ale znacznie wcze\u015bniej, bo ju\u017c w maju &#8211; wyni&oacute;s\u0142 on 5,56. Powodem mniejszej irytacji mog\u0142a by\u0107 wspania\u0142a atmosfera towarzysz\u0105ca przygotowaniom do Euro 2012.<\/p>\n<p>Polacy emanowali optymizmem i byli pozytywnie nastawieni do tego pi\u0142karskiego \u015bwi\u0119ta. Nie przeszkadza\u0142y im nawet wszechobecne reklamy sponsor&oacute;w. Podobnie sytuacja zwykle ma si\u0119 w okresie \u015bwi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia i pocz\u0105tku roku. Spodziewamy si\u0119, \u017ce w najbli\u017cszym czasie zn&oacute;w irytacja spadnie.<\/p>\n<p>Od pocz\u0105tku IV kwarta\u0142u 2012 badanie realizowane jest za pomoc\u0105 ankiet internetowych.<\/p>\n<p>&#8211; Zmiana metodologii z ankiet telefonicznych na internetowe wp\u0142yn\u0119\u0142a na znaczny wzrost Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105. Przyrost wynika z wi\u0119kszej otwarto\u015bci i szczero\u015bci respondent&oacute;w w internecie, kiedy nie ma kontaktu z przepytuj\u0105cym ich ankieterem. S\u0105 sk\u0142onni ostrzej si\u0119 wypowiada\u0107 o swojej irytacji. Ponadto w trakcie wype\u0142niania ankiety respondenci s\u0105 obecnie wystawieni na reklamy internetowe, co pot\u0119guje poziom irytacji w trakcie wywiadu &#8211; komentuje Micha\u0142 \u017buk, Senior Researcher w domu mediowy OMD.<\/p>\n<p>W lutym 2009 roku dzia\u0142 bada\u0144 OMD uruchomi\u0142 projekt badawczy pod has\u0142em Wska\u017anik Irytacji Reklam\u0105. Ka\u017cdego tygodnia miejska pr&oacute;ba 340 respondent&oacute;w w wieku 15-59 lat odpowiada na pytanie o to, w jakim stopniu na skali 1-10 przeszkadza\u0142y im reklamy, z kt&oacute;rymi zetkn\u0119li si\u0119 w r&oacute;\u017cnych mediach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z bada\u0144 domu mediowego OMD wynika, \u017ce Euro 2012 nie przyczyni\u0142o si\u0119 znacz\u0105co do wzrostu poziomu irytacji reklam\u0105.&nbsp;","protected":false},"author":1,"featured_media":3458,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[333],"class_list":{"0":"post-3457","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-omd","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3457","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3457"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3457\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3457"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3457"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}