Pomimo tego, wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkowników sieci akceptuje obecno\u015b\u0107 uci\u0105\u017cliwych reklam, jako cen\u0119 za bezp\u0142atny dost\u0119p do stron internetowych. Jak wynika z badania, tylko co szósty internauta by\u0142by sk\u0142onny p\u0142aci\u0107 za dost\u0119p do stron internetowych bez reklam.<\/p>\n
Pozytywnie nastawionych internautów, jest znacznie mniej (28 proc.), porównuj\u0105c \u2028z odsetkiem osób, które zadeklarowa\u0142y w badaniu negatywne podej\u015bcie (63 proc.) \u2028do emisji reklam ró\u017cnego typu kreacji.<\/p>\n
Szczególnie negatywnie internauci nastawieni s\u0105 do reklam wy\u015bwietlanych w sieci. Czterech na pi\u0119ciu badanych wypowiada si\u0119 negatywnie o takiej formie promocji. Zaledwie 3 na 100 u\u017cytkowników sieci wyrazi\u0142o bardzo pozytywny stosunek wobec reklam online. Razem z osobami o neutralnym nastawieniu daje to tylko 23 proc. spo\u015bród wszystkich badanych. Wszystkie formy reklam w sieci w co najmniej umiarkowanym stopniu irytuj\u0105 u\u017cytkowników, ale za najbardziej denerwuj\u0105ce uznano reklamy zakrywaj\u0105ce cz\u0119\u015b\u0107 przegl\u0105danych tre\u015bci.<\/p>\n
A\u017c 1\/3 surfuj\u0105cych w sieci nie wie czego mo\u017ce si\u0119 spodziewa\u0107 po klikni\u0119ciu w reklam\u0119 online. Po\u0142owa respondentów by\u0142a przekonana, \u017ce zosta\u0142aby przeniesiona na stron\u0119 \u2028ze szczegó\u0142owymi informacjami o produkcie, a co 10-ty surfuj\u0105cy w sieci oczekiwa\u0142by przeniesienia na stron\u0119 g\u0142ówn\u0105 firmy.<\/p>\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych u\u017cytkowników internetu jest w stanie dop\u0142aca\u0107 niewielk\u0105 kwot\u0119 do ceny rachunku za internet, tak aby podczas u\u017cytkowania nie pojawia\u0142y si\u0119 tre\u015bci reklamowe. Prawie ka\u017cdy zgodzi\u0142by si\u0119 na zablokowanie emisji reklam, gdyby ta kwota nie przekracza\u0142a 2 z\u0142. Liczba ch\u0119tnych na tego typu us\u0142ug\u0119 maleje wraz ze wzrostem ceny dop\u0142aty.<\/p>\n
Reklama internetowa mo\u017ce podoba\u0107 si\u0119 u\u017cytkownikom sieci, je\u015bli jej forma przekazu \u015bmieszy (50 proc.), jest pomys\u0142owa i zaskakuj\u0105ca (45 proc.), czy potrafi dostarczy\u0107 odbiorcy u\u017cytecznych informacji (34 proc.). Natomiast najbardziej irytuj\u0105c\u0105 cech\u0105 reklam online jest wed\u0142ug internautów celowe utrudnianie mo\u017cliwo\u015bci jej zamkni\u0119cia (60 proc.), a tak\u017ce to, \u017ce reklama zas\u0142ania ogl\u0105dane zawarto\u015bci strony (60 proc.), automatycznie uruchamiaj\u0105ce si\u0119 materia\u0142y wideo (49 proc.) czy audio (38 proc.) podczas ka\u017cdorazowego wej\u015bcia na dany adres.<\/p>\n
Najcz\u0119stsz\u0105 reakcj\u0105 badanych po ukazaniu si\u0119 reklamy jest ucieczka. Gdy reklama \u2028nie daje si\u0119 zamkn\u0105\u0107 albo jej ilo\u015b\u0107 utrudnia korzystanie z serwisu rezygnuj\u0105 \u2028z przegl\u0105dania danej strony i decyduj\u0105 si\u0119 na zaprzestanie odwiedzania jej. O wiele rzadziej wyst\u0119powa\u0142y zachowania, w których internauci wchodzili w interakcj\u0119 z reklam\u0105 \u2028lub przekazywali j\u0105 dalej. Ponad po\u0142owa internautów na widok reklamy internetowej stara si\u0119 j\u0105 ignorowa\u0107.<\/p>\n
Badanie zrealizowano za pomoc\u0105 ankiet emitowanych na witrynach internetowych, korzystaj\u0105cych z bezp\u0142atnej wersji systemu stat24 lub bezp\u0142atnego audytu site-centric stat.pl\/PBI. Emisja ankiet zosta\u0142a przeprowadzona w okresie 10-17 czerwca 2009 roku. Do analizy w\u0142\u0105czono 1000 wype\u0142nionych do ko\u0144ca kwestionariuszy, zebranych od internautów w wieku 15 lat i wi\u0119cej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dwóch na trzech badanych u\u017cytkowników sieci jest ogólnie negatywnie nastawionych wobec reklam, wynika z raportu firmy Gemius.","protected":false},"author":1,"featured_media":34459,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[102],"class_list":{"0":"post-34458","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-gemius","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34458"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34458\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}