Najpierw zmie\u0144my znan\u0105 definicj\u0119 grupy docelowej. Na potrzeby tego artyku\u0142u okre\u015blmy j\u0105, jako ludzi potencjalnie zainteresowanych Twoj\u0105 ofert\u0105, szukaj\u0105cych Ci\u0119 na setki (lub tysi\u0105ce) sposobów. Niech maj\u0105 dowolny wiek, mieszkaj\u0105 gdziekolwiek, a ich sie\u0107 komórkowa b\u0119dzie zupe\u0142nie nieistotna. Odpowiednio dobrane s\u0142owa kluczowe pozwol\u0105 Twojej grupie docelowej odnale\u017a\u0107 ofert\u0119. Tak b\u0119dziesz zbiera\u0142 klientów.<\/p>\n
Twoja strona www<\/strong><\/p>\n Zwykle okazuje si\u0119, \u017ce Twoja strona internetowa jest usiana podstawowymi s\u0142owami kluczowymi. Oferta, jej kategoryzacja, poszczególne produkty i ich nazwy z regu\u0142y s\u0105 dobrym pocz\u0105tkiem Twojej listy. Masz od czego zacz\u0105\u0107. Przyjrzyj si\u0119 swojej stronie i wy\u0142ap wszystkie s\u0142owa opisuj\u0105ce Twoj\u0105 ofert\u0119. Jest jeden minus takiego podej\u015bcia. Teksty na stron\u0119 pisane s\u0105 cz\u0119sto w specyficznym, fachowym j\u0119zyku. Twoja grupa docelowa mo\u017ce nie u\u017cywa\u0107 tak wyrafinowanych sformu\u0142owa\u0144. Nie rezygnuj z nich, ale postaraj si\u0119 opisa\u0107 je w inny sposób.<\/p>\n Narz\u0119dzia wszelkiej ma\u015bci<\/strong><\/p>\n Lepsze i gorsze narz\u0119dzia s\u0105 dost\u0119pne w sieci. Jednymi z lepszych s\u0105 prawdopodobnie narz\u0119dzia dost\u0119pne z poziomu konta Google AdWords. Posiadaj\u0105c list\u0119 s\u0142ów wypisanych ze swojej strony internetowej, Google rozwinie j\u0105 o pokrewne i bliskoznaczne zwroty. Wyniki opierane s\u0105 o baz\u0119 danych s\u0142ów u\u017cytych w innych kampaniach Google AdWords oraz na zapytaniach wprowadzanych przez internautów do wyszukiwarki. To pozwoli dostosowa\u0107 s\u0142owa do j\u0119zyka, jakim pos\u0142uguje si\u0119 szukana grupa docelowa. Dobr\u0105 praktyk\u0105 jest te\u017c posi\u0142kowanie si\u0119 s\u0142ownikami synonimów, zarówno tymi online, jak i zwyk\u0142ymi ksi\u0105\u017ckami. Wszyscy jednak wiemy, \u017ce nie ma narz\u0119dzi doskona\u0142ych. Do wyników podawanych przez automaty trzeba podchodzi\u0107 z dystansem i za ka\u017cdym razem weryfikowa\u0107 zasadno\u015b\u0107 u\u017cycia danego s\u0142owa kluczowego.<\/p>\n Konkurencja czasem pomaga<\/strong><\/p>\n Oni pewnie ju\u017c szukali s\u0142ów kluczowych. Spójrz na ich strony internetowe tak samo jak patrzy\u0142e\u015b na swoj\u0105. Mo\u017cliwe, \u017ce opisali swoje us\u0142ugi innymi s\u0142owami! Przegl\u0105daj\u0105c wyniki wyszukiwania mo\u017cesz sprawdzi\u0107 czy u\u017cywaj\u0105 Twoich s\u0142ów kluczowych. Mo\u017ce o czym\u015b nie pomy\u015bleli, wtedy wiesz, \u017ce masz przewag\u0119. Z drugiej strony mo\u017ce to te\u017c oznacza\u0107, \u017ce dane s\u0142owo nie sprawdzi\u0142o si\u0119 w ich przypadku.<\/p>\n Kolejny krok – Twoja nisza<\/strong><\/p>\n Po tej kilkugodzinnej analizie mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce stworzy\u0142e\u015b bazow\u0105 list\u0119 s\u0142ów kluczowych. Dodatkowo posiadasz informacj\u0119, które s\u0142owa s\u0105 bardziej konkurencyjne (czytaj dro\u017csze). Ju\u017c na tym etapie dobrze zastanowi\u0107 si\u0119, które s\u0142owa powinny by\u0107 priorytetem w Twojej kampanii, a które b\u0119d\u0105 odgrywa\u0142y rol\u0119 drugorz\u0119dn\u0105. To \u015bwietny sposób na znalezienie swojej niszy w wyszukiwarce. To dobry etap, aby do listy s\u0142ów kluczowych doda\u0107 s\u0142owa wykluczaj\u0105ce. Je\u015bli nie sprzedajesz samochodów tylko je serwisujesz, s\u0142owo „sprzeda\u017c” powinno uniemo\u017cliwia\u0107 wy\u015bwietlanie si\u0119 reklamy.<\/p>\n D\u0142ugi ogon<\/strong><\/p>\n To nie koniec. W wyszukiwarkach funkcjonuje poj\u0119cie d\u0142ugiego ogona s\u0142ów kluczowych. To wielowyrazowe, bardzo precyzyjne frazy, które nie s\u0105 tak cz\u0119sto wpisywane przez u\u017cytkowników. Swoj\u0105 podstawow\u0105 list\u0119 s\u0142ów mo\u017cesz rozszerzy\u0107 dodaj\u0105c do nich przymiotniki okre\u015blaj\u0105ce Twoj\u0105 ofert\u0119 (tania, efektywna, pomara\u0144czowa…), lokalizacje geograficzn\u0105 (w Krakowie, nad morzem, Warszawa Ochota…), itd. D\u0142ugi ogon najlepiej budowa\u0107 w oparciu o faktyczne zapytania u\u017cytkowników. Dane takie mo\u017cesz uzyska\u0107 monitoruj\u0105c wej\u015bcia na swoj\u0105 stron\u0119 z wyszukiwarek, a tak\u017ce swoj\u0105 wewn\u0119trzn\u0105 wyszukiwark\u0119 na stronie.<\/p>\n Podsumujmy<\/strong><\/p>\n Przy odrobinie szcz\u0119\u015bcia otrzyma\u0142e\u015b swoj\u0105 list\u0119 s\u0142ów kluczowych. Czy jest w\u0142a\u015bciwa dla Twojej kampanii poka\u017c\u0105 wyniki. Teraz s\u0142owa powiniene\u015b pogrupowa\u0107 i opisa\u0107 boksami reklamowymi, nauczy\u0107 si\u0119 nimi zarz\u0105dza\u0107 i przyj\u0105\u0107 odpowiedni\u0105 strategi\u0119 aukcji. To kolejny obszerny temat na osobny artyku\u0142.<\/p>\n Uwagi ko\u0144cowe<\/strong><\/p>\n Twoja praca nigdy nie b\u0119dzie sko\u0144czona. Zawsze znajdziesz s\u0142owa nieskuteczne i te, o których wcze\u015bniej nie pomy\u015bla\u0142e\u015b. SEM to przecie\u017c „Search Engine Marketing”, czyli „marketing w wyszukiwarkach”. Ale tak\u017ce „marketing wyszukiwarkowy”, „marketing wyszukiwarek”, „wyszukiwarki w marketingu”, „wyszukiwarki a marketing”, „marketing a wyszukiwarki”, itd…<\/p>\n Tomasz Wi\u0119ckowski, Andrzej Mazur, www.LogicSearch.pl<\/a><\/strong><\/p>\n