Dzi\u0119ki aplikacji planerzy w domach mediowych Optimum Media OMD, Macroscope OMD, PHD i Easymedia mog\u0105 przelicza\u0107 przewidywane przyrosty \u015bwiadomo\u015bci marki i reklamy w zale\u017cno\u015bci od zdefiniowanych parametrów kampanii i rekomendowa\u0107 optymalne rozwi\u0105zanie w zakresie np. intensywno\u015bci kampanii, wsparcia kampanii TV w innych mediach, udzia\u0142u PrimeTime’u czy pozycji premiowanych.<\/p>\n
Powsta\u0142y model ekonometryczny zosta\u0142 zbudowany na podstawie wyj\u0105tkowo obszernej bazy danych, zawieraj\u0105cej wyniki wy\u0142\u0105cznie z naszego rodzimego rynku. Dane wykorzystane w modelu pochodz\u0105 z wieloletniego monitoringu prowadzonego przez dzia\u0142 OMG Metrics, który od 2001 roku wykonuje trackingowe badania \u015bwiadomo\u015bci marki i reklamy.<\/p>\n
Model opiera si\u0119 na pomiarach zrealizowanych z wykorzystaniem jednolitej i stabilnej metodologii dla:
– 70 kategorii produktowych, reprezentuj\u0105cych przekrój bran\u017c – od FMCG i OTC po produkty i us\u0142ugi wysoko anga\u017cuj\u0105ce;
– 714 marek o ró\u017cnorodnym statusie rynkowym – od tych najs\u0142abiej kojarzonych, poprzez marki sukcesywnie buduj\u0105ce w\u0142asn\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, do najsilniejszych graczy z pozycj\u0105 liderów;
– 1 034 kampanii reklamowych o zdefiniowanych parametrach mediowych (na podstawie panelu telemetrycznego AGB Nielsen i monitoringu Expert Monitor);
– 4 353 spotów telewizyjnych, opisanych na wielu wymiarach okre\u015blaj\u0105cych jako\u015b\u0107 kreacji reklamowej.<\/p>\n