Badanie pozwala na precyzyjne analizy ogl\u0105dalno\u015bci programów i reklam w\u015bród odbiorców p\u0142atnej telewizji.
Wystartowa\u0142 Atmedia SpotLight – ci\u0105g\u0142e badanie widowni telewizyjnej. Atmedia minuta po minucie monitoruj\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 12 tys. widzów z 5 tys. gospodarstw domowych na podstawie danych sp\u0142ywaj\u0105cych z ich dekoderów cyfrowych (metodologia Return Path Data). Wielko\u015b\u0107 próby, trzykrotnie wi\u0119ksza ni\u017c w ogólnorynkowym badaniu telewizji, pozwala na analiz\u0119 ogl\u0105dalno\u015bci nawet w najw\u0119\u017cszych grupach celowych.<\/p>\n
– Rynek telewizyjny b\u0142yskawicznie si\u0119 fragmentaryzuje. Przez ostatnich 10 lat liczba nadaj\u0105cych w Polsce stacji wzros\u0142a z 35 do ponad 200, a liczba reklamuj\u0105cych si\u0119 w telewizji marek zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 wi\u0119cej ni\u017c dwukrotnie, do ponad 3 tys. rocznie. To oznacza, \u017ce zarówno nadawcy, jak i reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej adresuj\u0105 ofert\u0119 do w\u0105skich grup odbiorców. Do tej pory nie mogli\u015bmy dok\u0142adnie monitorowa\u0107 ich zachowa\u0144 w telewizji, poniewa\u017c próba w polskim badaniu widowni jest za ma\u0142a – mówi Marcin Boroszko, CEO Atmedia Group (na zdj\u0119ciu).<\/p>\n
Atmedia zdecydowa\u0142y si\u0119 wi\u0119c na inwestycj\u0119 w SpotLight, w\u0142asny pomiar ogl\u0105dalno\u015bci na próbie 5 tys. gospodarstw – abonentów telewizji cyfrowej UPC. Ich rekrutacj\u0105 zaj\u0119\u0142a si\u0119 firma badawcza Nielsen Audience Measurement, odpowiedzialna tak\u017ce za przetwarzanie danych z badania. Dane z badania Atmedia SpotLight umo\u017cliwi\u0105 obs\u0142ugiwanym przez spó\u0142k\u0119 nadawcom dok\u0142adne analizy efektywno\u015bci inwestycji w ramówki, a dla reklamodawców b\u0119d\u0105 \u017aród\u0142em wiedzy o zachowaniach w\u0105skich grup konsumentów. <\/p>\n
– Dot\u0105d rynek telewizyjny operowa\u0142 masowymi targetami, takimi jak 16-49 lat, 13-29 lat czy 4-12 lat, podczas gdy ró\u017cnice mi\u0119dzy sposobami ogl\u0105dania np. 16-latków i 49-latków s\u0105 diametralne. Dla marek, które koncentruj\u0105 si\u0119 na w\u0105skich segmentach odbiorców, kluczem do reklamowego sukcesu jest dok\u0142adny monitoring ich ogl\u0105dalno\u015bci i skrojenie kampanii dok\u0142adnie na miar\u0119 zainteresowa\u0144 i wyborów programowych. To si\u0119 sta\u0142o mo\u017cliwe dopiero dzi\u0119ki badaniu SpotLight – mówi Marcin Boroszko.<\/p>\n
Pomiar Atmediów ma by\u0107 uzupe\u0142nieniem informacji p\u0142yn\u0105cych z ogólnorynkowego badania telewizji, który s\u0142u\u017cy reklamodawcom jako waluta przy rozliczaniu kampanii. Próba w tym badaniu liczy 1700 gospodarstw, a po raz ostatni zosta\u0142a istotnie powi\u0119kszona w 2003 r. (o ok. 400 gospodarstw).<\/p>\n
– Od tego czasu obserwujemy nasilaj\u0105cy si\u0119 trend spadkowy ogl\u0105dalno\u015bci stacji ogólnopolskich, a wi\u0119c jedynych beneficjentów tego pomiaru. \u0141\u0105czny udzia\u0142 TVP1, TVP2, Polsatu i TVN z 76 proc. w 2003 r. zmniejszy\u0142 si\u0119 do niespe\u0142na 54 proc. w 2012 r., a to w przybli\u017ceniu oznacza, \u017ce tylko po\u0142ow\u0119 czasu ogl\u0105dania telewizji w Polsce mogli\u015bmy dot\u0105d opisa\u0107 dok\u0142adnie z pomoc\u0105 ogólnie dost\u0119pnych danych. Postanowili\u015bmy to zmieni\u0107 – mówi Marcin Boroszko.
Wyniki badania Atmedia SpotLight b\u0119d\u0105 wykorzystywane w obs\u0142udze analitycznej stacji tematycznych z portfolio Atmediów oraz reklamodawców.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Atmedia uruchomi\u0142y pomiar ogl\u0105dalno\u015bci telewizji w Polsce. We wspó\u0142pracy z UPC Polska i Nielsen Audience Measurement monitoruj\u0105 zachowania 12 tys. telewidzów. ","protected":false},"author":1,"featured_media":3296,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[551],"class_list":{"0":"post-3295","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atmedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3295","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3295"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3295\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}