{"id":3283,"date":"2012-12-13T01:52:13","date_gmt":"2012-12-13T00:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2012-reklama-internetowa\/"},"modified":"2012-12-13T01:52:13","modified_gmt":"2012-12-13T00:52:13","slug":"podsumowanie-2012-reklama-internetowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-2012-reklama-internetowa.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2012: reklama internetowa"},"content":{"rendered":"

Ma\u0142gorzata Lakowska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy ARBOinteractive Polska<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
Nie chcia\u0142abym wskazywa\u0107 na jedno wydarzenie, ale na pewien trend, którym jest dalszy wzrost sektora reklamy online w 2012. Wyniki bran\u017cy reklamy online zestawione ze spadkami jakie notuje ca\u0142y rynek reklamowy robi\u0105 szczególnie du\u017ce wra\u017cenie. Trudna sytuacja gospodarcza w Europie, w tym tak\u017ce w Polsce, sprawi\u0142a, \u017ce wydatki netto na reklam\u0119 w naszym kraju zmniejszy\u0142y si\u0119 w stosunku do poprzedniego roku. Mimo to nak\u0142ady na reklam\u0119 internetow\u0105 wci\u0105\u017c rosn\u0105. To bardzo optymistyczna wiadomo\u015b\u0107 i dobry znak na przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rok 2012 zaskoczy\u0142 mnie niskim wykorzystaniem potencja\u0142u technologii LTE. Oczekiwania pok\u0142adane w nowej technologii by\u0142y ogromne. Szybka transmisja danych i szeroka dost\u0119pno\u015b\u0107 mobilnego internetu wró\u017cy\u0142y pojawienie si\u0119 ciekawych ofert, tworzonych przez sieci komórkowe. A co za tym idzie, mia\u0142y da\u0107 nowe mo\u017cliwo\u015bci dla rozwoju rynku reklamy internetowej. Niestety, operatorzy znacznie ograniczyli szybko\u015b\u0107 transmisji danych w prezentowanych przez siebie propozycjach.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Dynamika wzrostu serwisu nie jest ju\u017c tak imponuj\u0105ca jak w poprzednich okresach, co mo\u017ce powodowa\u0107 niedosyt. W 2012 roku Facebook wprowadzi\u0142 wiele zmian w wygl\u0105dzie i funkcjonalno\u015bci serwisu, warto wspomnie\u0107 chocia\u017cby o Timeline. Nie prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 one jednak na spektakularny sukces Facebooka. Wcze\u015bniej przeprowadzono te\u017c kilka projektów, które teraz, z perspektywy czasu okaza\u0142y si\u0119 niezbyt udane jak np. Facebook Places czy Facebook Deals. Czekamy na \u015bwie\u017ce pomys\u0142y i ciekawsze rozwi\u0105zania.<\/p>\n

Rafa\u0142 Szychowski, managing partner & CEO w OAN<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Moim zdaniem by\u0142o kilka takich wydarzen. Sprzeda\u017c Onetu RAS’owi, pojawienie si\u0119 oficjalnego biura Facebooka w Warszawie (symboliczne), ale te\u017c oodej\u015bcie znanych i kluczowych ludzi polskiego rynku internetowego czyli Marcina Wo\u017aniaka i Bartosza Drozdowskiego z ARBOinteractive i Adama Dyby z IDMnetu.<\/p>\n

Niespodzianka:
<\/strong>My\u015bl\u0119 \u017ce kolejny stabilny wzrost wydatków w polskim internecie, zwa\u017cywszy na sytuacj\u0119 makroekonomiczn\u0105 dooko\u0142a – cieszy. Adex podaje za pierwsz\u0105 po\u0142ow\u0119 2012 r troch\u0119 ponad 1 miliard z\u0142 przy ponad 7% wzro\u015bcie. Tak\u017ce w ko\u0144cu powinni\u015bmy przekroczy\u0107 „magiczn\u0105” barier\u0119 2 mld wydatków na online.<\/p>\n

Rozczarowanie:
<\/strong>Trudno wskaza\u0107 najwi\u0119ksz\u0105 pora\u017ck\u0119 w naszej bran\u017cy. W pami\u0119ci utkn\u0119\u0142o mi kilka mniejszych rzeczy: zmiana metodologii indeksacji serwisów (pozycjonowanie) wyszukiwa\u0144 przez Google, brak jednoznacznego kierunku rozwoju badania Megapanelu PBI \/ Gemius – to badanie to ci\u0105gle ranking popularno\u015bci witryn, a nie rzetelne dane statystyczne… Du\u017cym zawodem te\u017c dla mnie by\u0142a zapowiadana unifikacja oferty Grupy Allegro, czyli Allegro, GG i Bankiera. Mo\u017cna by\u0142o to zrobi\u0107 lepiej i dodatkowo wprowadzi\u0107 te\u017c rozwi\u0105zania z zakresu RTB, maj\u0105c do dyspozycji tak\u0105 powierzchni\u0119 i dane. I nie zapomnijmy o fenomenie zakupów grupowych, powsta\u0142a masa serwisów kopiuj\u0105cych rozwi\u0105zania Groupona, a dzisiaj ich popularno\u015b\u0107 chyba si\u0119 ko\u0144czy.<\/p>\n

Tomasz Pudlis, CEO, Business Ad Network<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:
<\/strong>Najwi\u0119ksze wydarzenie to dla mnie projekt Red Bull Stratos. Buzz wokó\u0142 tego przedsi\u0119wzi\u0119cia, transmisja w kilkudziesi\u0119ciu stacjach telewizyjnych, podsycane napi\u0119cie w globalnej skali… s\u0142owem kosmos. <\/p>\n

Niespodzianka:
<\/strong>brak<\/p>\n

Rozczarowanie:
<\/strong>Za najwi\u0119ksze rozczarowanie mijaj\u0105cego roku uznaj\u0119 launch Virgin Mobile w Polsce oraz „efekt” Euro 2012. Niestety doskona\u0142a organizacja imprezy nie zosta\u0142a wykorzystana przez bran\u017c\u0119. Oczekiwania by\u0142y du\u017co wi\u0119ksze.<\/p>\n


Robert Biegaj, dyrektor dzia\u0142u handlowego Interia.pl<\/span><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
My\u015bl\u0119, \u017ce g\u0142ównym wydarzeniem mijaj\u0105cego roku by\u0142o zmiana w\u0142a\u015bciciela przez najwi\u0119kszy polski portal internetowy. Zw\u0142aszcza wycena tej transakcji z jednej strony budzi uznanie, a z drugiej potwierdza stabilno\u015b\u0107 i perspektywiczno\u015b\u0107 modelu biznesowego, na którym oparte s\u0105 portale.<\/p>\n

Drugim wydarzeniem, które odbi\u0142o si\u0119 szerokim echem, tak\u017ce w Polsce, by\u0142 debiut gie\u0142dowy Facebooka. Ciekawe by\u0142o jak euforia, która zapanowa\u0142a w momencie debiutu, opada i jak stopniowo stygnie entuzjazm inwestorów, którzy zacz\u0119li coraz bardziej pow\u0105tpiewa\u0107 w huraoptymistyczne prognozy wzrostu zysków i przychodów tego giganta w przysz\u0142o\u015bci. Mia\u0142o to oczywi\u015bcie prze\u0142o\u017cenie na wycen\u0119 akcji tej spó\u0142ki, przez co inwestorzy nie zrealizowali zak\u0142adanych zysków. Fakt ten pokaza\u0142 jednak, \u017ce nawet dla tak modnych ostatnio przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 istnieje sufit i nawet b\u0119d\u0105ce na topie przedsi\u0119wzi\u0119cia mi\u0119dzynarodowe podlegaj\u0105 tym samym mechanizmom co inni gracze.<\/p>\n

Trzecie, ostatnie wydarzenie o którym chcia\u0142bym napisa\u0107, to nieudany debiut na naszym rodzimym rynku portalu o2.pl. Mimo zach\u0119caj\u0105cych wyników podanych w prospekcie emisyjnym, nie uda\u0142o si\u0119 uplasowa\u0107 tej oferty po zak\u0142adanej przez w\u0142a\u015bcicieli cenie. By\u0142o to tym bardziej zaskakuj\u0105ce, \u017ce niewiele wcze\u015bniej w\u0142a\u015bciciela zmieni\u0142 portal Onet, przy cenie uznanej przez rynek jako satysfakcjonuj\u0105ca.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Wysyp mniejszych inicjatyw internetowych, których biznesplany zosta\u0142y napisane w okresie, w którym nikt jeszcze nie przewidywa\u0142 drugiej fali kryzysu ogólno\u015bwiatowego. Swoj\u0105 drog\u0105 jestem ciekaw, jak wiele z nich „do\u017cyje” wieku dojrza\u0142ego i zacznie zarabia\u0107 prawdziwe pieni\u0105dze.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Po raz pierwszy od p\u0119kni\u0119cia ba\u0144ki internetowej spowolnienie dynamiki wzrostu rynku reklamy internetowej. To do\u015b\u0107 nowa sytuacja, która moim zdaniem zweryfikuje wiele biznesplanów i, mam nadziej\u0119, przyspieszy proces konsolidacji tej bran\u017cy.<\/p>\n

Dlatego z jednej strony my\u015bl\u0119, \u017ce mo\u017cna takie realia uzna\u0107 za rozczarowuj\u0105c\u0105, ale z drugiej mam nadziej\u0119, \u017ce zadzia\u0142aj\u0105 one jak katalizator zmian, które musz\u0105 pr\u0119dzej czy pó\u017aniej nast\u0105pi\u0107, aby po okresie spowolnienia rynek móg\u0142 si\u0119 znowu dynamicznie rozwija\u0107.<\/p>\n

Micha\u0142 Hejka, wiceprezes zarz\u0105du IDMnet<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Bez w\u0105tpienia najcz\u0119\u015bciej powtarzanym i odmienianym przez wszystkie przypadki s\u0142owem by\u0142 „kryzys”. Odcisn\u0105\u0142 on wyra\u017ane pi\u0119tno na bran\u017cy reklamowej i mimo, \u017ce zanotowany zosta\u0142 wzrost wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105, to jednak znacz\u0105co zmieni\u0142 si\u0119 sposób wydawania pieni\u0119dzy. Dlatego drugim s\u0142owem, jakie zacz\u0119\u0142o pada\u0107 coraz cz\u0119\u015bciej i do którego zacz\u0119to przyk\u0142ada\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119, ni\u017c w poprzednich latach, by\u0142o s\u0142owo „skuteczno\u015b\u0107”<\/p>\n

Niezale\u017cnie od tego wydarzeniami roku by\u0142y bez w\u0105tpienia: jedna z najwi\u0119kszych akwizycji czyli przej\u0119cie Onet przez Ringier Axel Springer; Euro 2012 – poza tym, \u017ce by\u0142o historycznym wydarzeniem dla naszego kraju, z punktu widzenia bran\u017cy reklamowej rozbudzi\u0142o nadziej\u0119 na znacz\u0105ce wzrosty wydatków reklamowych. Paradoksalnie, ze wzgl\u0119du na wysoki „szum reklamowy” (clutter) i obawy reklamodawców z tym zwi\u0105zane – aktywno\u015b\u0107 wi\u0119kszo\u015bci zosta\u0142a znacz\u0105co zmniejszona w tym okresie; ACTA – a w\u0142a\u015bciwie kampania anty-ACTA, która pokaza\u0142a si\u0142\u0119 oraz zaanga\u017cowanie polskich internautów w walce o swoje prawa.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Bezpo\u015brednio w nawi\u0105zaniu do kampanii anty-ACTA niespodziank\u0105 i zaskoczeniem by\u0142 poziom zaanga\u017cowania spo\u0142eczno\u015bci internautów. Niespodziank\u0119 – jak najbardziej pozytywn\u0105 – stanowi\u0142 fakt, \u017ce internauci ruszyli od swoich komputerów i przenie\u015bli komunikacj\u0119 z dobrze im znanego \u015bwiata online w offline’owe (\u017ceby nie powiedzie\u0107 „uliczne”) realia. Odbi\u0142o si\u0119 to echem nie tylko w Polsce, ale równie\u017c na \u015bwiecie. Da\u0142o do my\u015blenia nie tylko obywatelom, ale równie\u017c rz\u0105dz\u0105cym, którzy dostali jasny sygna\u0142, \u017ce nie da si\u0119 wszystkiego „przepchn\u0105\u0107” i \u017ce pojawi\u0142a si\u0119 realna a jednocze\u015bnie trudna do skontrolowania si\u0142a w postaci polskich internautów.<\/p>\n

Tym bardziej zasadne wydaje si\u0119 by\u0107 przyznanie nagrody cz\u0142owieka roku polskim internautom.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Tutaj spojrza\u0142bym za ocean i wskaza\u0142 emisj\u0119 akcji Facebooka. Nastroje rozgrzane do czerwono\u015bci, wycena na astronomicznym poziomie, wielkie podkr\u0119canie emocji i… debiut, a po nim lawinowa wyprzeda\u017c akcji oraz spadek ich warto\u015bci.<\/p>\n


Anna Gruszka, co-managing & strategic director Codemedia<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Rok obfitowa\u0142 w du\u017ce wydarzenia, kilka najwi\u0119kszych moim zdaniem to: protest internautów przeciwko ACTA, pi\u0142karskie Euro 2012, niezbyt udany „performance” Facebooka na gie\u0142dzie oraz przej\u0119cie Onetu przez Axel Springer.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Zmiana prezesa PSL :-) Z punktu widzenia bran\u017cy troch\u0119 szkoda, bo Waldemar Pawlak to bodaj najwi\u0119kszy ambasador Internetu i nowych technologii w gronie polityków, a nie jest wykluczone, \u017ce teraz na kilka lat zaszyje si\u0119 w jakiej\u015b „g\u0142uszy”, sk\u0105d o ambasadorowanie b\u0119dzie ci\u0119\u017cej.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Bardzo wtórne wybranie internautów „cz\u0142owiekiem roku 2012” przez IAB – na ten pomys\u0142 wpad\u0142 Time ju\u017c w 2006 roku. Mo\u017ce warto rozwa\u017cy\u0107 zlikwidowanie tej kategorii co rok sprawiaj\u0105cej jurorom najwi\u0119ksz\u0105 trudno\u015b\u0107, a honorowa\u0107 najbardziej zas\u0142u\u017cone osoby „wyró\u017cnieniami specjalnymi”, wtedy gdy pojawi si\u0119 rzeczywi\u015bcie dobry powód? Jedyne co broni ten tegoroczny wybór, to zryw w sprawie ACTA, ale trzeba by to by\u0142o wtedy wyra\u017anie podkre\u015bli\u0107, a poza tym na taki tytu\u0142 zas\u0142uguje ewentualnie grupka internautów najaktywniejszych, najbardziej zaanga\u017cowanych, a nie wszyscy.<\/p>\n

Euro 2012, które niew\u0105tpliwie by\u0142o jednym z wydarze\u0144 roku, ale poza wszystkimi swoimi pozytywnymi stronami, mia\u0142o te\u017c i te mniej jasne. I nie mówi\u0119 tu nawet o tym, \u017ce chwilowo chyba nikt niestety nie wie „co robi\u0107 ze stadionami” (by by\u0142y rentowne). Raczej o tym, \u017ce bran\u017ca spodziewa\u0142a si\u0119, i\u017c turniej bardzo pomo\u017ce rynkowi reklamowemu we wzro\u015bcie, tymczasem w zasadzie nie pomóg\u0142 w ogóle.<\/p>\n

Artur Banach, CEO, NetSprint.pl<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Temat najwa\u017cniejszego wydarzenia roku mo\u017cna rozpatrywa\u0107 w kilku aspektach. Z perspektywy naszej firmy, która zarz\u0105dza sieci\u0105 reklamow\u0105 Adkontekst, z pewno\u015bci\u0105 takim wydarzeniem w bran\u017cy by\u0142o przekroczenie w I po\u0142owie 2012 roku po raz pierwszy granicy 1 mld PLN wydatków na reklam\u0119 online. Nadal najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 notuje SEM (w tym reklama kontekstowa) i dzieje si\u0119 tak ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce dla reklamodawców priorytetami na t\u0119 chwil\u0119 s\u0105 zarówno efektywne modele rozliczeniowe, jak i skuteczne sposoby targetowania przekazu.<\/p>\n

Z punktu widzenia zmian kapita\u0142owych najwi\u0119ksze wydarzenie to sprzeda\u017c Onetu do Ringer Axel Springer. Obecno\u015b\u0107 tego podmiotu w Polsce mo\u017ce znacznie wp\u0142yn\u0105\u0107 na kszta\u0142t rynku.<\/p>\n

Niespodzianka:
<\/strong>brak<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Na polskim rynku wiele mówi\u0142o si\u0119 o rozczarowaniu Euro 2012, które to wydarzenie zawiod\u0142o pok\u0142adane w nim przez ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119 nadzieje na wzrost wydatków reklamowych. Na \u015bwiecie z kolei spektakularne niepowodzenie, w tym wizerunkowe, odniós\u0142 Facebook, którego akcje tu\u017c po debiucie gie\u0142dowym zanotowa\u0142y du\u017cy spadek. Wydarzenie to zbieg\u0142o si\u0119 z dyskusj\u0105 o efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 reklamowych na tym serwisie i znamiennym wycofaniem si\u0119 General Motors z umieszczania tam\u017ce p\u0142atnych reklam. Jednocze\u015bnie Facebook w sposób widoczny szuka zysków ograniczaj\u0105c chocia\u017cby mo\u017cliwo\u015bci bezp\u0142atnej promocji organizacji. Te wszystkie przes\u0142anki sprawiaj\u0105 wra\u017cenie, \u017ce pomimo nadal silnej pozycji gigant traci rozp\u0119d i by\u0107 mo\u017ce z czasem zagro\u017c\u0105 mu inne podmioty, chocia\u017cby zapowiadany nowy MySpace.<\/p>\n

Jacek Pas\u0142awski, prezes zarz\u0105du Novem Group:<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Dla mnie wydarzeniem roku by\u0142o odrzucenie ACTA przez Parlament Europejski, po akcji bli\u017cej niezidentyfikowanego \u015brodowiska. Zasi\u0119g i emocje jakie ta akcja wzbudza\u0142a i wreszcie jej ostateczne powodzenie, sprawi\u0142y, \u017ce konieczne b\u0119d\u0105 zmiany sposobu w jaki my\u015bl\u0105 o rynku (i o konsumentach) w\u0142a\u015bciciele praw do muzyki i filmów. Najwy\u017csza pora pomy\u015ble\u0107 o przej\u015bciu od modelu represyjnego w stron\u0119 nowych modeli dystrybucji, przystaj\u0105cych do dzisiejszych czasów i u\u017cywanych przez konsumentów technologii.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Po d\u0142u\u017cszym namy\u015ble stwierdzam, \u017ce \u017cadne bran\u017cowe wydarzenie w 2013 roku specjalnie mnie nie zaskoczy\u0142o.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Powolna, pozbawiona pomys\u0142u migracja polskiej prasy i magazynów do nowego elektronicznego \u015brodowiska. Rozwój i powstawanie nowych tytu\u0142ów odbywa si\u0119 jakby z konieczno\u015bci, a nie jako odpowied\u017a na wspania\u0142\u0105 szans\u0119. Dobre wydania magazynów na tablety wykorzystuj\u0105ce ich mo\u017cliwo\u015bci to wci\u0105\u017c mniejszo\u015b\u0107 polskich tytu\u0142ów. Je\u015bli odpowiedzi\u0105 na ten zarzut b\u0119dzie niski zasi\u0119g, to odpowiem pytaniem – kto inny, je\u015bli nie wydawcy, powinien ten rynek budowa\u0107?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwa\u017cniejsze bran\u017cowe wydarzenia minionych 12 miesi\u0119cy typuj\u0105 m.in. Ma\u0142gorzata Lakowska, Anna Gruszka, Rafa\u0142 Szychowski, Robert Biegaj i Micha\u0142 Hejka.","protected":false},"author":1,"featured_media":3284,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[646,406,193,442,535,465],"class_list":{"0":"post-3283","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-arbointeractive","9":"tag-codemedia","10":"tag-idmnet","11":"tag-interia-pl","12":"tag-netsprint","13":"tag-novem","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}