{"id":3252,"date":"2012-12-14T01:23:29","date_gmt":"2012-12-14T00:23:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2012-mobile\/"},"modified":"2015-02-10T10:17:42","modified_gmt":"2015-02-10T10:17:42","slug":"podsumowanie-2012-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/podsumowanie-2012-mobile.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2012: mobile"},"content":{"rendered":"

Piotr Krauschar, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy Mobbery<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie:<\/strong>
Je\u017celi mówimy o mobile o zasi\u0119gu mi\u0119dzynarodowym to warto wspomnie\u0107 o akwizycjach Facebooka; przej\u0119cie Instagrama za 1 mld $ oraz mniej znanej w Polsce aplikacji kuponowej Karma, dzi\u0119ki której Facebook powraca z prezentami. Trend kuponowy zosta\u0142 zauwa\u017cony tak\u017ce w Polsce, gdzie pojawi\u0142o si\u0119 kilka rozwi\u0105za\u0144 jak Justtag \u0141ukasza Wejcherta czy Bonbonier zespo\u0142u Grupera.<\/p>\n

Niespodzianka:
<\/strong>Z naszej perspektywy niespodziank\u0105 jest powrót aplikacji wykorzystuj\u0105cych rozszerzon\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Warto wspomnie\u0107, \u017ce takowe pojawia\u0142y si\u0119 ju\u017c w 2009 roku, co z dzisiejszej perspektywy wydaje si\u0119 przedwczesne, bior\u0105c pod uwag\u0119 niskie pokrycie w smarfonach oraz niewielk\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 odbiorców.<\/p>\n

Kolejne zaskoczenie to du\u017ce zainteresowanie kodami QR w momencie, gdy na \u015bwiecie mówi si\u0119 ju\u017c o NFC (Near Field Communication), image recognition.<\/p>\n

Mi\u0142\u0105 niespodziank\u0119 sprawi\u0142 nam Facebook wprowadzaj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 promowania pobra\u0144 aplikacji bezpo\u015brednio z Appstore czy Google Play.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Nadal nie mo\u017cemy mówi\u0107 o fajnych case’ach z wykorzystaniem geolokalizacji, bo ich po prostu nie ma.
Z rozmów z producentami wiemy, \u017ce zarówno Facebook Places, jak i Foursquare maj\u0105 raczej inne priorytety ni\u017c rozwój w tej cz\u0119\u015bci globu, co wida\u0107 w liczbie pobra\u0144 np. Foursquare. Wed\u0142ug Xyologic aplikacj\u0119 na iOS oraz Android pobra\u0142o w Polsce ok. 82 000 osób.<\/p>\n

Taki stan rzeczy przek\u0142ada si\u0119 na zainteresowanie tematem w\u015bród marketerów. Dzi\u015b geolokalizacja to nadal zabawa dla w\u0105skiej grupy ludzi.<\/p>\n

Tomasz Samul, cz\u0142onek zarz\u0105du Novem Group odpowiedzialny za sie\u0107 reklamy mobilnej Mobilvi:<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie:<\/strong>
Smartfony i tablety zaczynaj\u0105 sprzedawa\u0107. Co prawda jeszcze nie w Polsce, ale wyra\u017anie „zaczyna si\u0119 dzia\u0107”. Dzi\u0119ki nasyceniu rynku smartfonami i szybko rosn\u0105c\u0105 kategori\u0105 tabletów mobile commerce osi\u0105ga mas\u0119 krytyczn\u0105. Coraz wi\u0119cej ludzi dokonuje zakupów poprzez smartfon. Z bada\u0144 comScore wynika na przyk\u0142ad, \u017ce ju\u017c ok. 40 proc. ameryka\u0144skich konsumentów u\u017cy\u0142o smartfona do dokonania zakupu produktów lub us\u0142ug.<\/p>\n

Ciekawie wygl\u0105da równie\u017c rozwój firm i narz\u0119dzi badawczych w stosunku do poprzedniego roku. By\u0142o to bardzo wyra\u017anie wida\u0107 m.in. na tegorocznych londy\u0144skich targach AdTech, gdzie prezentacji tego typu rozwi\u0105za\u0144 (badanie pobieralno\u015bci aplikacji, badaniach zachowa\u0144 userów itp.) by\u0142o znacznie wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Samsung dogoni\u0142 Apple – media wr\u0119cz u\u017cywaj\u0105 sformu\u0142owania „detronizacja” – w USA po 3 kwarta\u0142ach 2012 r. Samsung Galaxy S III wyprzedza\u0142 iPhone’a 4S.<\/p>\n

Zaskakuj\u0105ca jest te\u017c szybko\u015b\u0107 z jak\u0105 rozwini\u0119te rynki nasycaj\u0105 si\u0119 smartfonami, oraz – tabletami, a co za tym idzie – jak szybko konsumenci przestawiaj\u0105 si\u0119 na korzystanie z Internetu mobilnego.<\/p>\n

W pa\u017adzierniku br. pras\u0119 obieg\u0142a wiadomo\u015b\u0107, \u017ce na \u015bwiecie jest ju\u017c 1 mld smartfonów, do 2015 ma ich by\u0107 2 miliardy. W USA smartfony osi\u0105gn\u0119\u0142y ju\u017c 50% penetracji ca\u0142ego rynku telefonów komórkowych, dzi\u0119ki temu kraj ten do\u0142\u0105czy\u0142 do Wielkiej Brytanii i Hiszpanii, w których ju\u017c ponad po\u0142owa „komórek” to smartfony. W Polsce ten odsetek szacuje si\u0119 wed\u0142ug ró\u017cnych \u017aróde\u0142 na 30-40 proc., a wi\u0119c nie odstajemy jako\u015b bardzo mocno.<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
To by\u0142 dobry rok dla mobile’u, ale g\u0142ównie dlatego, \u017ce zbudowa\u0142 podwaliny pod bardzo ju\u017c prawdopodobny boom w tej bran\u017cy w 2013. Jednak to, \u017ce 2012 nie by\u0142 jednak tym d\u0142ugo ju\u017c oczekiwanym „rokiem mobile”, mo\u017cna traktowa\u0107 jako swego rodzaju rozczarowanie. Szczególnie zwróci\u0142bym uwag\u0119 na to, \u017ce na naszym polskim podwórku kolejny ju\u017c rok nie dopracowali\u015bmy si\u0119 standardów mierzenia skuteczno\u015bci reklamy mobile, co hamuje rozwój m-marketingu. Pomimo braku tych standardów reklama online przyspiesza, jednak jestem pewien, \u017ce wprowadzenie standardów pomiaru jeszcze bardziej „ucywilizowa\u0142oby” ten rynek i nada\u0142o mu dodatkowego impetu.<\/p>\n


Maciej Wiktorowski, kierownik serwisów mobilnych w Interia.pl <\/strong><\/p>\n

Wydarzenie:<\/strong>
Wydarzeniami, które zdominowa\u0142y rok 2012, by\u0142y: wprowadzenie przez operatorów sieci komórkowych ofert typu flat rate i obni\u017cenie stawek za korzystanie z mobilnego internetu oraz uruchomienie transferu danych w technologii LTE.<\/p>\n

Pierwsze wydarzenie przyczyni\u0142o si\u0119 do wzrostu ilo\u015bci u\u017cytkowników internetu mobilnego w Polsce, co jest zapowiedzi\u0105 wi\u0119kszych pieni\u0119dzy na tym rynku. Z kolei wprowadzenie LTE jest prze\u0142omem technologicznym, który na razie mog\u0105 odczu\u0107 jedynie mieszka\u0144cy wi\u0119kszych miast, ale w d\u0142u\u017cszej perspektywie znacz\u0105co wp\u0142ynie to na komfort korzystania i mo\u017cliwo\u015bci przekazu informacji w bardziej atrakcyjnych formach.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rok 2012 pod wzgl\u0119dem oferty sprz\u0119towej nie przyniós\u0142 niespodzianek. Ani iPhone 5, ani Samsung Galaxy III nie zaskoczy\u0142y. Z ciekawych rozwi\u0105za\u0144 mogli\u015bmy obejrze\u0107 Google Glass i IntraXon, które za par\u0119 lat, gdy z laboratoriów trafi\u0105 na ta\u015bmy produkcyjne, zmieni\u0105 nasze \u017cycie w sposób porównywalny jak zrobi\u0142y to smartphone’y.<\/p>\n

Zaskoczy\u0142a mnie kwota kapitalizacji Instagrama – miliard dolarów – ten rekord ci\u0119\u017cko b\u0119dzie pobi\u0107.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Ci\u0119\u017cko o wskazanie jednego wydarzenia, które by\u0142o najwi\u0119ksz\u0105 pora\u017ck\u0105 roku, wi\u0119c wymieni\u0119 par\u0119: absurdalna wojna patentowa mi\u0119dzy Samsungiem a Apple nie tylko hamuje rozwój technologii, ale tak\u017ce ich upowszechnianie. Mapy pod iOS 6, które z map w 3D sta\u0142y si\u0119 niedopracowanymi mapami 2D, z wieloma b\u0142\u0119dami. To by\u0142a spora rysa na wizerunku Apple. Zaskakuj\u0105co niskie wyniki sprzeda\u017cy smartphone’ów z Windowsem 8.<\/p>\n

Jaros\u0142aw Bu\u0142ka, managing director ClickQuicknow<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie:<\/strong>
Od pewnego czasu s\u0142yszy si\u0119 podczas spotka\u0144 i konferencji bran\u017cowych, \u017ce zwyk\u0142e SMS-y s\u0105 ju\u017c „passe”, i \u017ce ich czas si\u0119 sko\u0144czy\u0142 w kontek\u015bcie wykorzystania przez marketerów, a nadesz\u0142y czasy aplikacji mobilnych, reklamy typu rich media i innych wyrafinowanych narz\u0119dzi. Nasze do\u015bwiadczenia pokazuj\u0105 jednak co\u015b zgo\u0142a innego – przy wykorzystaniu kana\u0142u SMS-owego, wci\u0105\u017c efektywnie mo\u017cna generowa\u0107 bardzo du\u017ce ilo\u015bci dobrej jako\u015bci leadów marketingowych, aktywnie zarz\u0105dzaj\u0105c ruchem do call center naszych zleceniodawców, ograniczaj\u0105c koszty pozyskiwania przez nich klientów i zwi\u0119kszaj\u0105c wolumen ich sprzeda\u017cy.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Konsumpcja szeroko rozumianego mobile’u przez polskich u\u017cytkowników telefonów i smartfonów. Jeste\u015bmy rynkiem, gdzie prawie 60 proc. klientów telekomów wci\u0105\u017c korzysta z tradycyjnych telefonów komórkowych (\u017aród\u0142o: raport „Generation Mobile 2012”). Z drugiej strony, u\u017cytkownicy urz\u0105dze\u0144 mobilnych niech\u0119tnie p\u0142ac\u0105 za aplikacje, korzystaj\u0105c najcz\u0119\u015bciej z tych darmowych. Okazuje si\u0119 wi\u0119c, \u017ce podstawowym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na rozwój mobile’u w Polsce jest wci\u0105\u017c koszt finansowy.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Premiera iPhone’a 5, która ostatecznie przekona\u0142a mnie do twierdzenia, \u017ce po \u015bmierci Jobsa Apple ma du\u017cy problem ze strategi\u0105 rozwoju swoich produktów. A fakt, \u017ce nowszy model jest gorzej oceniany ni\u017c \u015bwietnie sprzedaj\u0105cy si\u0119 4s, dobrze nie wró\u017cy na przysz\u0142o\u015b\u0107 firmie z Cupertino. Podobno za oceanem jest nowy trend, zgodnie z którym modnie jest teraz nie mie\u0107… nowego iPhone’a ;)<\/p>\n

S\u0142awomir Szyma\u0144ski, prezes zarz\u0105du Yellow Hat<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie: <\/strong>
Zapowied\u017a wydawcy ameryka\u0144skiego Newsweeka (The Newsweek Daily Beast Company) o przej\u015bciu od przysz\u0142ego roku wy\u0142\u0105cznie na cyfrow\u0105 dystrybucj\u0119 tygodnika. To prze\u0142omowe wydarzenie nie tylko dla bran\u017cy wydawców prasy, lecz tak\u017ce, a mo\u017ce przede wszystkim, dla rynku mobile. Newsweek swoj\u0105 decyzj\u0119 t\u0142umaczy\u0142 m.in. tym, \u017ce ich czytelnicy coraz cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z cyfrowej wersji tygodnika dost\u0119pnej na tablety.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Sukces iAM i Ego, czyli darmowych magazynów dost\u0119pnych wy\u0142\u0105cznie na tablety ;) Mimo, \u017ce nie byli\u015bmy do tej pory kojarzeni z wydawaniem w\u0142asnych tytu\u0142ów, uda\u0142o nam si\u0119 to, czego nie zrobi\u0142 do tej pory \u017caden du\u017cy wydawca. Zaryzykowali\u015bmy, tworz\u0105c bardzo dobrej jako\u015bci magazyny wy\u0142\u0105cznie na iPady, i przyci\u0105gn\u0119li\u015bmy do nich zarówno czytelników, jak i reklamodawców.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Wbrew zapowiedziom rok 2012 wci\u0105\u017c jeszcze nie by\u0142 rokiem pod znakiem mobile. Oczywi\u015bcie liczba smartfonów i tabletów ro\u015bnie bardzo dynamicznie, lecz nie wykorzystujemy jeszcze pe\u0142ni mo\u017cliwo\u015bci jakie oferuj\u0105 te urz\u0105dzenia. Jak pokaza\u0142o niedawne badanie ARC Rynek i Opinia, niespe\u0142na po\u0142owa posiadaczy smartfonów \u015bci\u0105ga darmowe aplikacje, a tylko co trzeci \u015bci\u0105ga tak\u017ce p\u0142atne. Na smartfonach korzystamy bowiem g\u0142ównie z przegl\u0105darki internetowej, poczty i nawigacji…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy 2012 by\u0142 zapowiadanym „rokiem mobile”? Oceniaj\u0105 m.in. Piotr Krauschar, Tomasz Samul i Maciej Wiktorowski.","protected":false},"author":1,"featured_media":3253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[442,5304,5305,696,694,5307,5297,5303,5306,695],"class_list":{"0":"post-3252","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-interia-pl","9":"tag-jaroslaw-bulka","10":"tag-maciej-witkowski","11":"tag-mobbery","12":"tag-mobilvi","13":"tag-piotr-krauschar","14":"tag-podsumowanie-roku","15":"tag-slawomir-szymanski","16":"tag-tomasz-samul","17":"tag-yellow-hat","18":"cs-entry","19":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3252"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3252\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}