{"id":3226,"date":"2012-12-17T00:44:17","date_gmt":"2012-12-16T23:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polacy-skorzy-do-rekomendacji-infografika\/"},"modified":"2012-12-17T00:44:17","modified_gmt":"2012-12-16T23:44:17","slug":"polacy-skorzy-do-rekomendacji-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/polacy-skorzy-do-rekomendacji-infografika.html","title":{"rendered":"Polacy skorzy do rekomendacji (infografika)"},"content":{"rendered":"

Jeste\u015bmy dla siebie wiarygodnym \u017aród\u0142em informacji o markach i produktach – a\u017c 65% Polaków ufa swoim znajomym i liczy si\u0119 z ich opini\u0105 przy wyborze produktów. Jednocze\u015bnie bardzo ch\u0119tnie przyjmujemy rol\u0119 liderów opinii – a\u017c 85% Polaków poleca produkty swoim znajomym. Przy tym jedynie 26% przyznaje, \u017ce kieruje si\u0119 klasyczn\u0105 reklam\u0105.<\/p>\n

Jakie rodzaje produktów najcz\u0119\u015bciej rekomendujemy? Najch\u0119tniej polecamy znajomym nowo\u015bci spo\u017cywcze (70%) kosmetyki dla doros\u0142ych (67%) oraz sprz\u0119t elektryczny do codziennego u\u017cytku (61%). Ponad po\u0142owa Polaków rekomenduje swoim znajomym tak\u017ce produkty chemii gospodarczej, artyku\u0142y spo\u017cywcze z „wy\u017cszej pó\u0142ki”, a tak\u017ce gad\u017cety nowej generacji.<\/p>\n

Polacy uwielbiaj\u0105 próbowa\u0107 rzeczy przed zakupem – gdyby mogli testowali by praktycznie wszystko: od gad\u017cetów najnowszej generacji (85% chcia\u0142oby mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprawdzenia przez kupnem „jak to dzia\u0142a”), przez produkty spo\u017cywcze, kosmetyki piel\u0119gnacyjne i kolorowe, produkty dla dzieci (odpowiednio: 79% – jedzenie, 78% – kosmetyki piel\u0119gnacyjne, 64% – kosmetyki kolorowe, 55% – produkty dla dzieci) po us\u0142ugi finansowo-bankowe (58% Polaków deklaruje ch\u0119\u0107 wypróbowania tego typu us\u0142ug).<\/p>\n

– Komunikacja WoM (word of mouth) by\u0142a zawsze najskuteczniejszym sposobem oddzia\u0142ywania na konsumentów, g\u0142ównie dlatego, \u017ce jako pozostaj\u0105ca poza zasi\u0119giem oddzia\u0142ywania marketingu by\u0142a postrzegana przez konsumentów jako bardziej wiarygodna  i\u017c inne dzia\u0142ania marketingowe. Pewnego rodzaju prze\u0142omem jest marketing rekomendacji, który znalaz\u0142 sposób na anga\u017cowanie konsumentów nie tylko w testowanie, ale równie\u017c rozpowszechnianie przez nich opinii na temat otrzymanych produktów i us\u0142ug, a co najwa\u017cniejsze umo\u017cliwia \u015bledzenie skuteczno\u015bci takich dzia\u0142a\u0144 – komentuje Dominika Maison, za\u0142o\u017cycielka domu badawczego Maison.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Celem projektu by\u0142o poznanie si\u0142y marketingu rekomendacji. Badanie sprawdzi\u0142o m. in. jak istotnym narz\u0119dziem marketingowym mo\u017ce by\u0107 wykorzystanie ambasadorów marek w tworzeniu wizerunku marki oraz budowaniu grupy jej lojalnych odbiorców. Badacze korzystali z metody CAWI (Computer Assisted Website Interview). Przebadana zosta\u0142a reprezentatywna próba ponad tysi\u0105ca Polaków powy\u017cej 15 roku \u017cycia (dobrana kwotowo ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107, wiek i miejsce zamieszkania).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rekomendacje dzia\u0142aj\u0105 w\u015bród Polaków. 7 na 10 Polaków cz\u0119sto rozmawia ze swoimi znajomymi o ró\u017cnych produktach – wynika z badania agencji Buzz Media i domu badawczego Maison.","protected":false},"author":1,"featured_media":3227,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[386],"class_list":{"0":"post-3226","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-buzz-media","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3226\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}