Spadek wzgl\u0119dem pierwszych trzech kwarta\u0142ów roku 2008 wyniós\u0142 12 proc. Najs\u0142abszy do tej pory by\u0142 drugi kwarta\u0142, w którym ujemna dynamika wydatków wynios\u0142a 15,6 proc., w trzecim kwartale spadki nieco wyhamowa\u0142y, wynios\u0142y – 13,8 proc., w pierwszym za\u015b ujemna dynamika wynios\u0142a – 5,5 proc.<\/p>\n
W pierwszych trzech kwarta\u0142ach 2009 roku najwy\u017csz\u0105 dynamik\u0105 (w porównaniu z okresem 2008 Q1-Q3) cechowa\u0142y si\u0119 internet (+7,0 proc.) oraz reklama kinowa (+4,2 proc.). Pozosta\u0142e media zanotowa\u0142y dwucyfrowe spadki dynamiki: telewizja (-12,8 proc.), radio (-15,3 proc.), magazyny (-15,6 proc.), reklama zewn\u0119trzna (-15,8 proc.), oraz dzienniki (-19,1 proc.). Niezmiennie najwi\u0119cej inwestycji reklamowych ulokowano w telewizji – by\u0142y to 2 miliardy 285 milionów z\u0142otych, co stanowi 47,3 proc. ogó\u0142u inwestycji.<\/p>\n
Zdaniem domu mediowego Starlink spadki wydatków reklamowych w telewizji to przede wszystkim konsekwencja ograniczenia bud\u017cetów w bran\u017cach: finanse (spadek inwestycji o 89,8 miliona z\u0142otych, dynamika -29 proc., za spraw\u0105 spadku aktywno\u015bci kategorii instytucje finansowe, ubezpieczenia oraz banki), media, ksi\u0105\u017cki, cd i dvd (spadek inwestycji o 65,1 miliona z\u0142otych, dynamika -38 proc.; zmniejszenie inwestycji kategorii ksi\u0105\u017cki, wydawnictwa), motoryzacja (spadek inwestycji o 56,4 miliona z\u0142otych, dynamika -39 proc.; spadek inwestycji kategorii \u015brodki transportu) oraz higiena i piel\u0119gnacja (spadek inwestycji o 54,8 miliona z\u0142otych, dynamika -17 proc., za spraw\u0105 kategorii \u015brodki do piel\u0119gnacji cia\u0142a oraz \u015brodki do piel\u0119gnacji w\u0142osów).<\/p>\n
W\u015bród sektorów reklamowych tylko trzy zanotowa\u0142y dodatni\u0105 dynamik\u0119: produkty farmaceutyczne, leki (+12 proc.), handel (+2 proc.) oraz \u017cywno\u015b\u0107 (+1 proc.). Pozosta\u0142e sektory odnotowa\u0142y spadki inwestycji (najwi\u0119kszy spadek dynamiki by\u0142 udzia\u0142em sektora komputery i audio video – 42 proc.). Najwi\u0119kszy wzrost wolumenu inwestycji wyst\u0105pi\u0142 w sektorach: produkty farmaceutyczne, leki (+45,5 mln z\u0142), \u017cywno\u015b\u0107 (+8,3 mln z\u0142) oraz handel (+7,4 mln z\u0142). Najwi\u0119kszy spadek wolumenu odnotowa\u0142y sektory: finanse (-176,1 mln z\u0142), motoryzacja (-133,2 mln PLN) oraz media, ksi\u0105\u017cki, cd i dvd (-105,2 mln PLN).<\/p>\n
KOMENTARZ<\/strong><\/p>\n Po pierwszych trzech kwarta\u0142ach wida\u0107, ze dynamika spadkowa na rynku reklamowym nieco wyhamowa\u0142a. Miesi\u0119czne szacunki wielko\u015bci rynku od maja do wrze\u015bnia 2009 s\u0105 na poziomie wydatków z 2007 roku. Je\u017celi ta tendencja si\u0119 utrzyma do ko\u0144ca roku, ca\u0142y 2009 rok zamknie si\u0119 spadkiem wielko\u015bci rynku reklamowego minimum o 9,5-10 proc. <\/p>\n Po dziewi\u0119ciu miesi\u0105cach 2009 r. wida\u0107 równie\u017c, \u017ce s\u0105 kategorie reklamowe, które od pocz\u0105tku roku wykazuj\u0105 si\u0119 odporno\u015bci\u0105 na spowolnienie gospodarcze. Zaliczaj\u0105 si\u0119 do nich: \u017cywno\u015b\u0107, parafarmaceutyki, napoje i alkohole, handel. Ich skumulowany udzia\u0142 w wydatkach reklamowych wzrós\u0142 z 31,5 proc. w Q1-3 ’08 do 37 proc. po trzech kwarta\u0142ach ’09. Na uwag\u0119 zwraca raczej niespodziewany dwucyfrowy spadek wydatków reklamowych bran\u017cy telekomunikacyjnej w Q3. W pierwszych dwóch kwarta\u0142ach telekomunikacja wykazywa\u0142a si\u0119 stabilno\u015bci\u0105 wydatków reklamowych. Je\u017celi tak znaczna tendencja spadkowa utrzyma si\u0119 w Q4, b\u0119dzie to mia\u0142o dodatkowy niekorzystny wp\u0142yw na dynamik\u0119 dla ca\u0142ego rynku, gdy\u017c udzia\u0142 bran\u017cy telekomunikacyjnej w ca\u0142ym rynku reklamowym to 12 proc. – dodaje Kacprzycka.<\/p>\n Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna domu mediowego Starlink<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszych trzech kwarta\u0142ach br. szacowana warto\u015b\u0107 rynku reklamowego wynios\u0142a 4 mld 826 mln z\u0142otych – wynika z raportu Starlinka.","protected":false},"author":1,"featured_media":31855,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-31854","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31854","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31854"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31854\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31854"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}