Power Shopping jest odpowiedzi\u0105 na wzrost znaczenia tzw. shopper marketingu, czyli zainteresowania zachowaniami klientów w miejscu sprzeda\u017cy. Celem narz\u0119dzia jest badanie zachowania konsumenta w punkcie sprzeda\u017cy oraz dobranie w nim najbardziej efektywnych materia\u0142ów i technik promocyjnych.<\/p>\n
Prace nad Power Shopping przebiega\u0142y na dwóch p\u0142aszczyznach. Pierwsza z nich to okre\u015blenie Wska\u017anika Power Shopping, czyli badanie pozwalaj\u0105ce oceni\u0107 potencja\u0142 materia\u0142ów i technik reklamowych na terenie sklepu. Jego celem by\u0142a weryfikacja projektowych strategii marketingowych w konfrontacji z wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem osób, które procesem sprzeda\u017cy zajmuj\u0105 si\u0119 codziennie. Dlatego w badaniu udzia\u0142 wzi\u0119li w\u0142a\u015bciciele i kierownicy punktów handlu detalicznego w ca\u0142ym kraju, zró\u017cnicowanych pod wzgl\u0119dem po\u0142o\u017cenia geograficznego (region czy wielko\u015b\u0107 miasta), powierzchni oraz rodzaju oferowanego asortymentu. Rezultaty wykaza\u0142y m.in., \u017ce w okre\u015blonych sytuacjach „tradycyjne” techniki reklamowe, takie jak sampling próbek na terenie sklepu czy promocja prowadzona przez hostessy, s\u0105 oceniane przez ekspertów jako bardziej skuteczne ni\u017c niestandardowe techniki reklamowe, tak ch\u0119tnie proponowane podczas prezentacji przetargowych.<\/p>\n
Drug\u0105 p\u0142aszczyzn\u0105 bada\u0144 by\u0142o praktyczne testowanie efektywno\u015bci poszczególnych narz\u0119dzi i materia\u0142ów marketingowych na terenie sklepu wzorcowego. Celem badania by\u0142o pog\u0142\u0119bienie wiedzy dotycz\u0105cej zachowa\u0144 kupuj\u0105cych w miejscu sprzeda\u017cy, a na podstawie wyci\u0105gni\u0119tych wniosków optymalizacja efektywno\u015bci komunikacji na terenie sklepu.<\/p>\n
W ramach bada\u0144 pracownicy Tequila ankietowali klientów sklepów sieci Piotr i Pawe\u0142 w Poznaniu i prowadzili obserwacj\u0119 wybranych segmentów sklepu. Przeprowadzono równie\u017c eksperymenty by sprawdzi\u0107 jak okre\u015blone bod\u017ace wp\u0142ywaj\u0105 na decyzje zakupowe klientów. Uzyskane wyniki zweryfikowa\u0142y w znacz\u0105cy sposób cz\u0119\u015b\u0107 technik promocyjnych stosowanych w sklepie.<\/p>\n
Podobne badania Tequila Polska b\u0119dzie oferowa\u0107 swoim klientom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja Tequila Polska opracowa\u0142a narz\u0119dzie, które ma pomóc odpowiedzie\u0107 na pytanie: co zrobi\u0107 aby klient w sklepie wybra\u0142 w\u0142a\u015bnie nasz produkt?","protected":false},"author":1,"featured_media":31585,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[1181],"class_list":{"0":"post-31584","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-tequilapolska","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31584"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31584\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}