<\/p>\n
Wydarzenie 2012:<\/strong><\/p>\n Cyfryzacja. W tym roku, wraz z prze\u0142\u0105czaniem si\u0119 kolejnych gospodarstw domowych w Polsce na cyfrowy odbi\u00f3r telewizji, obserwowali\u015bmy rosn\u0105c\u0105 fragmentacj\u0119 rynku i rozdrobnienie widowni. 30 proc. Polak\u00f3w, przez lata ograniczonych do zaledwie kilku kana\u0142\u00f3w telewizyjnych, korzysta z poszerzonej palety stacji, a tacy gracze jak ZPR-y (nadawca Polo TV i Eski TV) czy TV Puls, mog\u0105 zaciera\u0107 r\u0119ce. To w\u0142a\u015bnie oni z sukcesem zagospodarowuj\u0105 dzi\u015b nowy dla siebie kawa\u0142ek rynku. MUX-y, podobnie jak wcze\u015bniej kabl\u00f3wki i platformy, demontuj\u0105 oligopol dawnych nadawc\u00f3w naziemnych. Wi\u0119ksza konkurencja, cho\u0107 komplikuje telewizyjne media plany, wysz\u0142a na dobre polskim widzom. Warto jej kibicowa\u0107.<\/p>\n \n Niespodzianka 2012:<\/strong><\/p>\n Renesans lokalnego kontentu. Ostatni rok pokaza\u0142, \u017ce mo\u017ce i cudze chwalimy, ale swoje te\u017c lubimy, przynajmniej w telewizji. Je\u015bli spojrze\u0107 na ranking ogl\u0105dalno\u015bci stacji i wy\u0142owi\u0107 te o najwi\u0119kszej dynamice wzrostu, wida\u0107, \u017ce o serce polskiego telewidza najskuteczniej zawalczy\u0142y w mijaj\u0105cym roku Polo TV, Eska TV czy Kino Polska. W tej grupie szczeg\u00f3lnie Polo TV, nadaj\u0105ce od zaledwie p\u00f3\u0142tora roku, daje do my\u015blenia. Pierwsze miejsce w segmencie stacji muzycznych, wzrost ogl\u0105dalno\u015bci o niemal 100 proc. (AMR w listopadzie w grupie 4+ – 37,3 tys. widz\u00f3w), detronizacja Vivy \u2013 tak szybkiego sukcesu nie obserwowali\u015bmy w naszym \u2013 dojrza\u0142ym ju\u017c dosy\u0107 segmencie telewizyjnym, od lat.<\/p>\n Rosn\u0105ce zainteresowanie widz\u00f3w lokalizowanymi formatami w stacjach og\u00f3lnopolskich potwierdza tendencj\u0119, o kt\u00f3rej mowa wcze\u015bniej. Wci\u0105\u017c w wielu kategoriach telewizyjnej rozrywki trendy wyznaczaj\u0105 nadawcy zagraniczni, jednak polski kontent programming ro\u015bnie w si\u0142\u0119 i mo\u017cna si\u0119 tego spodziewa\u0107 tak\u017ce w kolejnych latach.<\/p>\n \n Rozczarowanie 2012:<\/strong><\/p>\n Panika reklamodawc\u00f3w wok\u00f3\u0142 Euro 2012. Przed telewizyjnym eventem roku s\u0142ysza\u0142o si\u0119 przestrogi: \u201etelewizja b\u0119dzie droga i zapchana\u201d i niestety wielu reklamodawc\u00f3w da\u0142o im wiar\u0119. Czas reklamowy, cho\u0107 drogi w Telewizji Polskiej, kt\u00f3ra emitowa\u0142a rozgrywki, naturalnie mo\u017cna by\u0142o kupi\u0107 bardzo efektywnie we wszystkich pozosta\u0142ych stacjach. Jednak w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w nakr\u0119ci\u0142a si\u0119 spirala paniki, kt\u00f3ra oznacza\u0142a w czerwcu ponad 20 proc. spadek liczby sprzedanych kontakt\u00f3w z reklam\u0105 w TVP2 i TVN, a\u017c 10 proc. w Polsacie i tylko 7 proc. wzrost w TVP1. Kana\u0142y tematyczne wzros\u0142y w czerwcu o niespe\u0142na 10 proc., czyli poni\u017cej swojej \u015bredniorocznej dynamiki. Nic dziwnego, \u017ce w bran\u017cy medi\u00f3w po Euro 2012 przewa\u017ca\u0142 j\u0119k zawodu. A swoj\u0105 drog\u0105 \u2013 dla reklamodawc\u00f3w to dobra lekcja na przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n \n Prognoza na 2013:<\/strong><\/p>\n Reklamodawcy skoncentruj\u0105 si\u0119 na najbardziej \u201edochodowych\u201d klientach. To, obok post\u0119puj\u0105cej fragmentacji widowni, b\u0119dzie sprzyja\u0142o rynkowi stacji tematycznych, a dalej os\u0142abia\u0142o pozycj\u0119 czterech telewizyjnych moloch\u00f3w. Ich \u0142\u0105czny udzia\u0142 w rynku ogl\u0105dalno\u015bci spadnie poni\u017cej 50 proc., czyli do poziomu, kt\u00f3ry osi\u0105gn\u0105\u0142 ju\u017c w wakacje tego roku.<\/p>\n Polski widz nie tylko w tradycyjnej telewizji, b\u0119dzie szuka\u0142 swoich nisz. Na jeszcze wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 odkryje tak\u017ce nowe ekrany. B\u0119dzie ogl\u0105da\u0142 na pececie, tablecie, smartfonie, a has\u0142o \u201emultiscreen\u201d b\u0119dzie odmienia\u0107 biznes telewizyjny. Je\u015bli wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas, konsument\u00f3w, ogl\u0105da, czatuje, poleca i share\u2019uje jednocze\u015bnie, reklamodawcy nie mog\u0105 pozosta\u0107 oboj\u0119tni. Internet i mobile w ofercie nadawc\u00f3w i biur reklamy TV wpada do kategorii \u201emust have\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dla Mediarun.pl rok 2012 podsumowuje Justyna Bednarek, deputy channels account director w Atmedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":3125,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[551,5297],"class_list":{"0":"post-3124","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atmedia","9":"tag-podsumowanie-roku","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}