{"id":3064,"date":"2013-01-03T11:02:52","date_gmt":"2013-01-03T10:02:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/prognozy-na-2013-interactive\/"},"modified":"2015-01-13T01:24:44","modified_gmt":"2015-01-13T01:24:44","slug":"prognozy-na-2013-interactive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/seosem\/prognozy-na-2013-interactive.html","title":{"rendered":"Prognozy na 2013: interactive"},"content":{"rendered":"

Olgierd Cygan, CEO \/ managing partner, Digital One<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>Rok 2013 nie przyniesie raczej wielu niespodzianek lub istotnych wydarze\u0144 na poziomie reklamy wizerunkowej. Nale\u017cy si\u0119 raczej spodziewa\u0107 rozwoju obszarów odpowiedzialnych za wsparcie sprzeda\u017cy oraz dzia\u0142ania maksymalnie pragmatyczne i przek\u0142adaj\u0105ce si\u0119 na efekty. S\u0142owem komunikacja wspieraj\u0105ca sprzeda\u017c. Jak zwykle wygraj\u0105 najbardziej kreatywni, którzy b\u0119d\u0105 w stanie dostarcza\u0107 rezultaty poprzez zaanga\u017cowanie konsumentów – czyli proponowa\u0107 ciekawe i wci\u0105gaj\u0105ce pomys\u0142y.<\/p>\n

Uwa\u017cam, \u017ce dynamicznie b\u0119d\u0105 rozwija\u0142y si\u0119 szczególnie dwa obszary – sprzeda\u017c online oraz budowanie nowoczesnych do\u015bwiadcze\u0144 zakupowych w \u015bwiecie rzeczywistym. Pierwsza rzecz jest oczywista, druga ju\u017c troch\u0119 mniej. Mam na my\u015bli zmian\u0119 zachowa\u0144 konsumentów, którzy coraz cz\u0119\u015bciej sklep traktuj\u0105 jako show room, potem sprawdzaj\u0105 ceny przez komórk\u0119 i finalnie decyduj\u0105 si\u0119 na zakup w miejscu, które oferuje najlepsze warunki (np. online). Szczególnie interesuj\u0105ca jest zmiana roli sklepu, który musi stawa\u0107 si\u0119 nie tylko prostym zbiorem pó\u0142ek, ale miejscem tworz\u0105cym do\u015bwiadczenia i przekonuj\u0105cym ludzi do produktów. Dodatkowo coraz cz\u0119\u015bciej dost\u0119pnym poza zwyk\u0142ymi godzinami pracy. Dlatego b\u0119dzie mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 wi\u0119kszej ilo\u015bci interaktywnych wystaw, interaktywnych demonstracji, materia\u0142ów instrukta\u017cowych i tym podobnych rozwi\u0105za\u0144. Szybciej, wygodniej i bardziej z my\u015bl\u0105 o wygodzie i preferencjach klientów. Wreszcie!<\/p>\n

Arkadiusz Szulczy\u0144ski, dyrektor kreatywny K2<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>W dobrym tonie jest powiedzie\u0107, \u017ce rok 2013 b\u0119dzie rokiem mobile. ;) I naprawd\u0119 chcia\u0142bym, \u017ceby w ko\u0144cu tak si\u0119 sta\u0142o. Pytanie tylko czy puchn\u0105ca, jak na dro\u017cd\u017cach penetracja smartphonów i tabletów oraz coraz lepsze oferty telekomów b\u0119d\u0105 do\u015b\u0107 mocne, by a priori stawia\u0107 mobile na wygranej pozycji w konfrontacji ze \u015bwi\u0119tymi – w czasie kryzysu – maksymalizacj\u0105 zasi\u0119gów i ROIem…<\/p>\n

Nikt pewnie nie krzyknie dzisiaj, \u017ce przysz\u0142o\u015b\u0107 nale\u017cy do Facebooka. A ja zaryzykuj\u0119 stwierdzenie, \u017ce ko\u0144cz\u0105cy si\u0119 rok dostarczy\u0142 do\u015b\u0107 dowodów, \u017ce Klienci poszli ju\u017c po rozum do g\u0142owy i nauczyli si\u0119, \u017ce ilo\u015b\u0107 fanów i „lubi\u0119 to” sama w sobie niczego nie daje. Wierz\u0119 zatem, \u017ce przysz\u0142y rok b\u0119dzie refleksj\u0105 nad podej\u015bciem do Social Media i masowym zwrotem w stron\u0119 jako\u015bciowego podej\u015bcia do tematu. I je\u015bli tak si\u0119 stanie, to nie b\u0119dzie to super medialny temat, ale dla bran\u017cy na pewno niezwykle wa\u017cny.<\/p>\n

Bartek Go\u0142\u0119biowski, dyrektor kreatywny GONG<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Konsolidacja i kolejne ciekawe przej\u0119cia na rynku agencji cyfrowych stan\u0105 si\u0119 faktem. Online video w reklamie b\u0119dzie narz\u0119dziem wykorzystywanym przez coraz szersz\u0105 grup\u0119 marketerów. Mobile stanie si\u0119 kandydatem do pe\u0142noprawnego kana\u0142u marketingowego, a nie tylko obiektem pierwszych eksperymentów, jak dotychczas. Marki stawiaj\u0105ce na d\u0142ugofalow\u0105 strategi\u0119 w mediach interaktywnych, zaczn\u0105 dostrzega\u0107 si\u0142\u0119 programów Branded Content i Transmedia Storytelling. Coraz wi\u0119ksza liczba marketerów zacznie rozumie\u0107 ogromne znaczenie jednego z najgor\u0119tszych trendów w \u015bwiecie cyfrowym – tzw. Big Data.<\/p>\n

Anna Robotycka, managing partner faceADDICTED<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

To w ko\u0144cu b\u0119dzie rok mobile’u :) To pierwsze. Po drugie, jeszcze wi\u0119kszym strumieniem b\u0119d\u0105 transportowane bud\u017cety z mediów tradycyjnych do Internetu i social media oraz zwi\u0119kszaj\u0105ce si\u0119 oczekiwania co do efektywno\u015bci takich kampanii. W nadchodz\u0105cym roku zapewne b\u0119dziemy \u015bwiadkami konsolidacji rynku oraz cichego upadku kilku agencji, które nie potrafi\u0105 przystosowa\u0107 si\u0119 do nowych czasów. Czarnym koniem b\u0119dzie (a w\u0142a\u015bciwie ju\u017c jest) przetwarzanie danych czyli \u0142\u0105czenie informacji o u\u017cytkownikach korzystaj\u0105cych z ró\u017cnych kana\u0142ów i docieranie do nich z chirurgiczn\u0105 precyzj\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jacek Celi\u0144ski, executive director Next<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Rok to w dzisiejszych czasach prze\u0142adowania informacjami perspektywa totalnie nieadekwatna. Nikt nie pami\u0119ta co mówi\u0142o si\u0119 o roku 2012 w grudniu 2011, tak\u017ce mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce podobnie b\u0119dzie w tym roku. Maj\u0105c to z ty\u0142u g\u0142owy prognozuj\u0119, \u017ce Puchar Narodów Afryki wygra Republika Zielonego Przyl\u0105dka, Pokojow\u0105 Nagrod\u0119 Noble’a odbierze sekretarz generalny NATO, frank szwajcarski spadnie do poziomu z 2007 roku, a na wiosn\u0119 ponownie oddany do u\u017cytku zostanie tunel wzd\u0142u\u017c Wis\u0142y.<\/p>\n

 <\/p>\n


Magdalena Surowiec, prezes zarz\u0105du Lemon Sky<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Stawiam na szumnie komunikowan\u0105 telewizj\u0119 cyfrow\u0105. W tym roku na sta\u0142e i bez odwrotu zago\u015bci w naszych domach. Brzmi to troch\u0119 jak odkrycie cywilizacji, ale to faktycznie zdeterminuje wiele zmian na plus z punktu widzenia agencji digital. To b\u0119dzie pocz\u0105tek zupe\u0142nie innego my\u015blenia o kampaniach, dotychczas zarezerwowanego dla agencji ATL. To mo\u017ce by\u0107 swoista rewolucja w przenikaniu si\u0119 \u015bwiata digital z telewizj\u0105 i social media.
<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Bart\u0142omiej Cymer, group managing director Netizens Peppermint<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Internet ci\u0105gle b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142 w kierunku mobile. Mocno eksploatowany w tym roku responsive design b\u0119dzie wreszcie w\u0142a\u015bciwie wykorzystywany. Serwisy w dedykowanych wersjach mobilnych, zarówno na telefony jak i tablety, powoli stan\u0105 si\u0119 standardem. Nie b\u0119d\u0105 to ju\u017c uproszczone wersje, ale pe\u0142noprawne i w pe\u0142ni funkcjonalne dedykowane serwisy dostosowane do wspó\u0142czesnych urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Chyba, \u017ce bud\u017cety b\u0119d\u0105 nadal mala\u0142y.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Poprosili\u015bmy bran\u017c\u0119 interactive o prognozy na nowy rok. Przewiduj\u0105 m.in. Marcin Gaworski, Arkadiusz Szulczy\u0144ski, Bartek Go\u0142\u0119biowski, Magdalena Surowiec i Olgierd Cygan.","protected":false},"author":1,"featured_media":3065,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,4634],"tags":[253,261,48,67,654,344],"class_list":{"0":"post-3064","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-seosem","9":"tag-faceaddicted","10":"tag-gong","11":"tag-k2","12":"tag-lemon-sky","13":"tag-netizens-peppermint","14":"tag-next","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3064"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3064\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}