Badanie przeprowadzone w\u015bród 132 pa\u0144 w wieku 20 lat i 40 lat pokazuje, \u017ce m\u0142ode kobiety zdecydowanie emocjonalnie odrzucaj\u0105 reklamy negatywne pod wzgl\u0119dem obrazu i tre\u015bci. Nie s\u0105 wra\u017cliwe na „nie stracenie g\u0142adkiej skóry”, ani na „nie stracenie m\u0142odo\u015bci”. Za to wa\u017cne jest dla nich to, aby utrzyma\u0107 m\u0142ody wygl\u0105d, który maj\u0105. Dlatego ch\u0119tniej kupowa\u0142yby one kosmetyki z reklamy odnosz\u0105cej si\u0119 do m\u0142odo\u015bci.<\/p>\n
Natomiast kobiety w \u015brednim wieku (ok. 40 lat) s\u0105 bardziej \u0142askawe dla reklam negatywnych, w których pokazywane s\u0105 zmarszczki i jest mowa o tym, \u017ce „nie strac\u0105 m\u0142odo\u015bci”. Jednak m\u0142odo\u015b\u0107, o któr\u0105 si\u0119 tak martwi\u0105 w ich pami\u0119ci przyjmuje form\u0119 „nie stracenia g\u0142adkiej skóry” st\u0105d ch\u0119tniej kupowa\u0142yby produkty obiecuj\u0105ce w\u0142a\u015bnie „utrzymanie g\u0142adkiej skóry”.<\/p>\n
Konstruuj\u0105c przekaz reklamowy oparty na negacji nale\u017cy ostro\u017cnie operowa\u0107 przedrostkiem „nie”. Reklama negatywna wskazuj\u0105ca na to, co mo\u017cna straci\u0107 trafia w potrzeby kobiet w \u015brednim wieku. Dzieje si\u0119 tak pod warunkiem, \u017ce reklama proponuje co\u015b w zamian, czyli wskazówki, jak mo\u017cna sobie z tym poradzi\u0107. O ile s\u0142owo „nie” trudno sobie wyobrazi\u0107, to my\u015blenie o konkretnej rzeczy pojawia si\u0119 automatycznie.<\/p>\n
– Zanim odwrócimy uwag\u0119 odbiorcy od niechcianej rzeczy, która emocjonalnie jest dla niego wa\u017cna, musi on sobie j\u0105 wyobrazi\u0107 i to wyobra\u017cenie bardziej zapada mu w pami\u0119ci – mówi Alicja Stankiewicz, autorka bada\u0144. – W umy\u015ble odbiorcy przekazu reklamowego mówi\u0105cego o tym, \u017ce kto\u015b czego\u015b nie straci (np. m\u0142odo\u015bci) automatycznie pojawia si\u0119 wizja utraty tego na czym mu zale\u017cy – dodaje.<\/p>\n
Badania przeprowadzi\u0142a Alicja Stankiewicz pod kierunkiem prof. dr. hab. Andrzeja Falkowskiego z Instytutu Psychologii Ekonomicznej SWPS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamy adresowane do m\u0142odych kobiet powinny by\u0107 pozytywne, pe\u0142ne energii i odniesie\u0144 do m\u0142odo\u015bci.","protected":false},"author":1,"featured_media":30543,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-30542","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30542"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}