{"id":30440,"date":"2009-12-16T23:29:44","date_gmt":"2009-12-16T22:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/nowy-serwis-premiera-to-kopia-whitehouse-gov\/"},"modified":"2009-12-16T23:29:44","modified_gmt":"2009-12-16T22:29:44","slug":"nowy-serwis-premiera-to-kopia-whitehouse-gov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/nowy-serwis-premiera-to-kopia-whitehouse-gov.html","title":{"rendered":"Nowy serwis premiera to kopia WhiteHouse.gov?"},"content":{"rendered":"

Daniel Grzesiuk, strategic planner, Hypermedia (Isobar Polska):
Jak oceniam now\u0105 stron\u0119 Premiera RP? To jasne, odpowied\u017a nie mo\u017ce by\u0107 inna. Bardzo mi si\u0119 podoba! W ko\u0144cu przecie\u017c koncepcja strony zosta\u0142a zaczerpni\u0119ta z kraju o najbardziej rozwini\u0119tym marketingu politycznym, czyli z USA. A w zasadzie nie zaczerpni\u0119ta – TO JEST kopia prawie 1 do 1 serwisu Bia\u0142ego Domu.<\/span><\/strong><\/p>\n

W sumie fakt wzorowania si\u0119 na USA w tej dziedzinie ju\u017c nie dziwi tak bardzo – reklamowe spoty wyborcze, konferencje rz\u0105dowe, itp., czerpanie inspiracji z krajów i rynków bardziej rozwini\u0119tych, jest w marketingu normaln\u0105 praktyk\u0105. Moj\u0105 niech\u0119\u0107 wzbudza natomiast \u015blepe kopiowanie rozwi\u0105za\u0144 i pomys\u0142ów, bez dodania minimum kreatywno\u015bci i indywidualnego podej\u015bcia do celów komunikacji. Ze strony Bia\u0142ego Domu skopiowana zosta\u0142a przede wszystkim architektura informacji: uk\u0142ad strony, rotowany key visual, poziome menu oraz stopka.<\/p>\n

To, co zwraca uwag\u0119 w koncepcji serwisu, to na pewno jego PR-owy charakter. Aktywno\u015bci rz\u0105du i jego dokonania s\u0105 najbardziej eksponowanymi elementami serwisu. I w sumie tak ma by\u0107. Cz\u0119\u015b\u0107 informacyjna dotycz\u0105ca struktury, sk\u0142adu i funkcjonowania rz\u0105du – która do tej pory dominowa\u0142a na serwisach rz\u0105dowych – obecnie znajduje si\u0119 w tle serwisu.<\/p>\n

Na du\u017cy plus otwarcie na inne platformy i kana\u0142y komunikacji. To ewidentny znak naszych czasów i ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce obecny rz\u0105d korzysta z takich rozwi\u0105za\u0144, nawet je\u015bli jest to tylko kopiowanie \u015bwiatowych trendów.<\/p>\n

Na minus koncepcja budowania wizerunku wy\u0142\u0105cznie w oparciu o osob\u0119 premiera. Wzorowanie si\u0119 na strategii komunikacji prezydenta USA sprawia wra\u017cenie, \u017ce osoba polskiego premiera jest eksponowana g\u0142ównie w kontek\u015bcie przysz\u0142ych wyborów prezydenckich – zreszt\u0105, w serwisie na pró\u017cno szuka\u0107 informacji o realizowanych zadaniach i relacjach Rz\u0105d – Prezydent RP.<\/p>\n

Andrzej Szewczyk, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Artegence:
Nowy serwis premiera i jego kancelarii jest czysty i uporz\u0105dkowany. W porównaniu z wersj\u0105 poprzedni\u0105, strony prezentuj\u0105 wy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 informacyjn\u0105 – architektura informacyjna jest znacznie lepiej przemy\u015blana. Cieszy ch\u0119\u0107 wykorzystania materia\u0142ów wideo, a du\u017ce wizerunkowe zdj\u0119cia nie pozostawiaj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci, kto firmuje Urz\u0105d w\u0142asnym nazwiskiem.<\/span><\/strong><\/p>\n

Otwarcie na serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe to bardzo dobry i odwa\u017cny ruch w\u0142adzy, b\u0119d\u0105cej blisko wyborców. Dla osób zarz\u0105dzaj\u0105cych komunikacj\u0105 premiera b\u0119dzie nie lada wyzwaniem poruszanie si\u0119 w niewdzi\u0119cznym i ryzykownym \u015bwiecie social media. Warto obserwowa\u0107 szybko\u015b\u0107 i sposób reakcji osób prowadz\u0105cych serwis w sytuacjach kryzysowych i podczas politycznych przesile\u0144.<\/p>\n

Trudno dyskutowa\u0107 z zarzutem, \u017ce design serwisu przypomina strony prezydenta Stanów Zjednoczonych. To bardzo dobry wzorzec, a kilka miesi\u0119cy temu tym samym serwisem zainspirowali si\u0119 twórcy serwisu Prezydent.pl. Dzi\u0119ki podobie\u0144stwu do stron Baracka Obamy osoba odwiedzaj\u0105ca serwisy polskiej g\u0142owy pa\u0144stwa i szefa naszego rz\u0105du nie b\u0119dzie mia\u0142a w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce niebieski nale\u017cy do naszych barw narodowych.<\/p>\n

Serwis kompleksowo informuj\u0105cy o pracy premiera i jego kancelarii to ogromna ilo\u015b\u0107 tre\u015bci, której na razie w serwisie jeszcze brakuje. Je\u017celi uda si\u0119 z sukcesem przenie\u015b\u0107 zawarto\u015b\u0107 poprzedniej wersji serwisu, a informacje bie\u017c\u0105ce b\u0119d\u0105 zawsze aktualne i odpowiednio kompletne, to portal Kancelarii Prezesa Rady Ministrów mo\u017ce by\u0107 dobrym i u\u017cytecznym kompendium wiedzy o jego pracy.<\/p>\n

Dominik Cymer, dyrektor kreatywny Netizens:
Wyniki swojej krótkiej analizy móg\u0142bym zacz\u0105\u0107 stwierdzeniem, \u017ce najwa\u017cniejsz\u0105 rzecz\u0105 jest funkcjonalno\u015b\u0107. Rozwi\u0105zania zastosowane na Premier.gov.pl w du\u017cej mierze s\u0105 trafne, jak np.: karuzela z najwa\u017cniejszymi informacjami, prosta konstrukcja newsowa (podkre\u015bla, \u017ce sednem s\u0105 informacje), \u0142atwy dost\u0119p do materia\u0142ów wideo, podkre\u015blenie obecno\u015bci premiera w serwisach socialmedia (jak Facebook czy Twitter), stopka podsumowuj\u0105ca, która rozpisuje najwa\u017cniejsze tre\u015bci (sam cz\u0119sto i ch\u0119tnie korzystam z takiego rozwi\u0105zania) oraz wersja wai (dla niepe\u0142nosprawnych).<\/span><\/strong><\/p>\n

Z funkcjonalnego punktu widzenia wad\u0105 jest zbyt du\u017cy obszar przeznaczony na top ze zdj\u0119ciem, który przesuwa pozosta\u0142e, istotne informacje na drugi plan. Móg\u0142bym si\u0119 tak\u017ce przyczepi\u0107 do zbyt fantazyjnych animacji, które niczemu nie s\u0142u\u017c\u0105.<\/p>\n

Autorzy strony, chcieli odda\u0107 klimat kancelarii umieszczaj\u0105c w serwisie tapet\u0119 w kolorze ecri – robi si\u0119 naprawd\u0119 ciep\u0142o i domowo ;-). „Rodzinnego klimatu” dodaj\u0105 zdj\u0119cia w bloku „Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej”, stylizowane na stare (które dodatkowo s\u0105 nieczytelne). Wed\u0142ug mnie zabiegi graficzne zastosowane na stronie buduj\u0105 wizerunek premiera odwrotny do kreowanego w pozosta\u0142ych mediach. Nie kojarz\u0105 si\u0119 z obrazem osoby nowoczesnej, \u015bwiadomej wspó\u0142czesnych rozwi\u0105za\u0144. Mam wra\u017cenie, \u017ce przy tworzeniu serwisu grafika zosta\u0142a potraktowana do\u015b\u0107 lekko, a autorzy nie d\u0105\u017cyli do zachowania spójno\u015bci komunikacji premiera.<\/p>\n

Korci mnie, aby t\u0119 stron\u0119 – abstrahuj\u0105c od moich pogl\u0105dów politycznych – porówna\u0107 do serwisu uwa\u017canego za konkurenta premiera – prezydenta RP. Prezydent.pl poddana podobnej analizie jest du\u017co bli\u017csza temu, czego spodziewa\u0142bym si\u0119 po stronie prezesa Kancelarii Rady Ministrów. Dzi\u0119ki bardziej ascetycznej grafice jest przejrzysta, nowoczesna, pozbawiona prza\u015bnych ozdobników, oddaj\u0105c tym samym powag\u0119 urz\u0119du.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dawid Szczepaniak, dyrektor kreatywny Pride & Glory:
Nowy serwis internetowy Kancelarii Premiera RP na pierwszy rzut oka wyró\u017cnia si\u0119 po\u015bród stron zwi\u0105zanych z polsk\u0105 scen\u0105 polityczn\u0105. Przejrzysty i przemy\u015blany uk\u0142ad elementów, stonowany, elegancki design – nawet tych podstawowych elementów brakuje w wi\u0119kszo\u015bci politycznych serwisów.<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0141adnie wyeksponowano serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe, w których prowadzone s\u0105 profile. Co wi\u0119cej, po przej\u015bciu na poszczególne profile rzeczywi\u015bcie znajdujemy tam swie\u017ce informacje. Kolejnym z ma\u0142ych plusików jest zadbanie o takie szczegó\u0142y jak w\u0142asny branding profilu na YouTube. Jednym s\u0142owem jest poprawnie. I tylko poprawnie. Bo tutaj pojawia si\u0119 \u0142y\u017cka dziegciu. A nawet kilka.<\/p>\n

Po pierwsze serwis jest uproszczon\u0105 wersj\u0105 strony WhiteHouse.gov. Troch\u0119 wstyd. Po drugie, gdyby ten serwis powsta\u0142 np. w Stanach Zjednoczonych, nie by\u0142by jedynie poprawny. Wykorzystywa\u0142by du\u017co mocniej multimedia. Przemy\u015blanoby funkcjonalno\u015bci umo\u017cliwiaj\u0105ce interakcj\u0119 z wyborcami. Du\u017co silniej opiera\u0142by si\u0119 o realny dialog polityka z internautami. Fan page w serwisie Facebook nie korzysta\u0142by jedynie z opcji udost\u0119pnionych domy\u015blnie, ale zawiera\u0142by dodatkowe aplikacje.<\/p>\n

Po trzecie uszczypliwo\u015b\u0107. Miejmy nadziej\u0119, \u017ce obecna zawarto\u015b\u0107 serwisu nie wyznacza kierunku na przysz\u0142o\u015b\u0107. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 dost\u0119pnych newsów opowiada o ostatnich konferencjach prasowych premiera – zamiast eksponowa\u0107 ostatnie dokonania jego kancelarii. Zamiast walczy\u0107 z \u0142atk\u0105 przypinan\u0105 przez opozycj\u0119, buduje wizerunek polityka, dla którego najwa\u017cniejszy jest kolejny wywiad w Tok FM czy spotkanie z dziennikarzami mediów lokalnych.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kamil Niemira, team leader, Agencja Social Media
Tak jak w przypadku strony prezydenta: cieszy to, \u017ce w ko\u0144cu co\u015b si\u0119 dzieje. Graficznie jest podobnie do strony Bia\u0142ego Domu, ale trudno z tego czyni\u0107 zarzut. Ta strona bowiem jest doskona\u0142ym wzorem do na\u015bladowania. I je\u017celi administratorzy serwisu polskiego premiera b\u0119d\u0105 z niej czerpali pomys\u0142y pe\u0142nymi gar\u015bciami, to tylko lepiej dla nas.<\/span><\/strong><\/p>\n

Ale to musz\u0119 powiedzie\u0107: strona Whitehouse.gov stoi tak naprawd\u0119 na jednej rzeczy, dla której chce si\u0119 na ni\u0105 wchodzi\u0107 codziennie. S\u0105 to genialne zdj\u0119cia Pete’a Souzy i jego kolegów. To dzi\u0119ki nim wida\u0107 Baracka Obam\u0119 jako zapracowanego, sympatycznego, odpowiedzialnego faceta. Brak w nich – widocznych na zdj\u0119ciach Donalada Tuska – oficjalno\u015bci, nudy, politycznej sztampy. Poza tym: m\u015bci si\u0119 okrutnie – podobnie jak w przypadku strony Kancelarii Prezydenta i wszystkich innych urz\u0119dów pa\u0144stwowych, brak… CI Polski. Tutaj orze\u0142, tam flaga, tutaj be\u017cowo, tam niebiesko. Do wyboru, do koloru. W prywatnej firmie – rzecz nie do pomy\u015blenia.<\/p>\n

Cieszy fakt, \u017ce na stronie s\u0105 linki do dzia\u0142aj\u0105cych kont premiera w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych. Brawo za ograniczenie si\u0119 do czterech platform. To tak i tak b\u0119dzie bardzo du\u017co pracy, aby je odpowiednio obs\u0142u\u017cy\u0107. W tym wypadku wi\u0119cej – wcale nie znaczy lepiej.<\/p>\n

Pierwszy problem: nudne jak flaki z olejem tre\u015bci na samej stronie Premiera. To choroba tocz\u0105ca chyba wszystkie strony urz\u0119dów w Polsce. Brak ch\u0119ci rozmawiania z czytelnikiem jego j\u0119zykiem, napuszone nazwy programów bez ch\u0119ci wyt\u0142umaczenia o co w nich chodzi lub t\u0142umaczenie tego hermetycznym, prawniczym j\u0119zykiem. Zanudzanie wielko\u015bci\u0105 wypowiedzi.<\/p>\n

Po pierwszym dniu trudno jest ocenia\u0107 jako\u015b\u0107 prowadzonej komunikacji w serwisach social media. To co si\u0119 pojawia na stronie premiera – znajduje si\u0119 równie\u017c na tych platformach. I OK, tylko… co dalej? Na szybko mog\u0119 tylko powiedzie\u0107, \u017ce niepokoi fakt, \u017ce – na razie – te media s\u0105 wykorzystywane po prostu jako kolejny, jednostronny, kana\u0142 komunikacji. Wida\u0107 to zw\u0142aszcza na Blipie, gdzie ju\u017c pad\u0142o kilka pyta\u0144 i uwag, które zosta\u0142y bez odpowiedzi.<\/p>\n

Social media to rozmowa. Je\u017celi si\u0119 to nie zmieni, to radzi\u0142bym zamkn\u0105\u0107 te konta. Nic nie denerwuje bardziej ni\u017c próba rozmowy z kim\u015b, kto Ci\u0119 nie s\u0142ucha. Ale poczekajmy – mo\u017ce te rozmowy si\u0119 rozkr\u0119c\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przedstawiciele agencji Hypermedia, Artegence, Netizens, Pride & Glory i Social Media oceniaj\u0105 nowy serwis Kancelarii Premiera.","protected":false},"author":1,"featured_media":30441,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[225],"class_list":{"0":"post-30440","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-hypermedia-isobar","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30440","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30440"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30440\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30440"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30440"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30440"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}