zrealizowanego przez Grup\u0119 Starcom MediaVest. Najnowsza, czwarta edycja badania, odby\u0142a si\u0119 w maju 2009 r.<\/p>\n
Wynika z niego, \u017ce 57 proc. spo\u0142ecze\u0144stwa w Polsce w wieku 15-60 lat u\u017cywa internetu. Internet jako medium zyska\u0142 na samodzielno\u015bci. W 2007 r. \u015brednio w ci\u0105gu dnia 43 proc. osób u\u017cywaj\u0105cych w danym momencie internetu u\u017cywa\u0142o innego medium (np. ogl\u0105da\u0142o TV lub czyta\u0142o pras\u0119, czy s\u0142ucha\u0142o radia). W 2009 roku odsetek ten spad\u0142 do 26 proc.<\/p>\n
Internet zyska\u0142 na samodzielno\u015bci w pasmach pó\u017ano wieczornych (po 22), popo\u0142udniowych (godz.17-20). W du\u017cej mierze jest to spowodowane rozwojem internetu z medium tekstowego do medium multimedialnego. W ci\u0105gu ostatnich dwóch lat zaobserwowali\u015bmy gigantycznym wzrost kontaktu z anga\u017cuj\u0105cym nasz\u0105 uwag\u0119 videostreamingiem (np. wzrost ogl\u0105dania plików wideo z 12 proc. do 26 proc. internautów w 2009 r.). Kontakt z vidoestreamingiem okazuje si\u0119 nie tylko domen\u0105 najm\u0142odszych, np. transmisje sportowe ogl\u0105daj\u0105 w internecie w równym stopniu wszystkie grupy wiekowe. Najstarsi za\u015b (45-60 lat) stosunkowo du\u017co graj\u0105 w gry sieciowe.<\/p>\n
Z badania wynika, \u017ce ró\u017cnymi rzeczami zajmujemy si\u0119 w sieci o ró\u017cnych porach. O ile komunikacja (sprawdzanie skrzynek mailowych, komunikatory, chaty) ma szczyt poranny, jak i wieczorny, o tyle serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe (najwyra\u017aniej jeszcze bardziej zbli\u017cone do rozrywki) to aktywno\u015b\u0107 zdecydowanie wieczorna. Dla internautów szukanie aktualno\u015bci w internecie to g\u0142ównie czynno\u015b\u0107 wieczorna – rano czerpi\u0105 te informacje g\u0142ównie z radia, w cz\u0119\u015bci tak\u017ce czytaj\u0105 dzienniki. Rano i przed po\u0142udniem cz\u0119\u015bciej w internecie szukamy informacji do pracy i nauki ni\u017c aktualno\u015bci. Natomiast zakupy w sieci robimy przed po\u0142udniem i pó\u017anym wieczorem (po 20 tej).<\/p>\n
Internauci znacznie mniej czasu sp\u0119dzaj\u0105 przed telewizorem (2h 56 min vs. 4h 09 min dla „nie-internautów”) mimo, \u017ce cz\u0119\u015bciej maj\u0105 dost\u0119p do lepszego programmingu (p\u0142atne telewizje). Mimo, \u017ce ju\u017c 6 proc. internautów w ogóle nie posiada telewizora, to nadal wi\u0119cej internautów codziennie ogl\u0105da TV (77 proc.) ni\u017c codziennie korzysta z internetu (48 proc.). Najwi\u0119cej czasu w internecie sp\u0119dzaj\u0105 oczywi\u015bcie najm\u0142odsi, w wieku 15-29 (1h 38 min), cho\u0107 nadal o prawie godzin\u0119 mniej ni\u017c ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119 (2h 31 min).<\/p>\n
Internauci s\u0142uchaj\u0105 bardzo du\u017co radia (prawie przez tyle samo czasu co ogl\u0105daj\u0105 TV, bo a\u017c 2h 44 min). Dost\u0119p do radia maj\u0105 nie tylko drog\u0105 tradycyjn\u0105 – równie\u017c przez kablówk\u0119, satelit\u0119, komórk\u0119, mp3 i internet. – Radio w internecie to jednak domena najm\u0142odszych, s\u0142uchaj\u0105 go najcz\u0119\u015bciej wieczorem. Na plus radia przemawia tak\u017ce to, \u017ce w porównaniu do roku 2007 nie obserwujemy spadku jako\u015bci kontaktu z tym medium i nie ro\u015bnie sk\u0142onno\u015b\u0107 do unikania reklam radiowych – argumentuj\u0105 twórcy raportu.<\/p>\n
Internauci du\u017co cz\u0119\u015bciej czytaj\u0105 – zarówno dzienniki, jak i magazyny. Magazyny zyskuj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 samodzieln\u0105 konsumpcj\u0119 (bez jednoczesnego korzystania z innymi mediami) – w przeciwie\u0144stwie do pozosta\u0142ych mediów, zw\u0142aszcza dzienników.<\/p>\n
Ro\u015bnie klikalno\u015b\u0107 w reklamy internetowe. Powoduje to du\u017cy wzrost ogólnego wska\u017anika si\u0142y reklamy (Starcom Impact Measure) dla internetu, bez spadku wp\u0142ywu reklam TV, natomiast g\u0142ównie kosztem SIMu prasy.<\/p>\n
Najnowsza, czwarta edycja badania Starttrack odby\u0142a si\u0119 w maju 2009 r. na próbie „wszyscy 15-60 lat”. Wielko\u015b\u0107 próby peselowej 2233 osoby. Realizacj\u0105 zaj\u0105\u0142 si\u0119 instytut Millward Brawn SMG\/KRC. Badanie przeprowadzono metod\u0105 wywiadów bezpo\u015brednich, wspomaganych komputerowo (CAPI), w domu respondenta.<\/p>\n