{"id":30322,"date":"2009-12-22T00:53:13","date_gmt":"2009-12-21T23:53:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2009-roku-interactive-czesc-1\/"},"modified":"2009-12-22T00:53:13","modified_gmt":"2009-12-21T23:53:13","slug":"podsumowanie-2009-roku-interactive-czesc-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/podsumowanie-2009-roku-interactive-czesc-1.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2009 roku: interactive (cz\u0119\u015b\u0107 1)"},"content":{"rendered":"

Marcin Gaworski, managing director 180heartbeats<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Wydatki reklamowe na internet w UK przewy\u017cszy\u0142y wydatki na telewizj\u0119. Co prawda rynek brytyjski jest specyficzny, bo udzia\u0142 telewizji w torcie reklamowym to tylko 22 proc. wszystkich wydatków, nie zmniejsza to jednak symboliki tego zdarzenia. Internet w ci\u0105gu 10 lat sta\u0142 si\u0119 g\u0142ównym medium reklamowym jednej z najwi\u0119kszych gospodarek \u015bwiata! <\/p>\n

Pomimo kryzysowego roku wydatki na internet zanotowa\u0142y umiarkowany wzrost. Jedynie reklama wideo „uros\u0142a” kilkaset procent. Te 2 fakty – przegonienie telewizji i wzrost konsumpcji wideo przez internet – pozwalaj\u0105 stwierdzi\u0107, \u017ce ju\u017c teraz sie\u0107 jest alternatywnym medium dla telewizji. Oby ten trend odzwierciedla\u0142 wzrost bud\u017cetów kreatywno-produkcyjnych na „reklamy” do internetu. <\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Facebook. Po sukcesie Naszej-Klasy i innych serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce rynek ju\u017c jest na tyle nasycony, \u017ce nikt nie jest w stanie zagrozi\u0107 tym najwi\u0119kszym polskim serwisom. Tymczasem jak Filip z konopi pojawi\u0142 si\u0119 Facebook i zdoby\u0142 serca u\u017cytkowników. Dziwi jedynie to, \u017ce przy \u015bwiadomo\u015bci coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci czasu sp\u0119dzanego przez u\u017cytkowników na tych serwisach reklamodawcy podchodz\u0105 do reklamy tam z wielk\u0105 ostro\u017cno\u015bci\u0105. Niewielu uda\u0142o si\u0119 zrobi\u0107 skuteczn\u0105 i \u0142adn\u0105 aplikacj\u0119 na Facebooku.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Kryzys. A w kryzysie dobrze radz\u0105 sobie tanie, niekoniecznie dopracowane projekty. <\/p>\n

 <\/p>\n

Bartek Go\u0142\u0119biowski, dyrektor kreatywny Click5<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Polska inwazja na Facebooku. W ci\u0105gu kilkunastu ostatnich miesi\u0119cy liczba rodaków przyssanych do twarzo-ksi\u0105\u017cki wzros\u0142a kilkukrotnie, a wed\u0142ug CheckFacebook.com nadal prowadzimy jako narodowo\u015b\u0107 najcz\u0119\u015bciej rejestruj\u0105ca si\u0119 w serwisie. Na pocz\u0105tku roku za\u0142o\u017cenie strony firmowej na Facebooku bywa\u0142o samo w sobie powodem do rozes\u0142ania press releasów, po kilku miesi\u0105cach jest standardem, prawie takim samym jak posiadanie numeru telefonu na wizytówce. Polacy na\u0142ogowo graj\u0105 w gry facebookowe, rozwi\u0105zuj\u0105 hurtowo quizy i kszta\u0142tuj\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 na swoj\u0105 mod\u0142\u0119. Czas poka\u017ce czy to spo\u0142eczno\u015b\u0107, która na d\u0142u\u017cej stanie si\u0119 docelowym miejscem w sieci czy te\u017c „spo\u0142eczni nomadzi” wkrótce znajd\u0105 nowy cel w\u0119drówek.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>„Cyfrowa kreatywno\u015b\u0107” poza agencjami interaktywnymi. Ca\u0142ymi latami wi\u0119kszo\u015b\u0107 najbardziej kreatywnych kampanii w mediach interaktywnych mia\u0142o swoje \u017aród\u0142o w typowo cyfrowych agencjach. Tymczasem zarówno wyniki tegorocznego Cannes jak i nasze lokalne przyk\u0142ady (rewelacyjna kampania „Kumpel z przesz\u0142o\u015bci” autorstwa San Markos) pokazuj\u0105, \u017ce ten podzia\u0142 si\u0119 zatar\u0142. Coraz wi\u0119cej ludzi z ró\u017cnych stron rynku reklamowego rozumie nowe media, dost\u0119pne narz\u0119dzia pozwalaj\u0105 omin\u0105\u0107 barier\u0119 wiedzy technologicznej i w efekcie zanika \u015bcis\u0142a specjalizacja. Agencje o interaktywnych korzeniach równie\u017c coraz skuteczniej rozszerzaj\u0105 swoje kompetencje i wychodz\u0105 poza internet ze swoimi kampaniami.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
Augmented Reality – technologia, któr\u0105 agencje chwal\u0105 pod niebiosa, jednocze\u015bnie nadal nie znajduj\u0105c dla niej \u017cadnych sensownych zastosowa\u0144. W efekcie konsumenci nim poznaj\u0105 prawdziwe zalety Augmented Reality, zakoduj\u0105 sobie w g\u0142owach trwa\u0142e skojarzenie z niepotrzebnym, interaktywnym gad\u017cetem. Oby, dzi\u0119ki nadgorliwym ewangelistom, technologia nie podzieli\u0142a losów innych wynalazków, które wyprzedzi\u0142y swój czas.<\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Bart\u0142omiej Rozbicki, dyrektor kreatywny Ars Thanea<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:\u2028
<\/strong>Zastanawia\u0142em si\u0119 chwil\u0119, do której kategorii zaliczy\u0107 tak wielk\u0105 popularno\u015b\u0107 Facebooka w Polsce: Niespodzianki czy Wydarzenia. Ale chyba jednak sk\u0142aniam si\u0119 ku temu drugiemu. Na pocz\u0105tku roku ma\u0142o kto w kraju s\u0142ysza\u0142 o FB, zdecydowanie przodowa\u0142y inne lokalne portale spo\u0142eczno\u015bciowe. Pod koniec 2009 roku w Polsce korzysta z niego prawie 1,6 mln internautów i ca\u0142y czas ilo\u015b\u0107 u\u017cytkowników ro\u015bnie. Sam rzadko korzystam z podobnych portali ale musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce Facebook przekona\u0142 mnie podej\u015bciem do u\u017cytkownika i \u0142atwo\u015bci\u0105 z jak\u0105 mo\u017cna komunikowa\u0107 si\u0119 ze \u015bwiatem. Ro\u015bnie równie\u017c jego znaczenie w zastosowaniu komercyjnym. Coraz wi\u0119cej firm u\u017cywa tego narz\u0119dzia jako podstawowego w komunikacji ze \u015bwiatem i swoimi fanami. Zarówno w Polsce jak i na \u015bwiecie Facebook odniós\u0142 ogromy sukces i patrz\u0105c na jego rozwój dobrze mu wró\u017c\u0119 w przysz\u0142o\u015bci. Niew\u0105tpliwym wydarzeniem w Polsce 2009 r. by\u0142a równie\u017c kartka \u015bwi\u0105teczna od Grzesia.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:\u2028
<\/strong>Kryzys? Zapewne pozytywn\u0105 niespodziank\u0105 jest \u0142agodno\u015b\u0107 z jak\u0105 kryzys obszed\u0142 si\u0119 z nasz\u0105 bran\u017c\u0105. Pami\u0119tam, \u017ce w zesz\u0142ym roku zapowiada\u0142em, \u017ceby nie popada\u0107 w panik\u0119 i nie nakr\u0119ca\u0107 bardziej spirali napi\u0119tej ju\u017c przez media i na szcz\u0119\u015bcie s\u0142owa si\u0119 sprawdzi\u0142y. Owszem niektóre wi\u0119ksze firmy musia\u0142y zredukowa\u0107 kadr\u0119 ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 utrzyma\u0142a si\u0119 na rynku i ma si\u0119 dobrze. Wspó\u0142pracujemy z firmami zarówno z Polski jak i z zagranicy i z rozmów mo\u017cna wnioskowa\u0107, \u017ce sytuacja poprawia si\u0119, wi\u0119c w nadchodz\u0105cym 2010 roku powinno by\u0107 tylko lepiej. Mam nadziej\u0119, \u017ce w przysz\u0142ym roku karta z napisem „Kryzys” b\u0119dzie przez klientów zagrywana coraz rzadziej ;)<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:\u2028
<\/strong>Nie lubi\u0119 tego s\u0142owa. Tym bardziej, \u017ce w Polsce jest cz\u0119sto nadu\u017cywane. Takim ju\u017c chyba jeste\u015bmy wiecznie niezadowolonym narodem. Sytuacja w bran\u017cy jest dobra. W 2009 roku powsta\u0142o w kraju par\u0119 ciekawych projektów. Ostatnio us\u0142ysza\u0142em od klienta z zagranicy, \u017ce jest zaskoczony dobrym poziomem projektowym w Polsce. Bior\u0105c pod uwag\u0119 histori\u0119 i fakt, \u017ce stosunkowo niedawno zaj\u0119li\u015bmy si\u0119 internetem i projektowaniem – jest to swoisty ewenement na skal\u0119 Europy je\u015bli nie \u015bwiata. Wystarczy porówna\u0107 si\u0119 np. z W\u0119grami, Czechami, Rumuni\u0105 czy krajami by\u0142ego ZSSR. Na tym punkcie wypadamy naprawd\u0119 dobrze. Có\u017c… mia\u0142o by\u0107 rozczarowanie a jest pean. Wybaczcie.<\/p>\n

 <\/p>\n

Janusz \u017bebrowski, prezes zarz\u0105du K2<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
Wydatki na reklame w internecie w UK po raz pierwszy przekroczy\u0142y wydatki na reklame w TV – czekamy na Polsk\u0119. Tempo rozwoju Twittera i ilo\u015b\u0107 wzmianek na jego temat w prasie bran\u017cowej…<\/span><\/strong><\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>K\u0142opoty Grono.net i wzrost zainteresowania Facebookiem w Polsce – wbrew trendowi, \u017ce dobre co nasze (Allegro, Nasza-klasa itp.) Spadek w reklamie internetowej w segmencie „display”, utrzyma\u0107 wzrost uda\u0142o si\u0119 wy\u0142\u0105cznie dzi\u0119ki Wielkiem Bratu z Mountain View.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Niby rynek o fantastycznych perspektywach rozwoju a korzysta\u0107 z Xbox Live czy iTunes Store si\u0119 w Polsce nie da, przynajmniej legalnie…<\/p>\n

 <\/p>\n

Marcin Maj, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy OS3 multimedia<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Projekt agencji San Markos „Kumpel z przesz\u0142o\u015bci – 1944 LIVE” nagrodzony m.in. w konkursach Golden Drum, Epica i Z\u0142ote Or\u0142y. \u015awietny koncept i pierwsza od kilku lat nagroda dla polskiej agencji w konkursie Epica.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Filestube.com – polska wyszukiwarka ma\u0142o znana na naszym rynku, za\u015b bij\u0105ca rekordy popularno\u015bci za granic\u0105. Cudze chwalicie, swego nie znacie…<\/p>\n

Niesamowita dynamika przyrostu liczby korzystaj\u0105cych z Facebooka w Polsce: w skali roku to a\u017c 363 proc., z wynikiem ponad 2 mln u\u017cytkowników we wrze\u015bniu 2009 r.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
W pierwszej kolejno\u015bci bud\u017cety wstrzymane w pierwszej po\u0142owie roku, skutek spowolnienia gospodarczego na \u015bwiecie i u nas, zimny lipiec i spadek ogl\u0105dalno\u015bci „39 i pó\u0142”.<\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Zobacz tak\u017ce: 
Podsumowanie 2009 r.: interactive (cz\u0119\u015b\u0107 2)<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwa\u017cniejsze wydarzenia mijaj\u0105cego roku prezentuj\u0105 przedstawiciele agencji 180heartbeats, Click5, Ars Thanea, K2 i OS3.","protected":false},"author":1,"featured_media":30323,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-30322","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30322"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30322\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}