{"id":30276,"date":"2009-12-23T01:50:25","date_gmt":"2009-12-23T00:50:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2009-roku-interactive-czesc-2\/"},"modified":"2009-12-23T01:50:25","modified_gmt":"2009-12-23T00:50:25","slug":"podsumowanie-2009-roku-interactive-czesc-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/podsumowanie-2009-roku-interactive-czesc-2.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2009 roku: interactive (cz\u0119\u015b\u0107 2)"},"content":{"rendered":"

Konrad Pankiewicz, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Adv.pl<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Augmented Reality w Polsce – wprowadzenie do naszego kraju zaawansowanej rozszerzonej rzeczywisto\u015bci (Total Immersion). Nie jeste\u015bmy skazani ju\u017c na czarnobia\u0142e markery i bardzo zawodn\u0105 prezentacj\u0119 wirtualnych obiektów. Poczekajmy na pierwsze wdro\u017cenia w Polsce.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Rozwój Facebooka w Polsce. To w ko\u0144cu musia\u0142o si\u0119 sta\u0107. Facebook sukcesywnie po\u0142yka inne spo\u0142eczno\u015bci. Na stan z wrze\u015bnia br. Facebook zyska\u0142 w Polsce 363 procent i dalej strzela w gór\u0119. W jednym z tygodni pa\u017adziernika serwis ten rozwija\u0142 si\u0119 najszybciej w\u0142a\u015bnie w naszym kraju (33 procent, co oznacza wzrost o prawie 270 tys. osób).<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Ba\u0142agan w kwestii cyfryzacji telewizji. Sta\u0142e zmiany koncepcji, zamieszania w zarz\u0105dzie TVP coraz bardziej komplikuj\u0105 prac\u0119 nad ustaw\u0105 o cyfryzacji telewizji. Wstyd! W naszym kraju cyfryzacja przebiega w Polsce wolniej ni\u017c na socjalistycznej Bia\u0142orusi, gdzie w 2010 roku ju\u017c 80 proc. powierzchni b\u0119dzie pokryte sygna\u0142em cyfrowym.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dawid Szczepaniak, dyrektor kreatywny Pride & Glory<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Uk\u0142ony dla IAB Polska za organizacj\u0119 Forum IAB 2009 oraz rozmaitych szkole\u0144 i warsztatów emarketingowych na przestrzeni roku. Frekwencja pokaza\u0142a, \u017ce marketerzy traktuj\u0105 internet jako pe\u0142nowarto\u015bciowe medium i s\u0105 bardzo ch\u0142onni wiedzy na jego temat. Uk\u0142ony tak\u017ce dla uczelni wy\u017cszych, które uruchomi\u0142y kierunki dedykowane emarketingowi. Osobi\u015bcie rekomenduj\u0119 tutaj Wy\u017csz\u0105 Szko\u0142\u0119 Europejsk\u0105 im. ks. Tischnera w Krakowie.<\/p>\n

W skali globalnej trzeba wspomnie\u0107 o wydarzeniu bezprecedensowym. Wlk. Brytania sta\u0142a si\u0119 pierwszym wielkim rynkiem, gdzie wp\u0142ywy z reklamy internetowej zostawi\u0142y w tyle telewizj\u0119 i pozosta\u0142e kana\u0142y.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>W\u0142a\u015bciwie nie jest to niespodziank\u0105. Gwa\u0142townego rozwoju Facebooka spodziewali si\u0119 przecie\u017c wszyscy. Polska po prostu musia\u0142a pój\u015b\u0107 \u015bladem Zachodu. Bardzo cieszy, \u017ce Facebook staje si\u0119 pe\u0142noprawnym graczem w\u015bród polskich mediów spo\u0142eczno\u015bciowych. Ró\u017cne prognozy mówi\u0105 ju\u017c o liczbie plus minus dwóch milionów polskich profili. Co wi\u0119cej, coraz wi\u0119ksza liczba polskich marek decyduje si\u0119 na ró\u017cne formy reklamy w serwisie – od wykupu oficjalnej powierzchni reklamowej, przez zak\u0142adanie w\u0142asnych fan pages po wi\u0119ksze akcje reklamowe zwi\u0105zane z tworzeniem w\u0142asnych aplikacji. Jestem zadeklarowanym zwolennikiem obecno\u015bci marki na Facebooku i podtrzymuj\u0119 zdanie, \u017ce wkrótce b\u0119dzie ju\u017c tylko jeden licz\u0105cy si\u0119 gracz, je\u015bli chodzi o polskie media spo\u0142eczno\u015bciowe.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Czuj\u0119 si\u0119 tutaj troch\u0119 jak g\u0142ówny bohater du\u0144skiego filmu „Jab\u0142ka Adama” (polecam!), który, wstyd przyzna\u0107, widzia\u0142em w tym roku po raz pierwszy. Mo\u017ce to efekt wyparcia i nadmierny optymizm, ale naprawd\u0119 nie widz\u0119 w roku 2009 powodów do rozczarowania. Nasza bran\u017ca wysz\u0142a obronn\u0105 r\u0119k\u0105 z kryzysu. Kojarzycie chocia\u017c jedn\u0105 agencj\u0119 interaktywn\u0105, która upad\u0142a w tym roku? Ja nie. Co wi\u0119cej, w nie\u0142atwym dla biznesu roku pojawi\u0142o si\u0119 na polskim rynku kilku nowych ciekawych graczy.<\/p>\n

 <\/p>\n

Andrzej Szewczyk, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Artegence<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Na miar\u0119 wydarzenia roku zas\u0142uguje zamieszanie wokó\u0142 s\u0142owa kryzys, które w 2009 r. w rankingu najcz\u0119\u015bciej wyszukiwanych w Google wyprzedzi\u0142o modny w roku poprzednim Second Life. Jestem przekonany, \u017ce te dwa zjawiska maj\u0105 ze sob\u0105 wi\u0119cej wspólnego ni\u017c tylko sezonowo\u015b\u0107. \u0141\u0105czy je dysonans pomi\u0119dzy zapowiedziami i wywo\u0142anym szumem medialnym a rzeczywistymi efektami. Mimo wielu komentarzy i prognoz, dla bran\u017cy interaktywnej kryzys objawi\u0142 si\u0119 jako niew\u0105tpliwe spowolnienie tempa wzrostu, którego jednak nie mo\u017cna nazwa\u0107 za\u0142amaniem rynku.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Przedsi\u0119biorczo\u015b\u0107 Polaków zaowocowa\u0142a olbrzymim zainteresowaniem programami wspieraj\u0105cymi dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcz\u0105 w dziedzinie gospodarki elektronicznej. Pieni\u0105dze, które poprzez Uni\u0119 Europejsk\u0105 zostan\u0105 wpompowane w nasz internet nie s\u0105 ma\u0142e. Niespodziank\u0105 jest jednak, \u017ce Innowacyjnej Gospodarce towarzysz\u0105 listy spo\u0142eczne i kolejkowi stacze. Niespodziank\u0105 jest tak\u017ce sposób informowania o wspieranych publicznymi pieni\u0119dzmi projektach. Jest oczywiste, \u017ce biznesplany i szczegó\u0142owe za\u0142o\u017cenia dotowanych przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 nie mog\u0105 by\u0107 ujawniane na tak wczesnym etapie ich rozwoju. Publikowane jednak jednozdaniowe opisy projektów budz\u0105 powa\u017cne obawy, jaka cz\u0119\u015b\u0107 tych biznesów odniesie sukces i utrzyma si\u0119 na rynku przez kolejne lata po odci\u0119ciu kroplówki s\u0105cz\u0105cej unijne wspomaganie.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Poniek\u0105d rodzime portale czy Allegro i Gadu-Gadu, skutecznie zdoby\u0142y i utrzyma\u0142y pozycje dominuj\u0105ce w swoich segmentach, detronizuj\u0105c globalnych gigantów. Ci\u0105gle wschodz\u0105ca u nas gwiazda Facebooka, nie wró\u017cy ju\u017c jednak niczego dobrego dla serwisu Grono.net. Tak\u017ce w\u015bród serwisów mikroblogowych \u017cadnemu nie uda\u0142o si\u0119 uzyska\u0107 znacz\u0105cej przewagi i przebi\u0107 mas\u0119 krytyczn\u0105 w liczbie u\u017cytkowników. Konkurencja bywa korzystna o ile jest motorem innowacji. W przypadku jednak mikroblogów jest bardzo prawdopodobne, \u017ce pojawi si\u0119 kto\u015b z zewn\u0105trz, dysponuj\u0105cy wi\u0119kszym potencja\u0142em lub bardziej sk\u0142onny do inwestycji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sebastian Nejfeld, strategy & development director, Netizens<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Trudno jest wybra\u0107 jedno wydarzenie minionego roku, poniewa\u017c moj\u0105 uwag\u0119 najbardziej przykuwa\u0142y procesy, zmiany jakie zachodzi\u0142y na rynku. Zdecydowanie rola internetu wci\u0105\u017c ro\u015bnie, zmienia si\u0119 jednak sposób komunikacji. Bran\u017ca zrobi\u0142a krok ku maksymalizacji u\u017cyteczno\u015bci informacji i opinii konsumentów, a co za tym idzie marki. Marketing w internecie staje si\u0119 mniej inwazyjny (niestety wci\u0105\u017c nie dotyczy to formatów reklam on-line – domy mediowe nadal ch\u0119tnie umieszczaj\u0105 je w tworzonych mediaplanach), kontekstowy. Coraz cz\u0119\u015bciej nie budujemy spo\u0142eczno\u015bci, do których staramy si\u0119 przyci\u0105gn\u0105\u0107 u\u017cytkowników, a pojawiamy si\u0119 tam gdzie s\u0105 najbardziej aktywni czyli np. na bij\u0105cym rekordy i daj\u0105cym najwi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci Facebooku.<\/p>\n

My – jako bran\u017ca – coraz cz\u0119\u015bciej wychodzimy z dzia\u0142aniami interaktywnymi poza przegl\u0105dark\u0119. Najlepszym dowodem na skuteczno\u015b\u0107 takich akcji s\u0105 cho\u0107by nagrody przyznawane na \u015bwiecie, np. Grand Prix Cannes Lions dla „Najlepszej pracy na \u015bwiecie” czy w Polsce – Grand Prix Golden Arrow za dzia\u0142ania sprzeda\u017cowe dla marki Magnum, za które wspólnie z agencj\u0105 Tequilla\/Polska odpowiadali\u015bmy. Obserwuj\u0105c te zmiany i trendy, o których mówi\u0119 de facto od pocz\u0105tku 2009 roku, bardzo wa\u017cnym krokiem Netizens by\u0142o po\u0142\u0105czenie si\u0119 z agencj\u0105 marketingu zintegrowanego Peppermint i to te\u017c jest dla nas, subiektywnie, wa\u017cnym wydarzeniem minionego roku.<\/p>\n

Gdybym mia\u0142 wybra\u0107 jednak wydarzenie sensu stricto wskaza\u0142bym konferencj\u0119 InternetBeta 2009, która mimo pierwszej edycji w, wydawa\u0142oby si\u0119 nie wszystkim po drodze po\u0142o\u017conym, Rzeszowie odnios\u0142a sukces nie tylko frekwencyjny.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>W tym roku chyba nic mnie nie zaskoczy\u0142o. By\u0142 to czas bardzo ostro\u017cnych, by nie powiedzie\u0107 asekuracyjnych ruchów w marketingu<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Rozczarowa\u0142y mnie wyniki tegorocznego raportu IAB, który pokazuje, \u017ce tak doceniany marketingowo na \u015bwiecie internet (w Wielkiej Brytanii przeskoczy\u0142 wydatki na telewizj\u0119) w Polsce wci\u0105\u017c jest niedostatecznie doceniany. Cieszy jednak, \u017ce ten kawa\u0142ek tortu mimo wszystko, cho\u0107 powoli, ro\u015bnie. No i szkoda, \u017ce promowane w zesz\u0142ym roku przez Marka Kondrata darmowy internet, darmowym nie jest ;)<\/p>\n

 <\/p>\n

Krzysztof Adamus, business development director, Opcom Grupa Eskadra<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Mikroblogujemy, czyli ekshibicjonizm w 140 znakach. W ubieg\u0142ym roku Twitter czy Blip by\u0142y jeszcze niszowymi serwisami dla wtajemniczonych. Prze\u0142omem z pewno\u015bci\u0105 by\u0142y wybory prezydenckie w USA, które jak twierdz\u0105 obserwatorzy, Obama wygra\u0142 dzi\u0119ki przemy\u015blanym dzia\u0142aniom m.in. na Twitterze. Teraz twituj\u0105 i blipuj\u0105 wszyscy – szefowie agencji reklamowych, politycy, ira\u0144scy dysydenci a nawet ZUS. Wszyscy jak \u015bwi\u0119tego Graala szukaj\u0105 idealnej formu\u0142y, jak wykorzysta\u0107 najefektywniej mikroblogi do promocji. Odpowiedzi poznamy zapewne w 2010 r.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>W ubieg\u0142ym roku komentatorzy ostrzegali, \u017ce rok 2009 b\u0119dzie rokiem kryzysu w bran\u017cy reklamy interaktywnej. Na przekór tym czarnym przepowiedniom rynek zyska\u0142 w stosunku do roku 2008. Wzrost nie by\u0142 co prawda tak dynamiczny jak w roku ubieg\u0142ym, ale internet by\u0142 jedynym medium reklamowym, w którym nie by\u0142o spadku. Teraz b\u0119dzie ju\u017c tylko lepiej<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Facebook wci\u0105\u017c nie jest najludniejszym pa\u0144stwem \u015bwiata. Na pierwszym miejscu wci\u0105\u017c Chiny.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tomasz Michalik, dyrektor kreatywny, Insignia<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Nasza spo\u0142eczno\u015b\u0107 na Facebooku rozwija si\u0119 pr\u0119dko jak kultury \u017cywych bakterii. Statystyki wskazuj\u0105, \u017ce jeste\u015bmy narodem z najszybszym „facebookowym wzrostem demograficznym” na \u015bwiecie. Lubimy wype\u0142nia\u0107 szalone ankiety, uprawia\u0107 pola i zleca\u0107 zabójstwa cz\u0142onków mafii. Polacy si\u0119 ju\u017c wykazali, przestrze\u0144 dla bran\u017cy zosta\u0142a otwarta! Co ciekawe ci sami Polacy potrafi\u0105 by\u0107 zawiedzeni \u015aledzikiem w NK i jednocze\u015bnie z u\u015bmiechem na ustach akceptowa\u0107 mechanizm FB. Jednak duch w narodzie nie ginie ;)<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Demotywatory.pl – to jeden z najlepszych polskich przyk\u0142adów marketingu wirusowego w sieci. \u017bywy dowód na to, \u017ce wystarczy, aby za sukcesem sta\u0142a prosta idea. \u0141atwo powiedzie\u0107 trudniej zrobi\u0107. A jednak si\u0119 da!<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Mia\u0142em wra\u017cenie, \u017ce „kryzys” spowoduje znacznie wi\u0119ksze przesuni\u0119cie bud\u017cetów w stron\u0119 internetu. Tym czasem pomimo wie\u015bci z UK, potencja\u0142 i zasi\u0119g internetu nadal cz\u0119sto s\u0105 niedoceniane, a marketing w nim wielu osobom jeszcze kojarzy si\u0119 ze stron\u0105, na której mo\u017cna wpisa\u0107 kod z promocyjnego opakowania batoniku. Takie sytuacje niestety zdarzaj\u0105 si\u0119 nawet w bardzo du\u017cych firmach. Na szcz\u0119\u015bcie z natury jestem optymist\u0105 i wierz\u0119 ze to nie potrwa ju\u017c d\u0142ugo ;)<\/p>\n

 <\/p>\n

Pawe\u0142 Schedler, dyrektor kreatywny Byss.pl<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Nie zarejestrowa\u0142em nic, co mo\u017cnaby okre\u015bli\u0107 tym mianem w pozytywnym tego s\u0142owa znaczeniu. Po prostu nic nie utkwi\u0142o w mojej pami\u0119ci na tyle mocno, aby o tym pisa\u0107 w perspektywie dwunastu miesi\u0119cy.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>B\u0142yskawicznie rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 serwisu Facebook w Polsce: stale rosn\u0105ce nim zainteresowanie, olbrzymi przyrost u\u017cytkowników i aktywne wykorzystywanie FB przez polskie marki.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Nieustaj\u0105cy brak polskich realizacji w finale FWA. Augmented Reality – rozdmuchane s\u0142owo klucz, efektywne jak Second Life.<\/p>\n

 <\/p>\n

Zobacz tak\u017ce: 
Podsumowanie 2009 r.: interactive (cz\u0119\u015b\u0107 1)<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przedstawiciele Adv.pl, Pride & Glory, Artegence, Netizens, Opcom, Insignia i Byss.pl podsumowuj\u0105 najwa\u017cniejsze wydarzenia 2009 roku. ","protected":false},"author":1,"featured_media":30277,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-30276","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30276\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}