{"id":30252,"date":"2009-12-28T02:12:38","date_gmt":"2009-12-28T01:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2009-roku-public-relations\/"},"modified":"2009-12-28T02:12:38","modified_gmt":"2009-12-28T01:12:38","slug":"podsumowanie-2009-roku-public-relations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/podsumowanie-2009-roku-public-relations.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2009 roku: public relations"},"content":{"rendered":"

Katarzyna Przewuska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Euro RSCG Sensors<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Olbrzymi wp\u0142yw na bran\u017c\u0119 public relations w mijaj\u0105cym roku mia\u0142 ogólno\u015bwiatowy kryzys finansowy. Cz\u0119ste ograniczanie wydatków na dzia\u0142ania PR to skutek odczuwalny w krótkim czasie i niew\u0105tpliwie spore wyzwanie dla codziennego prowadzenia biznesu. Przede wszystkim jednak sytuacja ekonomiczna zaskoczy\u0142a i zmieni\u0142a oczekiwania komunikacyjne firm, jak i ich otoczenia, co przek\u0142ada si\u0119 na konieczno\u015b\u0107 dostosowania oferty i kompetencji agencji public relations do nowych wyzwa\u0144.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Social media. W roku 2009 bran\u017ca public relations nie tylko gor\u0105co dyskutowa\u0142a na temat roli i znaczenia mediów spo\u0142eczno\u015bciowych w komunikacji, ale i zauwa\u017calnie zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 w nie sama. Blogi, strony na Facebooku, profile na serwisach mikroblogowych Blip czy Twitter niejednokrotnie zbudowa\u0142y now\u0105 warto\u015bci dla komunikacji samych agencji public relations. Jestem przekonana, \u017ce w kolejnym roku zebrane do\u015bwiadczenia i zainteresowanie mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na ciekawe projekty.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Jestem rozczarowana dyskusjami na temat public relations, prezentuj\u0105cymi bran\u017c\u0119 w krzywym zwierciadle i uto\u017csamianiem PRu z relacjami z mediami i kreowaniem wizerunku osób publicznych. Dziwi mnie, jak cz\u0119sto negatywne opinie kszta\u0142tuj\u0105 osoby, które z nasz\u0105 dyscyplin\u0105 komunikacji niewiele maj\u0105 wspólnego. Wierz\u0119, \u017ce ta sytuacja zmobilizuje bran\u017c\u0119 do zadbania o sw\u0105 reputacj\u0119.<\/p>\n

 <\/p>\n

Joanna Delbar, prezes Telma Group Communications<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Kampania „mBank Stop”. Pierwsza w historii kampania stworzona przez ruch obywatelski, czyli w tym wypadku wkurzonych klientów mBanku. B\u0119dzie takich wi\u0119cej!<\/p>\n

NIESPODZIANKA:<\/strong>
Wielki come back agencji Ciszewski PR. Pasmo sukcesów po wielkich k\u0142opotach lat poprzednich.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Powstaj\u0105ce jak grzyby po deszczu agencje PR tworzone przez by\u0142ych dziennikarzy. Kryzys w mediach i masowe zwolnienia powoduj\u0105, \u017ce ka\u017cdemu si\u0119 wydaje, i\u017c mo\u017ce by\u0107 PR-owcem.<\/p>\n

 <\/p>\n

Anna Proszowska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Citybell Consulting<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Wydarzeniem roku jest fakt ubiegania si\u0119 o tytu\u0142 Europejskiej Stolicy Kultury 2016 a\u017c 10 polskich miast. \u015awiadczy to o tym, \u017ce miasta polskie traktuj\u0105 kultur\u0119 i sztuk\u0119 jako strategiczn\u0105 funkcj\u0119 rozwoju i promocji.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Z pewno\u015bci\u0105 naczeln\u0105 niespodziank\u0105 roku 2009 by\u0142o osi\u0105gniecie najwy\u017cszego wska\u017anika wzrostu gospodarczego w ca\u0142ej Unii Europejskiej.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Symboliczna ilo\u015b\u0107 kampanii marketingowych skierowanych do kobiet. Zaskakuj\u0105ce o tyle, \u017ce jest to grupa konsumencka najbardziej rosn\u0105ca w si\u0142\u0119. W jednej kategorii po drugiej kobiety s\u0105 g\u0142ównymi inicjatorami wi\u0119kszo\u015bci decyzji konsumenckich: meble, wakacje, nowe domy i mieszkania, samochody, opieka zdrowotna etc.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pawe\u0142 Trochimiuk, prezes Partner of Promotion<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Wszechobecny kryzys – temat, który ca\u0142kowicie zdominowa\u0142 w tym roku media. Przeszed\u0142 przez wszystkie mo\u017cliwe fazy rozwoju: pocz\u0105wszy od zaprzeczania, \u017ce istnieje, poprzez przyznanie si\u0119, \u017ce nas te\u017c dotknie, nast\u0119pnie poprzez tworzenie najczarniejszych scenariuszy zapa\u015bci i recesji, po obwieszczenie jego nied\u0142ugiego ko\u0144ca.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Afera hazardowa – czyli rysa na wizerunku PO, której nikt si\u0119 nie spodziewa\u0142. Notowania Platformy by\u0142y do tej pory niezmiennie wysokie, niezale\u017cnie od tego, co dzia\u0142o si\u0119 wokó\u0142. Wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce nic tego nie zmieni. Tymczasem sprawa „Mira i Grzesia” mocno wstrz\u0105sn\u0119\u0142a scen\u0105 polityczn\u0105 i okaza\u0142o si\u0119, \u017ce poparcie dla PO, jak dla ka\u017cdej innej partii, mo\u017ce stopnie\u0107.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Brak fina\u0142u Euro 2012 w Warszawie – impreza, która z punktu widzenia promocyjnego mog\u0142aby przynie\u015b\u0107 stolicy i Polsce najwi\u0119cej korzy\u015bci. Tymczasem dosta\u0142a j\u0105 Ukraina, która w porównaniu z Polsk\u0105 znajduje si\u0119 daleko w tyle z przygotowaniami do fina\u0142u Mistrzostw Europy.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sebastian Hejnowski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Ciszewski PR<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Wydarzeniem niew\u0105tpliwie jest utrzymanie stosunkowo dobrej kondycji bran\u017cy pomimo wszechotaczaj\u0105cego kryzysu. Obserwowali\u015bmy co prawda ci\u0119cia kosztów, ale i tak s\u0105 agencje PR, które z kryzysu wychodz\u0105 silniejsze. To bardzo dobra wiadomo\u015b\u0107 dla bran\u017cy i \u015bwiadectwo du\u017co wi\u0119kszej \u015bwiadomo\u015bci narz\u0119dzi PR w\u015bród marketerów.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Niespodziank\u0105 jest brak fuzji i przej\u0119\u0107 na rynku agencji PR, który jest rozdrobniony i z pewno\u015bci\u0105 do tego okresu dojrzeje. Mo\u017cnaby przypuszcza\u0107, \u017ce w\u0142a\u015bnie kryzys gospodarczy b\u0119dzie bod\u017acem do dzia\u0142ania, ale by\u0107 mo\u017ce b\u0119dziemy obserwowali te zjawiska dopiero w 2010 roku.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Kryzys w polskich mediach. Niestety sytuacja gospodarcza przyczyni\u0142a si\u0119 do redukcji etatów wielu \u015bwietnych dziennikarzy. To spowodowa\u0142o, \u017ce pozostali maj\u0105 znacznie wi\u0119cej pracy i mniej czasu. Nie jest to korzystne ani dla mediów, ani dla agencji PR. Oznacza, \u017ce coraz rzadziej mo\u017cemy liczy\u0107 na rzeteln\u0105, dziennikarsk\u0105 analiz\u0119 zjawisk gospodarczych i ocen\u0119 ruchów rynkowych poszczególnych graczy.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nobert Ofma\u0144ski, managing director On Board PR<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
Otwarcie mi\u0119dzynarodowych konkursów reklamowych na PR. Pokazuje to, \u017ce nie ma nowoczesnej komunikacji bez Public Relations. O budowaniu \u015bwiadomo\u015bci marki trzeba my\u015ble\u0107 ca\u0142o\u015bciowo, umie\u0107 odpowiednio dobiera\u0107 narz\u0119dzia z ró\u017cnych dziedzin komunikacji. To prowadzi to powstawania coraz ciekawszych i bardziej efektywnych kampanii, które jednak trudno przypisa\u0107 do jednej wybranej kategorii.<\/span><\/strong><\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Sukces „Kumpla z Przesz\u0142o\u015bci” na mi\u0119dzynarodowych konkursach reklamowych i PR. Wspó\u0142pracuj\u0105c z agencj\u0105 reklamow\u0105 San Markos przy realizacji tego projektu nie spodziewali\u015bmy si\u0119, \u017ce zdob\u0119dzie tak szerokie uznanie zarówno w Polsce, jak i na arenie mi\u0119dzynarodowej. To pokazuje, \u017ce po\u0142\u0105czenie ciekawych dzia\u0142a\u0144 w Internecie z umiej\u0119tnie prowadzonym Public Relations mo\u017ce da\u0107 bardzo dobre rezultaty. Potwierdzaj\u0105 to nagrody: Epica Awards, Golden Drum, Z\u0142ote Spinacze, Z\u0142ote Or\u0142y oraz Spotlight Award.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Brak strategicznego podej\u015bcia do komunikacji w internecie w projektach PR. Odnosz\u0119 wra\u017cenie, \u017ce specjali\u015bci Public Relations ci\u0105gle bardzo narz\u0119dziowo podchodz\u0105 do komunikacji w internecie. Komunikacj\u0119 on-line ogranicza si\u0119 do stworzenia strony internetowej, ew. prowadzenia firmowego bloga. Rzadko pojawiaj\u0105 si\u0119 projekty, w których internet stanowi istotny element strategii komunikacji z odbiorc\u0105, a przecie\u017c jest to ostatnio najdynamiczniej rozwijaj\u0105cy si\u0119 kana\u0142 komunikacji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Adam \u0141aszyn, prezes Alert Media Communications<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Rok 2009 nie przyniós\u0142 jakiego\u015b znamiennego wydarzenia w bran\u017cy PR godnego specjalnego wyró\u017cnienia.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Pokojowy Nobel dla Baracka Obamy. To z jednej strony triumf przekazów PR jeszcze z kampanii prezydenckiej mówi\u0105cych o „dziejowej zmianie”. Z drugiej za\u015b strony bardzo niepokoj\u0105ce zjawisko wykorzystywania nagrody Nobla jako narz\u0119dzia PR – do wywierania presji na administracj\u0119 ameryka\u0144sk\u0105 w kwestii ograniczenia aktywno\u015bci wojskowej, g\u0142ównie na \u015arodkowym Wschodzie Azji. A tymczasem np. w Afganistanie ma si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 liczba wojsk, tak\u017ce polskich… na pro\u015bb\u0119 Baracka Obamy. To jest PR!<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Rosn\u0105ca deprecjacja terminu Public Relations. Bran\u017ca rozwija si\u0119 w Polsce, coraz wi\u0119cej firm rozumie, \u017ce bez PR nie ma szans w coraz bardziej medialnej rzeczywisto\u015bci. Rozwój PR w Polsce powinien stanowi\u0107 d\u017awigni\u0119 konkurencyjno\u015bci na rynku wewn\u0119trznym i zewn\u0119trznym. Tymczasem w 2009 roku coraz bardziej termin ten przykleja\u0142 si\u0119 do medialnej atletyki uprawianej przez ró\u017cne si\u0142y polityczne, uprawianej zreszt\u0105 w ci\u0119\u017ckim, siermi\u0119\u017cnym stylu. W coraz powszechniejszym mniemaniu, PR-owiec to ten, który co\u015b tam manipuluje za plecami politycznych celebrytów. Podczas gdy, po pierwsze: prawdziwy PR to co\u015b zupe\u0142nie innego, a po drugie: w polskiej polityce tylu jest rzeczywistych PR-owców, co syjonistów w Syjamie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaki by\u0142 2009 r. dla bran\u017cy PR? Oceniaj\u0105 przedstawiciele m.in. Euro RSCG Sensors, Partner of Promotion, Ciszewski PR i On Board PR.","protected":false},"author":1,"featured_media":30253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-30252","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30252"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30252\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}