{"id":30226,"date":"2009-12-28T22:19:10","date_gmt":"2009-12-28T21:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2009-r-reklama-czesc-1\/"},"modified":"2009-12-28T22:19:10","modified_gmt":"2009-12-28T21:19:10","slug":"podsumowanie-2009-r-reklama-czesc-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-2009-r-reklama-czesc-1.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2009 r.: reklama (cz\u0119\u015b\u0107 1)"},"content":{"rendered":"

Daniel Lenarczyk, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy ZenithOptimedia Group<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Przewidywana i spodziewana od kilku ju\u017c miesi\u0119cy „nawa\u0142nica” przetargów wreszcie nadesz\u0142a i to w niespotykanej skali. Szacujemy, \u017ce oko\u0142o 30 proc. rynku jest „w przetargu”. Jak wida\u0107 klienci uznali, \u017ce kryzys to dobry czas na renegocjacj\u0119 cen i warunków umów.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Mediow\u0105 niespodziank\u0105 by\u0142o po\u0142\u0105czenie Gazety Prawnej i Dziennika. By\u0142o to wydarzenie o tyle zaskakuj\u0105ce, \u017ce te dwa tytu\u0142y maj\u0105 do\u015b\u0107 odmienne grupy docelowe czytelników, je\u015bli nawet nie demograficznie, to na pewno ze wzgl\u0119du na to, czego oczekuj\u0105 od swojej gazety. Czy krok ten by\u0142 s\u0142uszny i czy przyniós\u0142 spodziewane przez wydawców efekty, b\u0119dzie mo\u017cna oceni\u0107 dopiero w przysz\u0142ym roku.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Z punktu widzenia mediów najwi\u0119kszym rozczarowaniem jest telewizja publiczna i wszelkie wydarzenia, które jej dotyczy\u0142y w bie\u017c\u0105cym roku – odwo\u0142ywanie prezesa, powo\u0142ywanie prezesa, walka dwóch prezesów, czystki w\u015bród personelu, likwidacja programów dla dzieci, etc. Tego typu dzia\u0142ania telewizji publicznej mog\u0105 przyczyni\u0107 si\u0119 do os\u0142abienia pozycji telewizji jako istotnego kana\u0142u komunikacji marketingowej, obecnie nadal bardzo silnej i dysponuj\u0105cej du\u017cym potencja\u0142em.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142 mnie równie\u017c Wprost Light, który jeszcze przed wej\u015bciem na rynek sprawia\u0142 wra\u017cenie nie do ko\u0144ca trafionego pomys\u0142u. A gdy ju\u017c si\u0119 ukaza\u0142, a w zasadzie przemkn\u0105\u0142 przez rynek prasy, potwierdzi\u0142 jedynie t\u0119 opini\u0119. Obecnie, po kilku zaledwie miesi\u0105cach, ju\u017c jest zawieszony.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wojciech Dagiel, dyrektor kreatywny McCann Erickson<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:\u2028
<\/strong>W 2009 r. powsta\u0142y mniejsze agencje reklamowe, wspó\u0142tworzone przez do\u015bwiadczonych kolegów z bran\u017cy. Pomimo trudnej sytuacji rynkowej uda\u0142o im si\u0119 zrealizowa\u0107 kilka ciekawych projektów. Gratulacje za odwag\u0119 i konsekwencj\u0119.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:\u2028
<\/strong>Stawki za prac\u0119 twórców zagranicznych znacznie spad\u0142y. O prace dla naszego rynku zabiegaj\u0105 czo\u0142owi re\u017cyserzy czy fotografowie. To dla nas du\u017ca niespodzianka. Taka sytuacja powinna wp\u0142yn\u0105\u0107 mobilizuj\u0105co na lokalny rynek talentów i zaowocowa\u0107 te\u017c ciekawymi debiutami. My\u015bl\u0119, \u017ce w zwi\u0105zku z tym poziom realizacji, cho\u0107 i tak ju\u017c wysoki, jeszcze si\u0119 podniesie.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong> Najwi\u0119kszym rozczarowaniem by\u0142 dla mnie kryzys warto\u015bci w reklamie. By\u0107 mo\u017ce jest to spowodowane ogólnym marazmem i zastojem w bran\u017cy. Ujawni\u0142o si\u0119 brakiem odwa\u017cnych dzia\u0142a\u0144, które zapad\u0142yby w pami\u0119\u0107, a tym samym brakiem oryginalnych pomys\u0142ów i prze\u0142omowych strategii, które determinowa\u0142yby rozwój rynku i motywowa\u0142y innych do tworzenia wybitnych, oryginalnych projektów.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tomasz Chojnacki, dyrektor kreatywny San Markos<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Bez w\u0105tpienia Cannes Lions 2009. Grand Prix w kategorii PR dla agencji kreatywnej, Grand Prix w mediach dla agencji full service, a w kategorii Film wygrywa film, który pojawi\u0142 si\u0119 wsz\u0119dzie tylko nie w telewizji. To nie tylko znak czasu, ale równie\u017c wszystkie oznaki prze\u0142omu, który dokonuje si\u0119 w komunikacji i najwy\u017csza pora na redefinicj\u0119 poj\u0119cia marketing. A ponadto okaza\u0142o si\u0119, \u017ce w dzisiejszym \u015bwiecie reklamy w ci\u0105gu roku zmienia si\u0119 wi\u0119cej ni\u017c kiedy\u015b przez ca\u0142\u0105 dekad\u0119.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Sukces projektu „Kumpel z Przesz\u0142o\u015bci – 1944 Live”. Musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce najprawdziwszym zaskoczeniem by\u0142o dla mnie uznanie, z jakim spotka\u0142 si\u0119 nasz projekt: Silver Drum, Z\u0142ota Epica, Silver Spotlight w USA, 2 Z\u0142ote Spinacze, Grand Prix i 4 Z\u0142ote Or\u0142y… Zw\u0142aszcza, \u017ce ca\u0142e przedsi\u0119wzi\u0119cie by\u0142o ogromnym wyzwaniem i dotyczy\u0142o tematu, który jest ci\u0105gle jeszcze nie zagojon\u0105 blizn\u0105 w historii Polski. Przy okazji chcieliby\u015bmy dedykowa\u0107 wszystkie te nagrody ludziom, którzy w chwilach próby, odwa\u017cnie stoj\u0105 za tym w co wierz\u0105.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Kryzys niemal ca\u0142kowicie sparali\u017cowa\u0142 marketerów i zamrozi\u0142 bud\u017cety reklamowe. Przez wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 roku dominowa\u0142y na rynku dzia\u0142ania zachowawcze, wykonywane z perspektywy strachu. Mam nieodparte wra\u017cenie, \u017ce to rok niewykorzystanych szans i niezrealizowanych pomys\u0142ów. A przecie\u017c ta „nowa sytuacja rynkowa” to doskona\u0142a okazja do dzia\u0142ania, bo ten kto si\u0119 odwa\u017cy wykona\u0107 przemy\u015blany ruch ju\u017c na starcie wygrywa z niemraw\u0105 konkurencj\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jacek Balicki, wspó\u0142w\u0142a\u015bciciel i partner zarz\u0105dzaj\u0105cy FireFly Group<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Wydarzeniem roku jest dla mnie fakt, \u017ce, mimo kryzysu i ci\u0119\u0107 bud\u017cetów reklamowych, agencje reklamowe na \u015bwiecie nie upada\u0142y masowo. \u015arodowisko, pomimo \u017ce nie by\u0142o przygotowane na tak drastyczn\u0105 zmian\u0119 na rynku, da\u0142o sobie rad\u0119.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Za niespodziank\u0119 mog\u0119 uzna\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105 Avivy z „Panem Pikusiem”… Trudno mi jednoznacznie oceni\u0107, czy jest to niespodzianka przyjemna czy wr\u0119cz przeciwnie. Dobrze, \u017ce ubezpieczyciel wszed\u0142 na rynek, \u017ce prowadzi du\u017c\u0105 wyrazist\u0105 kampani\u0119. Natomiast moim zdaniem potencja\u0142 firmy zosta\u0142 niestety zaprzepaszczony. Powa\u017cny ubezpieczyciel kojarzy si\u0119 z has\u0142em „To piku\u015b”.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Jestem rozczarowany, \u017ce po raz kolejny polska reklama nie osi\u0105gn\u0119\u0142a sukcesu na \u017cadnym ze znacz\u0105cych festiwali. Z roku na rok mamy szans\u0119 zrobi\u0107 co\u015b wartego zainteresowania i z roku na rok udowadniamy, \u017ce nic takiego nie zrobili\u015bmy. Wyje\u017cd\u017caj\u0105c z kolejnych festiwali reklamowych, mówimy sobie: „Dlaczego jeste\u015bmy tacy s\u0142abi, musimy co\u015b z tym zrobi\u0107!”. Jednak mija kolejny rok i sytuacja si\u0119 powtarza… Rozczarowa\u0142 mnie te\u017c fakt, \u017ce prawie \u017cadna firma nie wykorzysta\u0142a kryzysu na swoj\u0105 korzy\u015b\u0107. Szkoda, bo ten rok by\u0142 doskona\u0142\u0105 okazj\u0105, \u017ceby umocni\u0107 swoje pozycje i uciec konkurencji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Monika Nowak, media buying manager, Opera OmnicomMediaGroup<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Fala przetargów mediowych obj\u0119\u0142a w ci\u0105gu ostatniego roku ok. 30 proc. bud\u017cetów. Klienci po przetargach zmieniali agencje lub pozostawali w obecnych. Z jednej strony spowodowa\u0142o to znaczne zmiany si\u0142 po stronie domów mediowych. Z drugiej strony b\u0119dziemy obserwowa\u0107 jak rynek zaabsorbuje presj\u0119 cenow\u0105 id\u0105c\u0105 wraz z tak du\u017cymi przetargami. Szczególnie trudna sytuacja mo\u017ce dotyczy\u0107 telewizji.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Zakup Pani Domu przez Edipresse w roku kryzysu. Wielki uk\u0142on dla wydawnictwa za konsekwencj\u0119 w budowie swoich produktów, za wysokie wyniki tytu\u0142ów, oraz rozs\u0105dn\u0105 polityk\u0119 handlow\u0105.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Dostawcy mediów, których nazwy pozostawi\u0119 niedopowiedziane, za brak reakcji na kryzys, za s\u0142abe wyniki produktów, za brak rozwoju biur reklamy oraz za brak rozwoju internetu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przedstawiciele ZenithOptimedia Group, McCann Erickson, San Markos, FireFly Group i Opera OmnicomMediaGroup podsumowuj\u0105 2009 rok.","protected":false},"author":1,"featured_media":30227,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-30226","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30226\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}