{"id":3020,"date":"2013-01-07T14:13:55","date_gmt":"2013-01-07T13:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reklama-online-w-2013r-prognozy\/"},"modified":"2013-01-07T14:13:55","modified_gmt":"2013-01-07T13:13:55","slug":"reklama-online-w-2013r-prognozy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-online-w-2013r-prognozy.html","title":{"rendered":"Reklama online w 2013r. – prognozy"},"content":{"rendered":"

Juliusz Michaj\u0142ow, Online Product Manager Eniro Polska<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 panuj\u0105cy kryzys gospodarczy nie b\u0119dzie w stanie powstrzyma\u0107 wzrostu udzia\u0142u reklamy online w tegorocznym torcie reklamowym. Wr\u0119cz przeciwnie, b\u0119dzie bod\u017acem do zwi\u0119kszenia jej jako\u015bci poprzez lepsze narz\u0119dzia i podej\u015bcie do mierzenia jej skuteczno\u015bci. 2013 rok z pewno\u015bci\u0105, patrz\u0105c chocia\u017cby na drug\u0105 po\u0142ow\u0119 2012, b\u0119dzie nale\u017ca\u0142 do reklamy display. Reklama internetowa ju\u017c zabiera bud\u017cety telewizji, chocia\u017c warto\u015b\u0107 tej ostatniej równie\u017c b\u0119dzie ros\u0142a oferuj\u0105c coraz bardziej efektywno\u015bciowe pakiety reklamodawcom.<\/p>\n

Jestem przekonany, \u017ce w 2013 w Polsce wreszcie zyskaj\u0105 popularno\u015b\u0107 formy reklamy takie jak RTB, zdobywaj\u0105c bud\u017cety nie tylko du\u017cych, ale równie\u017c \u015brednich firm. To spowoduje, \u017ce reklama b\u0119dzie nabiera\u0142a coraz bardziej znaczenia efektywno\u015bciowego i mniej wizerunkowego. Dotyczy to tak\u017ce naszego biznesu – yellow pages, gdy\u017c ten trend wida\u0107 równie\u017c w przypadku ma\u0142ych firm. One równie\u017c oczekuj\u0105 dostarczenia dobrej jako\u015bci leadów, a nie tylko i wy\u0142\u0105cznie ruchu na ich stron\u0119 internetow\u0105 b\u0105d\u017a wizytówk\u0119 w serwisie panoramafirm.pl. Niemniej jednak \u015bwiadomo\u015b\u0107 rzeczywistej warto\u015bci takich leadów jest wci\u0105\u017c zbyt trudna do ogólnej wyceny, wi\u0119c najmniejsze firmy raczej nie si\u0119gn\u0105 po formy takie jak RTB w 2013.<\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

Ma\u0142gorzata Lakowska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy ARBOinteractive Polska<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

W mojej opinii rok 2013 ma szans\u0119 w ko\u0144cu stan\u0105\u0107 pod znakiem mobile. Do tej pory bran\u017ca tak mocno wierzy\u0142a w sukces tego kana\u0142u, \u017ce ka\u017cdy kolejny rok okrzykiwa\u0142a „rokiem mobile”. Tym razem szansa na urzeczywistnienie tych przewidywa\u0144 jest naprawd\u0119 du\u017ca. Wskazuj\u0105 na to ju\u017c nie tylko przeczucia, ale równie\u017c badania. Podobnie je\u015bli chodzi o wideo online, którego rozwój nabiera szybkiego tempa.<\/p>\n

Ponadto wydaje mi si\u0119, \u017ce nasza bran\u017ca dojrza\u0142a do tego, aby w przemy\u015blany sposób zacz\u0105\u0107 wykorzystywa\u0107 zasoby danych i informacji dotycz\u0105cych zachowa\u0144, zwyczajów, preferencji uczestników rynku reklamowego, których gromadzenie umo\u017cliwi\u0142 nam rozwój nowych technologii. Uwa\u017cam wi\u0119c, \u017ce w 2013 roku wzro\u015bnie znaczenie data mining. Jestem tak\u017ce przekonana, \u017ce du\u017c\u0105 wag\u0119 b\u0119dzie si\u0119 przyk\u0142ada\u0107 do customer journey, jako recepty na prowadzenie skutecznych i dopasowanych do odbiorcy dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n

Robert Biegaj, dyrektor dzia\u0142u handlowego Interia.pl<\/span><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Moim zdaniem b\u0119dzie to kolejny rok pe\u0142en wyzwa\u0144 dla wszystkich uczestników rynku. Z jednej strony b\u0119dziemy si\u0119 musieli zmierzy\u0107 z podobn\u0105 jak w tym roku dynamik\u0105 wydatków reklamowych, z drugiej post\u0119puj\u0105cym podgryzaniem pozycji czo\u0142owych graczy przez mniejsze inicjatywy internetowe, które b\u0119d\u0105 walczy\u0142y o rentowno\u015b\u0107.<\/p>\n

Coraz wi\u0119ksze znaczenie b\u0119dzie zdobywa\u0142 mobile, portale b\u0119d\u0105 walczy\u0142y o utrzymanie swojej pozycji w\u015bród u\u017cytkowników internetu. Przypuszczam, \u017ce pojawi\u0105 si\u0119 pierwsze konsolidacje w bran\u017cy.<\/p>\n

Jednym s\u0142owem czeka nas rok ciekawy i pe\u0142en wyt\u0119\u017conej pracy.<\/p>\n

Micha\u0142 Hejka, wiceprezes zarz\u0105du IDMnet<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>Jak co roku – ju\u017c od paru lat – znów musz\u0105 pa\u015b\u0107 te s\u0142owa. To b\u0119dzie rok mobile. Czemu tym razem ma si\u0119 okaza\u0107 to prawd\u0105? Bo ju\u017c w mijaj\u0105cym roku odnotowali\u015bmy znacz\u0105cy rozwój mobile marketingu, a kierowane w ten kana\u0142 pieni\u0105dze zaczynaj\u0105 p\u0142yn\u0105\u0107 coraz szerszym strumieniem. Rok 2012 by\u0142 czasem eksperymentów i testów z wykorzystaniem ró\u017cnych narz\u0119dzi z szerokiej gamy mo\u017cliwo\u015bci jakie daje mobile. Rok 2013 to b\u0119dzie bez w\u0105tpienia eksplozja w tym obszarze.<\/p>\n

Poza tym powoli i w lekkich bólach zaczyna si\u0119 kszta\u0142towa\u0107 rynek reklamy w modelu RTB. Wprawdzie ju\u017c w 2011 roku by\u0142a mowa o jego spektakularnych perspektywach rozwoju, jednak potrzebny by\u0142 czas, aby temat ten rozwin\u0105\u0142 si\u0119 w Polsce na bazie do\u015bwiadcze\u0144, jakie maj\u0105 za sob\u0105 rynki zachodnie je\u015bli chodzi o wdra\u017canie tego modelu. Wci\u0105\u017c nie wiadomo jak\u0105 form\u0119 b\u0119dzie mie\u0107 ten rynek w Polsce. Wci\u0105\u017c testujemy ró\u017cne rozwi\u0105zania i szukamy przepisu, który uda si\u0119 dostosowa\u0107 do polskich realiów. Nie ma jednak odwrotu, bowiem kryzys i poszukiwanie coraz efektywniejszych i wydajniejszych form alokacji pieni\u0119dzy wymusz\u0105 zmiany.
Z szeroko rozumianym RTB, czy te\u017c audience targetingiem, \u015bci\u015ble zwi\u0105zany jest temat danych. Big Data – sformu\u0142owanie, które pojawia si\u0119 co chwila w nag\u0142ówkach zagranicznych serwisów – to temat, który równie\u017c zawita do Polski. My\u015bl\u0119, \u017ce w przysz\u0142ym roku ten rynek zacznie si\u0119 powoli kszta\u0142towa\u0107 równie\u017c w naszym kraju.<\/p>\n

Anna Gruszka, co-managing & strategic director Codemedia<\/strong><\/p>\n

\"\"Od ponad roku planujemy i kupujemy powierzchnie w modelu RTB. Jest to narz\u0119dzie, które mocno wp\u0142ywa na obraz ca\u0142ego rynku e-reklamowego i przewiduj\u0119 jego zdecydowany wzrost w 2013 roku. Klienci maj\u0105 ju\u017c \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce dzi\u0119ki precyzyjnemu dotarciu do po\u017c\u0105danych grup docelowych, korzystanie z RTB \/ audience buying zwi\u0119ksza efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowej, czyli po prostu pozwala uzyska\u0107 wy\u017cszy zwrot z inwestycji.
Ta rosn\u0105ca presja na wy\u017csz\u0105 rentowno\u015b\u0107 b\u0119dzie wymusza\u0107 na wydawcach zwi\u0119kszanie dost\u0119pno\u015bci powierzchni pod ten model sprzeda\u017cowy. To poprawi przy okazji jako\u015b\u0107 portali i dba\u0142o\u015b\u0107 o u\u017cytkowników, bo system obs\u0142uguj\u0105cy aukcj\u0119 (np. Quantum) jest obiektywny, wybieraj\u0105c po prostu ta\u0144sz\u0105 powierzchni\u0119, oferuj\u0105c\u0105 dotarcie do konkretnej osoby. Wzrost audience buyingu wp\u0142ynie pozytywnie tak\u017ce na pozycj\u0119 rynkow\u0105 reklamy display – po prostu bannery b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane w innym modelu zakupowym.
Generalnie rok 2013 up\u0142ynie pod has\u0142em efektywno\u015bci – czy to w sprzeda\u017cy, czy w dotarciu do specyficznego targetu. Konkretne KPI, nie mierzone liczb\u0105 polubienia strony czy aplikacji, nie omin\u0105 tak\u017ce profili na Facebooku.<\/p>\n

Artur Banach, CEO, NetSprint.pl<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>W prognozach dotycz\u0105cych przysz\u0142ego roku najcz\u0119\u015bciej mówi si\u0119 o reklamie mobilnej oraz modelu RTB. Moim zdaniem obydwa te segmenty maj\u0105 potencja\u0142, ale jednak by\u0142bym w prognozach ostro\u017cniejszy od analityków.
My\u015bl\u0119 natomiast, \u017ce w przysz\u0142ym roku coraz bardziej b\u0119d\u0105 zaciera\u0107 si\u0119 podzia\u0142y na poszczególne segmenty reklamy internetowej, takie jak display, SEM, reklama behawioralna czy performance marketing. Ju\u017c teraz reklamodawcy szukaj\u0105 najskuteczniejszego po\u0142\u0105czenia tych wszystkich modeli w kampaniach. Z wzgl\u0119du na to coraz bardziej uzasadniony wydaje si\u0119 – z pozoru rewolucyjny – podzia\u0142 tylko na reklam\u0119 wizerunkow\u0105 i efektywno\u015bciow\u0105. Ponadto presja efektywno\u015bciowa ze strony klientów sprawia, \u017ce w reklamie internetowej coraz istotniejsze staj\u0105 si\u0119 nie tylko skuteczne sposoby targetowania, ale równie\u017c same dane. <\/p>\n

Jacek Pas\u0142awski, prezes zarz\u0105du Novem Group:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>Kryzys, obecny w 2012 roku, b\u0119dzie nadal nam towarzyszy\u0142, ale trzeba si\u0119 po prostu przyzwyczai\u0107 do takiego otoczenia rynkowego i cieszy\u0107, \u017ce akurat nasza bran\u017ca mimo wszystko ro\u015bnie. „Zwrot z inwestycji”, to b\u0119dzie moim zdaniem najbardziej popularna fraza w biznesie w 2013 roku.
Szczególnie, \u017ce Internet coraz cz\u0119\u015bciej u\u017cywany jest przez marketerów jako wa\u017cny kana\u0142 sprzeda\u017cy i efektywno\u015b\u0107 kampanii staje si\u0119 du\u017co wa\u017cniejsza ni\u017c jej efektowno\u015b\u0107.<\/p>\n

W 2013 roku dalsz\u0105 karier\u0119 b\u0119dzie robi\u0107 wspomniane przeze mnie przed chwil\u0105 RTB. B\u0119dzie ros\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego narz\u0119dzia w\u015bród marketerów i wydawców, a firmy technologiczne oferuj\u0105ce RTB – czyli automatyczne sposoby zakupu na aukcjach najlepszej ods\u0142ony reklamowej – b\u0119d\u0105 stara\u0142y si\u0119 wypiera\u0107 z rynku ofert\u0119 sieci reklamowych oraz biur sprzeda\u017cy wydawców internetowych.<\/p>\n

Rafa\u0142 Szychowski, managing partner & CEO w OAN<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong>W ko\u0144cu widoczny wzrost wydatków na mobile – ju\u017c wida\u0107 pierwsze du\u017ce kampanie rich mediowe w displayu. Bardzo mocny wzrostu wydatków w platformach RTB. Zapewne rynek zweryfikuje ilo\u015b\u0107 adexchange’y dost\u0119pnych aktualnie na polskim rynku. Na pewno poka\u017c\u0105 si\u0119 pierwsze private adexchnage stworzone przez grupy wydawców, które te\u017c b\u0119d\u0105 chcia\u0142y mie\u0107 obroty z tego tytu\u0142u. Innymi s\u0142owy, trendy które b\u0119d\u0105 si\u0119 umacnia\u0107: social, mobile, RTB… Zastanawiam si\u0119 te\u017c nad strategi\u0105 du\u017cych sieci reklamowych które musz\u0105 co\u015b zmieni\u0107, bo w obecnej formie nie maj\u0105 szans na dalsze wzrosty.<\/p>\n

<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przewiduj\u0105 m.in. Juliusz Michaj\u0142ow, Ma\u0142gorzata Lakowska, Anna Gruszka, Rafa\u0142 Szychowski, Robert Biegaj i Micha\u0142 Hejka.","protected":false},"author":1,"featured_media":3021,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[646,193,442,535,465],"class_list":{"0":"post-3020","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-arbointeractive","9":"tag-idmnet","10":"tag-interia-pl","11":"tag-netsprint","12":"tag-novem","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3020","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3020"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3020\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3020"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3020"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3020"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}