{"id":30176,"date":"2010-01-03T23:19:00","date_gmt":"2010-01-03T22:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2009-r-internet\/"},"modified":"2010-01-03T23:19:00","modified_gmt":"2010-01-03T22:19:00","slug":"podsumowanie-2009-r-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/podsumowanie-2009-r-internet.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2009 r.: internet"},"content":{"rendered":"

Micha\u0142 Bra\u0144ski, cz\u0142onek zarz\u0105du, Grupa o2<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>W tym roku nie wydarzy\u0142 si\u0119 przewrót na polskim rynku internetowym. Na pocz\u0105tku roku mikroblogi wydawa\u0142y si\u0119 tym „czym\u015b”, ale chyba pojawienie si\u0119 Facebooka spowolni\u0142o ich wzrosty. Nie zmaterializowa\u0142 si\u0119 jeszcze w Polsce mobile, jak i wzrost profesjonalnego wideo.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Du\u017cym pozytywem jest to, \u017ce bran\u017ca reklamy display zwar\u0142a szeregi i mówi jednym g\u0142osem o potrzebie proponowania klientom wi\u0119kszych formatów reklamowych. W\u0142a\u015bciwie sprawa si\u0119 rozstrzygn\u0119\u0142a i w nowym roku anachroniczne formaty b\u0119d\u0119 ust\u0119powa\u0142y takim jak wideboard, gigaboard, halfpage i tym podobne.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Zastój internetu mobilnego w Polsce. Rynek smartfonów z sensownymi przegl\u0105darkami nie rozp\u0119dzi\u0142 si\u0119, iPhone w Polsce to wci\u0105\u017c produkt niszowy, a jak wiemy jego popularyzacja w USA, UK i Japonii wyzwoli\u0142a sporo nowej energii, która przerodzi\u0142a si\u0119 w ciekawe startupy. Niestety, to stawia Polsk\u0119 w niedobrej sytuacji, bo polscy developerzy wkrocz\u0105 na rynek komórek (iPhone oraz telefony oparte o Android) spó\u017anieni i b\u0119d\u0105 konkurowa\u0107 z podmiotami, które osi\u0105gn\u0119\u0142y ju\u017c skal\u0119.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marcin Skowronski, dyrektor ds. rozwoju i strategii, Grupa Onet.pl<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Wypowiedzi Ruperta Murdocha dotycz\u0105ce p\u0142atno\u015bci za tre\u015bci dost\u0119pne w Internecie i platformach mobilnych, czy wypowied\u017a dotycz\u0105ca wyj\u015bcia serwisów News Corp z Google obrazuj\u0105 nowy kierunek i mog\u0105 by\u0107 zapowiedzi\u0105 zmiany obecnego uk\u0142adu si\u0142 w obszarze mediów, internetu i reklamy. Spekulacje dotycz\u0105ce wspó\u0142pracy News Corp i Microsoft, w ramach której firma z Redmond mia\u0142aby p\u0142aci\u0107 za mo\u017cliwo\u015b\u0107 dost\u0119pu do tre\u015bci generowanych przez imperium R. Murdocha mo\u017ce by\u0107 zapowiedzi\u0105 nowej wizji internetu w której to wyszukiwarki internetowe b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0107 du\u017cym wydawcom (bo dzi\u0119ki nim zarabiaj\u0105), a równolegle internauci chc\u0105cy mie\u0107 dost\u0119p do tre\u015bci wysokiej jako\u015bci b\u0119d\u0105 za nie p\u0142aci\u0107, tak jak dzisiaj p\u0142ac\u0105 za magazyny czy gazety codzienne.<\/p>\n

Dynamiczny rozwój mikroblogingu – ikon\u0105 w tym obszarze jest Twitter, dynamicznie zyskuj\u0105cy kolejne miliony u\u017cytkowników i zmieniaj\u0105cy dotychczasow\u0105 dynamik\u0119 przep\u0142ywu informacji w sieci. Na naszym rynku w tej kategorii konkurencja staje si\u0119 coraz bardziej nasilona, ciekawe kto wyjdzie zwyci\u0119sko z tej walki – Twitter czy który\u015b z lokalnych graczy?<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Mimo wielu sceptycznych wypowiedzi Hulu znalaz\u0142o sposób na dystrybucj\u0119 tre\u015bci wideo o charakterze Premium, prze\u0142amuj\u0105c zasady i bariery obowi\u0105zuj\u0105ce w hermetycznym \u015bwiecie filmowo-telewizyjnych gigantów rozdaj\u0105cych karty w biznesie rozrywkowym od dziesi\u0119cioleci. Rosn\u0105ce wyniki ogl\u0105dalno\u015bci i model biznesowy stworzony przez Hulu dobrze rokuj\u0105 na przysz\u0142o\u015b\u0107 i stanowi\u0105 siln\u0105 podwalin\u0119 dla nowego segmentu rynku.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>\u015amier\u0107 Joost – mimo rosn\u0105cej popularno\u015bci tre\u015bci wideo w internecie, finansowania na poziomie 45 mln dolarów i nazwisk urastaj\u0105cych do miary symboli internetowego biznesu (Niklas Zennstrom, Janus Friis) projekt nie sprosta\u0142 oczekiwaniom rynku. Joost mia\u0142 by\u0107 internetow\u0105 telewizj\u0105, projektem który zrewolucjonizuje sposób konsumpcji tre\u015bci video o charakterze premium w internecie, ale tak si\u0119 nie sta\u0142o. Mimo obiecuj\u0105cego startu, medialnego szumu i umów z w\u0142a\u015bcicielami tre\u015bci koncepcja oparta o aplikacj\u0119 desktopow\u0105 przegra\u0142a z modelem w którym tre\u015bci s\u0105 dostarczane za po\u015brednictwem przegl\u0105darki internetowej, który z sukcesem realizuje Hulu.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jaros\u0142aw Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Debata na temat nowych formatów reklamowych podczas Forum IAB 2009. Jak do tej pory nie rozmawiano na tak trudne tematy w tak otwarty sposób na forum publicum. Wierz\u0119, \u017ce wnioski i inspiracje p\u0142yn\u0105ce z tej debaty wp\u0142yn\u0105 na poprawi\u0119 atrakcyjno\u015bci polskiego rynku reklamy brandingowej. Zarówno dla konsumentów jak i mediów internetowych. Musimy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce rynek mediowy znajduje si\u0119 wci\u0105\u017c pod du\u017c\u0105 presj\u0105 spowolnienia gospodarczego. Poziom edukacji e-marketingowej klientów i rachunek ekonomiczny wyznaczaj\u0105 dzisiaj przestrze\u0144 mo\u017cliwych zmian. Oczywi\u015bcie nie stanie si\u0119 to z dnia na dzie\u0144, ale proces zosta\u0142 rozpocz\u0119ty.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Wzrost popularno\u015bci Facebooka w Polsce. Po wprowadzeniu \u015aledzika przez Nasz\u0105-Klas\u0119 wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce Polacy nie s\u0105 przygotowaniu na bardziej zaawansowane rozwi\u0105zania z zakresu SM. Du\u017ce zainteresowanie mediów tradycyjnych oraz wsparcie ze strony mediów internetowych poprzez Facebook Connect sprawi\u0142o, \u017ce spora grupa polskich internautów stworzy\u0142a mas\u0119 krytyczn\u0105 polskiej spo\u0142eczno\u015bci FB. Sam serwis ma ju\u017c przecie\u017c kilka lat, jednak wcze\u015bniej nie by\u0142 dostrzegany w naszym kraju.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Zaskakuje brak zainteresowania Twitterem , który jest na \u015bwiecie równie g\u0142o\u015bny jak FB. Pokazuje to, \u017ce polscy internauci do\u015b\u0107 wolno adaptuj\u0105 \u015bwiatowe mody. Polskie odpowiedniki: Blip, Pinger i Flaker cho\u0107 popularne w\u015bród mediowców nie znalaz\u0142y jeszcze uznania w\u015bród szerokich mas u\u017cytkowników. By\u0107 mo\u017ce w przysz\u0142ym roku b\u0119dziemy mieli do czynienia ze wzrostem powszechnego zainteresowania microblogowaniem.<\/p>\n

 <\/p>\n

Krzysztof D\u0119bowski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy SARE<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Wydarzeniem roku jest oczywi\u015bcie kryzys na rynkach finansowych i spowodowana nim \u015bwiatowa recesja, a w Polsce – spowolnienie gospodarcze. Cho\u0107 na przychodach firm z bran\u017cy internetowej odbi\u0142o si\u0119 ono najmniej to jednak sprawi\u0142o, \u017ce ograniczone zosta\u0142y bud\u017cety na inwestycje, przez co trudno wskaza\u0107 mi jakiekolwiek inne prze\u0142omowe wydarzenie, w rozumieniu uruchomienia nowego produktu lub us\u0142ugi czy istotnego przej\u0119cia. 2009 by\u0142 wi\u0119c rokiem optymalizacji kosztów i poszukiwania efektywnych modeli rozlicze\u0144 w reklamie internetowej. Obserwowali\u015bmy uruchomienie kilku agencji i sieci reklamowych, w\u015bród których warto – moim zdaniem – wyró\u017cni\u0107 Spo\u0142eczno\u015bci.pl od Fotki, Brand Karm\u0119 z pod szyldu O2 i AdTaily przej\u0119te przez Agor\u0119. Z ciekawo\u015bci\u0105 b\u0119d\u0119 przygl\u0105da\u0142 si\u0119 ich rozwojowi. Kryzys wp\u0142yn\u0105\u0142 te\u017c na niskie wyceny spó\u0142ek z bran\u017cy internetowej. Spora przecena walorów Bankiera z prze\u0142omu roku pozwoli\u0142a na og\u0142oszenie przez Allegro skutecznego wezwania na te akcje. Jak na sytuacj\u0119 rynkow\u0105 i deklaracje inwestorów to przej\u0119\u0107 by\u0142o jednak w tym roku bardzo ma\u0142o. Mam nadziej\u0119, \u017ce 2010 b\u0119dzie znacznie ciekawszy pod tym wzgl\u0119dem.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Brak inwestycji ze strony du\u017cych graczy spowodowa\u0142, \u017ce na pierwszy plan wysun\u0119\u0142o si\u0119 uruchomienie dwóch ma\u0142ych przedsi\u0119wzi\u0119\u0107, które jednak osi\u0105gn\u0119\u0142y spory sukces. Pierwszy to banalnie prosty serwis Demotywatory.pl. Jego popularno\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 odebrana jako do\u015b\u0107 zaskakuj\u0105ca przez wszystkich, którzy byli przekonani, \u017ce w polskim internecie nie da si\u0119 ju\u017c stworzy\u0107 du\u017cego serwisu bez niecodziennego pomys\u0142u i sporego wsparcia (tak\u017ce finansowego) z zewn\u0105trz. Druga niespodzianka to dynamiczny rozwój polskiej wyszukiwarki Filestube.com, osi\u0105gni\u0119cie przez ni\u0105 52. miejsca w\u015bród najpopularniejszych serwisów na \u015bwiecie i pozyskanie inwestora w postaci Xevin Investments.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Jak wspomnia\u0142em, spodziewa\u0142em si\u0119 wi\u0119kszej liczby przej\u0119\u0107 i konsolidacji na polskim rynku internetowym. Jestem lekko zawiedziony, cho\u0107 nazwanie tej sytuacji rozczarowuj\u0105c\u0105 to chyba przesada. Na tytu\u0142 rozczarowania bardziej zas\u0142uguje, w moim odczuciu, powolna agonia serwisu Grono.net. Co prawda wniosek o jego upad\u0142o\u015b\u0107 zosta\u0142 niedawno oddalony, ale wida\u0107, \u017ce spó\u0142ce brakuje pomys\u0142u na rozwi\u0105zanie problemów i wyceniany niegdy\u015b na 100 mln. z\u0142. biznes ma ma\u0142e szanse wyj\u015bcia na prost\u0105. Pewnym rozczarowaniem by\u0142 upadek, na pocz\u0105tku roku, Monetto.pl, cho\u0107 tu bardziej ni\u017c sama pora\u017cka serwisu razi\u0142y problemy w komunikacji na linii ‘spó\u0142ka-inwestor-klienci’.<\/p>\n

 <\/p>\n

Andrzej Garapich, prezes zarz\u0105du, Polskie Badania Internetu<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Zdecydowania najwa\u017cniejszym wydarzeniem s\u0105 konsekwencje akwizycji spó\u0142ki TNS przez koncern WPP. Samo przej\u0119cie zosta\u0142o wprawdzie og\u0142oszone pod koniec 2008 roku, ale jego konsekwencje dla polskiego rynku b\u0119d\u0105 coraz wyra\u017aniejsze. Wszak przetasowania na rynku form badawczych rodz\u0105 konsekwencje dla ca\u0142ego rynku reklamowego.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Niespodzianka dotyczy reakcji internautów na spektakularne przegranie eliminacji mundialowych po\u0142\u0105czone z uroczym samozadowoleniem wiadomych dziadków. Po wcze\u015bniejszym przetoczeniu si\u0119 dyskusji o brzydkim zachowaniu si\u0119 internautów, nagle okaza\u0142o si\u0119, \u017ce potrafi\u0105 by\u0107 konstruktywni, ogranicza\u0107 rzucanie obelg i skutecznie umówi\u0107 si\u0119 na bojkot meczu. To naprawd\u0119 buduj\u0105ca postawa.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Rozczarowanie dotyczy oczywi\u015bcie polityki rz\u0105du wobec bran\u017cy internetowej. Mia\u0142o by\u0107 tak pi\u0119knie, obietnice tak s\u0142odko brzmia\u0142y, a tymczasem musili\u015bmy t\u0142umaczy\u0107 ró\u017cnice pomi\u0119dzy toplayerem a pop-upem oraz mi\u0119dzy numerem IP a cookie.<\/p>\n<\/p>\n

 <\/p>\n

Marcin Barci\u0144ski, strategy director, agencja Spo\u0142em<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
\u015aledzik nadp\u0142yn\u0105\u0142. \u0179le czy dobrze – ale trudno odmówi\u0107 temu wydarzeniu ogromnego odd\u017awi\u0119ku. Pomijaj\u0105c sposób, w jaki zosta\u0142 ludziom narzucony – pokaza\u0142, \u017ce Nasza-Klasa próbuje nad\u0105\u017ca\u0107 za funkcjonalno\u015bciami innych serwisów (kolejne etapy – NKtalk, API, itd), ale te\u017c by\u0142a testem na otwarto\u015b\u0107 na innowacje (a raczej jej brak ) polskich internautów.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>W 2009 r. bran\u017ca internetowa mog\u0142a pochwali\u0107 si\u0119 kilkoma du\u017cymi liczbami – 350 000 000 osób korzystaj\u0105cych z serwisu Facebook, miliard odtworze\u0144 video na YouTube dziennie itd. Najwa\u017cniejsz\u0105 z punktu widzenia wa\u017cno\u015bci sieci jako medium reklamowego by\u0142a informacja z pa\u017adziernika, zgodnie z któr\u0105 w Wielkiej Brytanii na e-marketing wydaje si\u0119 wi\u0119cej ni\u017c na TV. To wa\u017cny moment, czekamy na kolejne kraje.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Tak jak kilka lat temu marketing Word of Mouth przybra\u0142 w Polsce karykaturaln\u0105 form\u0119 „marketingu pisania szemranych komentarzy na forach” tak teraz marketing spo\u0142eczno\u015bciowy staje si\u0119 bezrefleksyjnym marketingiem „funpejd\u017cy”. Jest to zrozumia\u0142e, bo naj\u0142atwiej jest prowadzi\u0107 dzia\u0142ania na jednym stosunkowo du\u017cym serwisie. Przyczynia si\u0119 do tego brak sensownej alternatywy – Nasza-Klasa sprawia wra\u017cenie, jakby z premedytacj\u0105 odpu\u015bci\u0142a sobie ma\u0142ych, \u015brednich a nawet ca\u0142kiem sporych klientów. Dobr\u0105 inicjatyw\u0105 s\u0105 Spo\u0142eczno\u015bci.pl i mam nadziej\u0119, \u017ce szybko si\u0119 rozkr\u0119c\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

Piotr D\u0119bski, business development manager Eniro Polska<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Rynek reklamy on line w gór\u0119. Pomimo czarnych chmur, które zebra\u0142y si\u0119 nad \u015bwiatow\u0105 gospodark\u0105, s\u0105 bran\u017ce, którym zaistnia\u0142a sytuacja wysz\u0142a na dobre. W mijaj\u0105cym roku reklamodawcy stawiali na efektywno\u015b\u0107 alokuj\u0105c swoje bud\u017cety w kampaniach on line’owych. Przewiduj\u0119, \u017ce w kolejnym roku pozycja reklamy on line b\u0119dzie si\u0119 w dalszym ci\u0105gu umacnia\u0107.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Bing – w ko\u0144cu jaka\u015b „jaskó\u0142ka” na zmonopolizowanym rynku wyszukiwarek. Nawet je\u017celi nie spowoduje odwrócenia trendów to na pewno pozytywnie wp\u0142ynie na rozwój rynku.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Reklama wideo. By\u0142y szumne deklaracje, \u017ce to ju\u017c teraz, \u017ce kasa pop\u0142ynie szerokim strumieniem… Nie pop\u0142yn\u0119\u0142a, mo\u017ce za rok?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Minione 12 miesi\u0119cy na rynku internetowym oceniaj\u0105 m.in. przedstawiciele portali Onet.pl i o2.pl oraz IAB Polska, SARE i PBI.","protected":false},"author":1,"featured_media":30177,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-30176","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30176"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30176\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30177"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}