{"id":30142,"date":"2010-01-04T23:21:47","date_gmt":"2010-01-04T22:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-2009-roku-reklama-online\/"},"modified":"2010-01-04T23:21:47","modified_gmt":"2010-01-04T22:21:47","slug":"podsumowanie-2009-roku-reklama-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-2009-roku-reklama-online.html","title":{"rendered":"Podsumowanie 2009 roku: reklama online"},"content":{"rendered":"

Bartosz Drozdowski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy ARBOinteractive Polska<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Oprócz opisywanego ju\u017c szeroko internetu jako medium reklamowego nr 1 w UK, wydarzeniem 2009 r. jest niew\u0105tpliwie kryzys. Po latach szalonego wzrostu oraz przede wszystkim przekonania, i\u017c ka\u017cdy kolejny rok mo\u017ce by\u0107 tylko dwucyfrowo wzrostowy, wi\u0119kszo\u015b\u0107 graczy na rynku by\u0142a zmuszony do rewizji swojej strategii. Ponadto ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce bran\u017ca tam, gdzie mam przyjemno\u015b\u0107 si\u0119 z ni\u0105 styka\u0107, odrobi\u0142a prac\u0119 domow\u0105 i w wi\u0119kszo\u015bci przypadków nabra\u0142a pokory.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Przede wszystkim – wzrost popularno\u015bci Facebooka w Polsce, który od d\u0142u\u017cszego czasu jest na ustach wszystkich marketerów. Patrz\u0105c na histori\u0119 polskiego internetu, gdzie w wi\u0119kszo\u015bci kategorii liderem jest polski podmiot, Facebook obok Google mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 nr 1 w spo\u0142eczno\u015bciach.<\/p>\n

Ponadto niespodziank\u0105 jest dla mnie rozdrobnienie rynku i powstanie szeregu nowych podmiotów zajmuj\u0105cych si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 reklamy online. Mam tu na my\u015bli zatarcie granicy miedzy wydawc\u0105 sprzedaj\u0105cym wy\u0142\u0105cznie w\u0142asn\u0105 powierzchnie reklamowa i tylko przez w\u0142asne biuro reklamy a sieci\u0105 b\u0119d\u0105c\u0105 reprezentantem wielu wydawców. Pojawi\u0142o si\u0119 tak\u017ce multum sieci niszowych w kategoriach tematycznych lub produktowych. Tylko w tym roku ujrza\u0142y \u015bwiat\u0142o dzienne: BAN, o2 z AdRakieta i MTV, Fotka ze Spo\u0142eczno\u015bci.pl, MobiAds, Clipnet i wiele innych. Zasadno\u015b\u0107 tych projektów na pewno zweryfikuje rynek w ciekawie zapowiadaj\u0105cym si\u0119 roku 2010.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Pomimo wzrostu i dojrza\u0142o\u015bci polskiego internetu jako medium, ci\u0105gle wiod\u0105c\u0105 rol\u0119 odgrywa telewizja, dos\u0142ownie za wszelka cen\u0119. Mo\u017ce za rok, dwa, trzy…<\/p>\n

 <\/p>\n

Anna Kaczmarska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca IDMnet<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:
<\/strong>Nie widz\u0119 jednego wydarzenia, które zas\u0142uguj\u0119 na szczególne wyró\u017cnienie w 2009 roku. Na pewno warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce w tym roku, pomimo kryzysu, internet jeszcze mocniej ugruntowa\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 na rynku reklamy i, jako jedyne medium, nie odnotowa\u0142 spadku nak\u0142adów. Warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy online osi\u0105gn\u0119\u0142a w pierwszym pó\u0142roczu 2009 roku 658 milionów z\u0142otych (wg bada\u0144 PricewaterhouseCoopers oraz IAB Polska). Kryzys gospodarczy, który doprowadzi\u0142 do spadków w skali ca\u0142ego polskiego rynku reklamy (szczególnie w tradycyjnych kana\u0142ach, takich jak telewizja, czy prasa) w najmniejszym stopniu dotkn\u0105\u0142 sektor reklamy internetowej. Cho\u0107 dynamika wzrostów na poziomie kilkudziesi\u0119ciu procent rocznie, w tym roku nie zosta\u0142a powtórzona, internet nadal pozostaje w ofensywie, osi\u0105gaj\u0105c kilkunastoprocentowy wzrost w bardzo trudnym okresie.<\/p>\n

Kryzysowy rok 2009 to równie\u017c rok, w którym bran\u017ca internetowa wyra\u017anie odpowiedzia\u0142a na potrzeby marketerów. Nast\u0105pi\u0142 bardzo dynamiczny rozwój Performance Marketingu, czyli kampanii rozlicznych w modelu na efekt. Wida\u0107 to po ilo\u015bci podmiotów, jakie utworzy\u0142o si\u0119 ostatnio na rynku, które specjalizuj\u0105 si\u0119 w tym modelu, ale równie\u017c w ilo\u015bci kampanii. W bie\u017c\u0105cym roku byli\u015bmy te\u017c \u015bwiadkami aliansów firm, na co dzie\u0144 konkuruj\u0105cych ze sob\u0105, i powstania 2 pakietów zasi\u0119gowych Adrakieta – Grupy O2 i sieci IDMnet i konkurencyjnego E-Drapacza Adnetu i ARBOmedia.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Niespodziank\u0105 w tym roku by\u0142 dla mnie rozwój serwisu Facebook, który d\u0142ugo nie znajdowa\u0142 uznania w\u015bród polskich internautów. Teraz stanowi du\u017c\u0105 konkurencj\u0119 dla rodzimych serwisów. U\u017cytkownicy Facebooka to wytrawni internauci, bardzo \u015bwiadomi tego medium i otwarci na wymian\u0119 informacji w bardziej globalnej spo\u0142eczno\u015bci. Ciekawa jestem jak ten serwis b\u0119dzie rozwija\u0142 si\u0119 w przysz\u0142ym roku i jaki wp\u0142yw b\u0119dzie mia\u0142 na nasz rynek.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Rozczarowa\u0142a mnie przede wszystkim polityka cenowa i rabatowa. Mimo rosn\u0105cego znaczenia i dobrego radzenia sobie w czasie kryzysu, internet, jako najm\u0142odsze medium, nie opar\u0142 si\u0119 pokusie wojny cenowej. Pozyskanie klienta na pewno jest trudniejsze w okresie kryzysu, ale rywalizacja cenowa, dla \u017cadnego Wydawcy czy firmy internetowej nie jest najlepszym rozwi\u0105zaniem na przetrwanie kryzysu, który si\u0119 w ko\u0144cu sko\u0144czy, a nam b\u0119dzie trudno wróci\u0107 do wy\u017cszych cen.<\/p>\n

Kolejna sprawa to realizowanie kampanii wizerunkowych w modelu emisji za efekt. Marketerzy chc\u0105 realizowa\u0107 kampanie brandingowe i sprzeda\u017cowe jednocze\u015bnie, bior\u0105c pod uwag\u0119 cho\u0107by wska\u017aniki efektywno\u015bci, oba modele ró\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie. Swoj\u0105 drog\u0105 brakuje jasnych, wspólnych na rynku wytycznych do tworzenia kreacji i realizacji kampanii rozliczanych za efekt. Warto te\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce dawno nie pojawi\u0142a si\u0119 nowa forma reklamowa powszechnie stosowana, wykorzystywana w brandingu.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142a mnie równie\u017c nadal s\u0142aba pozycja w wydatkach reklamowych form wideo. Ma\u0142y procent reklamodawców, inwestuj\u0105cych w kampanie telewizyjne, realizuje takie kampanie w internecie. Oczywi\u015bcie wideo ma du\u017cy potencja\u0142 i b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107 w raz z rozwojem infrastruktury w kolejnych latach.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marcin Olszewski, managing director V2Media<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Najwa\u017cniejszym wydarzeniem minionego roku by\u0142o wed\u0142ug mnie prze\u015bcigni\u0119cie w Wielkiej Brytanii wydatków na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 przez internet. Spodziewali\u015bmy si\u0119 tego za kilka lat, lecz nie a\u017c tak szybko. Dla Polaków pracuj\u0105cych w bran\u017cy internetowej jest to sygna\u0142, i\u017c mamy jeszcze wiele do zrobienia.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Najmilsz\u0105 niespodziank\u0105 okaza\u0142 si\u0119 dla mnie wzrost popularno\u015bci Facebooka (ponad 300 proc. wzrost w ilo\u015b\u0107 RU na przestrzeni roku) na polskim rynku przy do\u015b\u0107 sporej i mocnej konkurencji (m.in. Nasza-Klasa.pl), a tak\u017ce sukces Demotywatorów, które potwierdzaj\u0105, \u017ce proste i ciekawe rozwi\u0105zanie mo\u017ce by\u0107 skuteczne.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Rozczarowaniem by\u0142 dla mnie brak komercyjnego wykorzystania Augmented Reality w Polsce. Mimo, i\u017c nasz rynek nale\u017cy do odwa\u017cnych pod wzgl\u0119dem wykorzystania nowoczesnych technologii w reklamie – nadal tylko mówimy o zaletach AR, ale \u017caden klient nie zdecydowa\u0142 si\u0119 jeszcze na jej u\u017cycie.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Karol Kowalski, dyrektor strategiczny Cormedia<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Ten rok niew\u0105tpliwie nale\u017ca\u0142 do sieci tematycznych. Ilo\u015b\u0107 uruchomionych nowych projektów przekroczy\u0142a naj\u015bmielsze oczekiwania. W tym roku powsta\u0142a sie\u0107 sportowa (SportsOnline), sieci kobiece (4 clover, Edi Net), sie\u0107 erotyczna (Pink Poland), sie\u0107 reklamowa dla graczy (AdAction Network), sie\u0107 m\u0119ska (AdRenaline), niedawno uruchomiona sie\u0107 biznesowa (Bussines Ad Network) czy w\u0142a\u015bnie uruchomiona sie\u0107 spo\u0142eczno\u015bciowa (Spolecznosci.pl), za\u015b start swój og\u0142osi\u0142a kolejna sie\u0107 kobieca (adKobieta).  <\/p>\n

Tendencja rynkowa, która zapocz\u0105tkowa\u0142o BizOn Media a pó\u017aniej BudownictwoOnline okazuje si\u0119 bardzo „zara\u017aliwa”. Ka\u017cdy chce mie\u0107 swoj\u0105 wertykalna sie\u0107 reklamow\u0105, czy to portale, horyzontalne sieci reklamowe czy te\u017c wydawnictwa. Czas poka\u017ce, który trend najlepiej zrealizuje za\u0142o\u017cone cele biznesowe i kto wyjdzie zwyci\u0119sko z batalii o bud\u017cety reklamowe.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>\u0179le si\u0119 dzieje w Internet Group. Zwolnienia, niezap\u0142acone faktury, k\u0142opoty z finansami. Pi\u0119tno kryzysu na rynku reklamy spó\u0142ka odczu\u0142a bardzo bole\u015bnie, a co za tym idzie szereg firm, wobec których ze sp\u0142at\u0105 nale\u017cno\u015bci zalega CR Media spó\u0142ka zale\u017cna od IG.<\/p>\n

Zanosi si\u0119 jednak na to, \u017ce BRE Bank od którego Internet Group po\u017cyczy\u0142o ponad 80 mln z\u0142, zgodzi si\u0119 na odsuni\u0119cie terminu sp\u0142aty zad\u0142u\u017cenia. IG rozmawia tak\u017ce z trzema potencjalnymi inwestorami. Je\u015bli nic z tych rozmów nie wyjdzie spó\u0142ka rozwa\u017ca sprzeda\u017c wybranych aktywów, wi\u0119c trudno o optymizm patrz\u0105c na przysz\u0142o\u015b\u0107 Internet Group.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Rozczarowanie jest jedno i bardzo konkretne. Kryzys na rynku reklamy, który nie omin\u0105\u0142 i internetu. Wprawdzie nie mamy do czynienia ze spadkiem nak\u0142adów na reklam\u0119 online tylko z wyhamowaniem wzrostu, ale niepokoi brak wi\u0119kszej refleksji naszej bran\u017cy zwi\u0105zanej z dekoniunktur\u0105 na rynku. Nie jeste\u015bmy nietykalni. Nas te\u017c mo\u017ce mocno zabole\u0107. Warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym jak wyeliminowa\u0107 niepokoj\u0105ce praktyki (galopuj\u0105ce rabaty, sprzeda\u017c powierzchni reklamowej za bezcen, spadaj\u0105ca innowacyjno\u015b\u0107 reklamy graficznej), by nie doprowadzi\u0107 do sytuacji, w której internet stanie jedynie uzupe\u0142niaj\u0105cym medium reklamowym.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Bartosz W. Wieczorek, prezes zarz\u0105du sieci Ad-Vice<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Na miano wydarzenia roku zas\u0142uguje fakt, i\u017c bran\u017cy internetowej uda\u0142o si\u0119 przetrwa\u0107 ten rok zaciskania pasa. Ucierpieli\u015bmy najmniej, jednak nie oby\u0142o si\u0119 bez rabatów specjalnych i promocji kryzysowych. Nie dali\u015bmy si\u0119 zastraszy\u0107 i konsekwentnie realizowali\u015bmy swoje cele mimo, i\u017c mogli\u015bmy przeznaczy\u0107 na to mniejsze \u015brodki ni\u017c w poprzednich latach.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Aktywno\u015b\u0107 wydawców internetowych – pokazali, i\u017c kryzys jest dobr\u0105 po\u017cywk\u0105 do genialnych pomys\u0142ów (np. Demotywatory.pl). Facebook w Polsce – rzesza fanów i pierwsze udane próby wykorzystania ich potencja\u0142u przez reklamodawców (aplikacje i viral zamiast baneromanii). Wydatki na internet na Wyspach – prze\u015bcign\u0119\u0142y TV i inne media. Szacunek dla tamtejszych marketerów – mamy si\u0119 od kogo uczy\u0107!<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Cz\u0119sto nieumiej\u0119tne próby lokowania wi\u0119kszej cz\u0119\u015bci (cz\u0119sto ca\u0142o\u015bci) bud\u017cetów w reklamie typu performance. Zapomnieli\u015bmy w tym przypadku chyba o budowaniu marki w internecie. Kto\u015b powiedzia\u0142 wszystkim, \u017ce nie musisz za niego (branding) p\u0142aci\u0107 i posz\u0142y za tym miliony… Mam nadziej\u0119, i\u017c w nowym roku performance b\u0119dzie „robiony” bardziej umiej\u0119tnie.<\/p>\n

Tzw. „ustawa hazardowa” – pozbawili\u015bmy si\u0119 tym samym znacz\u0105cych bud\u017cetów, równie\u017c w internecie. Polak potrafi? – chyba tym razem w przypadku „booków” to si\u0119 nie uda…<\/p>\n

 <\/p>\n

Maciej Wyszy\u0144ski, executive sales director, zanox<\/strong><\/p>\n

WYDARZENIE:<\/strong>
Trudno jest wskaza\u0107 jedno wiod\u0105ce wydarzenie na tak dynamicznym rynku jak internet. Premier\u0105 roku jest moim zdaniem Google Wave, aplikacja umo\u017cliwiaj\u0105ca komunikacj\u0119 i edycj\u0119 dokumentów w czasie rzeczywistym. Kolejnym ciekawym pomys\u0142em Google jest nowy telefon Google Android, b\u0119d\u0105cy odpowiednikiem iPhone’ów w wersji Google.<\/p>\n

Na polskim rynku reklamy na uwag\u0119 zas\u0142uguje niew\u0105tpliwie finezyjna reklama konta banku ING z Czesiem i Wiesiem, nawi\u0105zuj\u0105ca do tradycji Muppet Show, nagrodzona na tegorocznym festiwalu Webstar.<\/p>\n

NIESPODZIANKA:
<\/strong>Mo\u017cna wymieni\u0107 zarówno niespodzianki zaskakuj\u0105ce pozytywnie, jak i negatywnie. Hakerzy ukradli poufne dane 4,5 miliona osób zalogowanych na brytyjskim serwisie po\u015brednictwa pracy. Uzupe\u0142niaj\u0105c to o kilka spektakularnych kradzie\u017cy danych z polskich serwisów, nale\u017cy powa\u017cnie zastanowi\u0107 si\u0119 nad standardami bezpiecze\u0144stwa serwisów, jak równie\u017c nierozwa\u017cnymi dzia\u0142aniami samych internautów.<\/p>\n

Kolejn\u0105 niespodziank\u0105 jest równie\u017c sukces Facebooka. Wart jest on 7,6 mld dol., a liczba u\u017cytkowników przekroczy\u0142a 350 milionów, z czego w Polsce ju\u017c 2 miliony. Równocze\u015bnie zaskakuje spadek znaczenia MySpace w sieci.<\/p>\n

ROZCZAROWANIE:
<\/strong>Zwolnienia w MySpace. Serwis spo\u0142eczno\u015bciowy postanowi\u0142 zwolni\u0107 2\/3 swoich pracowników na ca\u0142ym \u015bwiecie. Rozczarowaniem dla mnie równie\u017c jest debata na szczeblu Unii Europejskiej o zmianie regulacji polityki cookies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Niespodzianki i rozczarowania 2009 r. na rynku reklamy online wskazuj\u0105 przedstawiciele m.in. ARBOinteractive, V2Media oraz IDMnet.","protected":false},"author":1,"featured_media":30143,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-30142","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30142\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}