Taka tendencja dominuje w bran\u017cy finansów i bankowo\u015bci oraz w handlu. Ci\u0119cia deklaruje mniej wi\u0119cej tyle samo (15 proc.) firm, g\u0142ównie z administracji. Jednak zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 chce utrzyma\u0107 wydatki na public relations na poziomie z 2012 roku – wynika z badania przeprowadzonego przez PMR Research wspólnie z ComPress S.A.<\/p>\n
Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych przedsi\u0119biorstw (od 57 proc. do 71 proc. w zale\u017cno\u015bci od sektora) planuje utrzyma\u0107 wydatki na PR w 2013 r. na poziomie z 2012 r.<\/p>\n
– Bud\u017cety na marketing, w tym PR, w 2013 roku nie zmieni\u0105 si\u0119. Jest to dla bran\u017cy PR optymistyczny sygna\u0142, bo przynajmniej wydatki nie spadn\u0105 – mówi Agencji Informacyjnej Newseria Bogdan Biniszewski, prezes zarz\u0105du firmy ComPress.<\/p>\n
Tym bardziej, \u017ce w ubieg\u0142ym roku firmy, zarówno w Polsce, jak i na \u015bwiecie, raczej szuka\u0142y w tej dziedzinie oszcz\u0119dno\u015bci, co oznacza\u0142o zmniejszenie nak\u0142adów na dzia\u0142ania marektingowe, a co za tym idzie równie\u017c ograniczenie zakresu tych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
W tym roku wi\u0119cej wyda\u0107 planuj\u0105 przede wszystkim firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 finansami i bankowo\u015bci\u0105 (28 proc.) oraz handlem (18 proc.). Redukcje dotkn\u0105 firm pracuj\u0105cych na rzecz administracji. Deklarowane zmiany s\u0105 jednak minimalne: wi\u0119kszo\u015b\u0107 chce ci\u0105\u0107 lub zwi\u0119ksza\u0107 bud\u017cetu na PR w granicach 10 proc. Tylko w przypadku 2-3 proc. wszystkich firm redukcja wydatków wyniesie 30 proc. i wi\u0119cej.<\/p>\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych firm stawia na standardowe narz\u0119dzia PR i w tym roku b\u0119dzie koncentrowa\u0107 si\u0119 na media relations, PR produktowym i dzia\u0142aniach w internecie. Chocia\u017c o potrzebie obecno\u015bci w sieci mówi si\u0119 od wielu lat, firmy do tej pory nie przeznacza\u0142y na ten cel du\u017cych \u015brodków.<\/p>\n
– W raporcie firmy wskazuj\u0105, \u017ce zwi\u0119ksz\u0105 te wydatki. To dobrze, poniewa\u017c dzia\u0142ania internetowe s\u0105 bardzo skuteczne i my\u015bl\u0119, \u017ce ka\u017cd\u0105 firm\u0119 w mniejszym b\u0105d\u017a wi\u0119kszym stopniu sta\u0107 na takie dzia\u0142ania, by zaistnie\u0107 w internecie, pokaza\u0107, \u017ce jeste\u015bmy tam obecni, mie\u0107 stron\u0119 na Facebooku. To nie s\u0105 kosztowne dzia\u0142ania – dodaje Biniszewski.<\/p>\n
Zarz\u0105dzaj\u0105cy trzymaj\u0105 si\u0119 wypróbowanych metod i rozwi\u0105za\u0144, które na swój sposób gwarantuj\u0105 bezpiecze\u0144stwo. Coraz wi\u0119kszy nacisk k\u0142ad\u0105 na wsparcie sprzeda\u017cy i komunikacj\u0119 wewn\u0119trzn\u0105 (odpowiednio 68 proc. i 66 proc. firm deklaruje, \u017ce chce na te cele zwi\u0119ksza\u0107 nak\u0142ady).<\/p>\n
– Przeznaczanie bud\u017cetów na komunikacj\u0119 wewn\u0119trzn\u0105 jest spowodowane tym, \u017ce firmy mog\u0105 obawia\u0107 si\u0119 za chwil\u0119 zmiany rynku pracodawcy na rynek pracownika. Komunikacja wewn\u0119trzna s\u0142u\u017cy temu, \u017ceby firma otoczy\u0142a pracownika wi\u0119ksz\u0105 opiek\u0105, poinformowa\u0142a go i przywi\u0105za\u0142a do siebie – mówi Bogdan Biniszewski.<\/p>\n
Co trzecia firma zapytana o to, na które dzia\u0142ania z zakresu PR w tym roku ograniczy bud\u017cet, wskaza\u0142a tzw. CSR, czyli Corporate Social Responsibility\/<\/p>\n
– Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu prze\u017cywa\u0142a swoje z\u0142ote lata kilka lat temu. Od 2-3 lat jest troch\u0119 w odwrocie. Wydaje mi si\u0119, \u017ce te\u017c zwi\u0105zane jest to ze spowolnieniem gospodarczym. Musimy poczeka\u0107, bo to pi\u0119kna dziedzina PR, mo\u017cna rzeczywi\u015bcie wykaza\u0107 si\u0119 kreacj\u0105, pokaza\u0107, \u017ce pracodawcy dbaj\u0105 nie tylko o wyniki finansowe, ale równie\u017c o co\u015b wi\u0119cej – mówi prezes ComPress. – Wed\u0142ug mnie to jedno ze skuteczniejszych dzia\u0142a\u0144 PR, je\u015bli nie jest to robione pod publik\u0119.<\/p>\n
PMR i ComPress o plany wydatków na PR zapyta\u0142y ponad 500 polskich firm, które zatrudniaj\u0105 ponad 100 osób, a w swojej strukturze maj\u0105 dedykowane dzia\u0142y marketingu i PR. Analiza obj\u0119\u0142a sze\u015b\u0107 bran\u017c: administracj\u0119 – rz\u0105dow\u0105 lub samorz\u0105dow\u0105, finanse i bankowo\u015b\u0107, handel hurtowy lub detaliczny, ICT (IT i telekomunikacja), ochron\u0119 zdrowia oraz produkcj\u0119 przemys\u0142ow\u0105 lub spo\u017cywcz\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tylko 14 proc. firm planuje w tym roku zwi\u0119kszy\u0107 nak\u0142ady na dzia\u0142ania komunikacyjne, z czego ponad po\u0142owa podniesie bud\u017cet zaledwie o 10 proc.","protected":false},"author":1,"featured_media":2977,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2976","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2976"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2976\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2977"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}