Skutecznie wypozycjonowana strona przynosi swojemu w\u0142a\u015bcicielowi taki zwrot z inwestycji, jakiego pewnie nie przynosi \u017caden inny rodzaj reklamy.<\/p>\n
Poniewa\u017c rynek SEO w Polsce jest stosunkowo m\u0142ody nie ma jeszcze wypracowanych standard\u00f3w. Dotyczy to zar\u00f3wno metod pozycjonowania jak i form rozlicze\u0144.<\/p>\n
W tym cyklu artyku\u0142\u00f3w postaram si\u0119 przedstawi\u0107 najpopularniejsze formy rozlicze\u0144 za us\u0142ugi SEO. Pokaza\u0107 wady i zalety ka\u017cdej z nich tak, aby w momencie kontaktu z firm\u0105 SEO mo\u017cna by\u0142o wybra\u0107 najlepsze rozwi\u0105zanie dla obu stron.<\/p>\n
Zacznijmy od najpopularniejszej formy rozliczania – op\u0142aty za uzyskane pozycje.<\/p>\n
Rozliczenie polega na ustalonej w umowie op\u0142acie za uzyskan\u0105 pozycj\u0119 dla wybranych s\u0142\u00f3w kluczowych. Zazwyczaj ka\u017cde s\u0142owo jest wyceniane indywidualnie na podstawie poziomu trudno\u015bci i konkurencji Ina dan\u0105 fraz\u0119. P\u0142atno\u015b\u0107 mo\u017ce okre\u015blona dla ka\u017cdej pozycji lub przedzia\u0142\u00f3w np. 1-3, 4-6, 7-10. Zazwyczaj do okre\u015blenia pozycji, na podstawie kt\u00f3rej wylicza si\u0119 op\u0142at\u0119, wykorzystuje si\u0119 specjalnie stworzone systemy monitoringu pozycji. Na koniec miesi\u0105ca klient dostaje raport z pozycjami poszczeg\u00f3lnych fraz i obliczon\u0105 na tej podstawie faktur\u0105.<\/p>\n
Gdy podpisujemy tak\u0105 umow\u0119 nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 czy op\u0142ata jest obliczana na podstawie \u015bredniej z ka\u017cdego dnia, czy mo\u017ce tylko z wybranych dni w miesi\u0105cu. Niekt\u00f3re firmy odrzucaj\u0105 te\u017c skrajne wyniki uznaj\u0105c je za b\u0142\u0105d algorytmu lub brak aktualizacji Google Data Center. Warto r\u00f3wnie\u017c zapyta\u0107 o szacowany ruch z danego s\u0142owa kluczowego. Mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce pozycjonowanie wybranego s\u0142owa kluczowego jest nieop\u0142acalne. Czasami ta\u0144sza jest kampania w Google Adwords.<\/p>\n
Jakie s\u0105 wady i zalety rozliczania za wypozycjonowane s\u0142owa kluczowe? Najwi\u0119ksz\u0105 zalet\u0105 jest p\u0142atno\u015b\u0107 za uzyskany efekt. Nie ma efekt\u00f3w nie ponosimy \u017cadnych koszt\u00f3w. Pozycjoner ma du\u017c\u0105 motywacj\u0119 do pracy, bo jak nie osi\u0105gnie efekt\u00f3w nic nie zarobi.<\/p>\n
Z drugiej strony nikt nie podejmie si\u0119 pozycjonowania fraz, kt\u00f3re wymagaj\u0105 du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w i d\u0142ugiego czasu oczekiwania na efekty. No chyba, \u017ce podpiszemy umow\u0119 na minimum 24 miesi\u0105ce, gdzie op\u0142ata za pozycje 1-3 to kilka tysi\u0119cy z\u0142otych.\u00a0Widzia\u0142em przypadki, gdzie firma SEO podpisa\u0142a umow\u0119 na kilkana\u015bcie s\u0142\u00f3w kluczowych i pozycjonowa\u0142a tylko te naj\u0142atwiejsze. Klient p\u0142aci\u0142 faktury, cho\u0107 efekt\u00f3w w postaci znacznego wzrostu ilo\u015bci odwiedzin serwisu nie by\u0142o.<\/p>\n
Kolejn\u0105 wad\u0105 tej metody trudny do ustalenia roczny koszt us\u0142ug SEO. Jest to problem zar\u00f3wno dla klienta jak i firmy SEO. Czas uzyskania efekt\u00f3w okre\u015blany jest szacunkowo, w efekcie klient w ka\u017cdym miesi\u0119cy dostaje faktur\u0119 na inn\u0105 kwot\u0119. Pozycjonerzy natomiast decyduj\u0105c si\u0119 na tak\u0105 form\u0119 rozlicze\u0144 bior\u0105 pod uwag\u0119 ryzyko osi\u0105gni\u0119cia efekt\u00f3w i doliczaj\u0105 je do koszt\u00f3w pozycjonowania, co podnosi koszt us\u0142ugi.<\/p>\n
Na koniec najwa\u017cniejsza wada tego modelu, kt\u00f3ra od niedawna obowi\u0105zuje r\u00f3wnie\u017c u\u017cytkownik\u00f3w niezalogowanych w Google – personalizacja wynik\u00f3w wyszukiwania. Obecnie na ka\u017cdym komputerze dostajemy inne wyniki wyszukiwania w zale\u017cno\u015bci od tego, co ostatnio ogl\u0105dali\u015bmy i w co klikamy w wynikach wyszukiwania. Jak na tej podstawie okre\u015bla\u0107 op\u0142aty „za pozycje”? Pozostaje wykorzystanie domy\u015blnych ustawie\u0144 z wy\u0142\u0105czon\u0105 personalizacj\u0105. Trudno jednak okre\u015bli\u0107 jak bardzo obiektywne s\u0105 takie ustawienia.<\/p>\n
Podsumowuj\u0105c model rozliczania za uzyskane pozycje jest op\u0142acalny w sytuacji, gdy nasza bran\u017ca nie nale\u017cy do bardzo konkurencyjnych i na efekty w postaci wysokich pozycji nie b\u0119dziemy musieli d\u0142ugo czeka\u0107. Mamy w\u00f3wczas gwarancj\u0119, \u017ce firma SEO b\u0119dzie odpowiednio zmotywowana do pracy i zlecenie nie b\u0119dzie dla niej du\u017cym obci\u0105\u017ceniem w okresie, gdy nie b\u0119dzie efekt\u00f3w. Jest to model wygodny, gdy pozycjonujemy maksymalnie kilkana\u015bcie fraz. Gdy b\u0119dzie ich wi\u0119cej bardziej op\u0142acalna b\u0119dzie inny model rozliczania, o kt\u00f3rym napisze w kolejnym artykule.<\/p>\n
Marek B\u0142yszczek, SEO\/SEM specialist, Insignia<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Temat pozycjonowania, czy te\u017c szerzej rozumianego SEO, jest ju\u017c chyba znany ka\u017cdemu, kto w jakimkolwiek stopniu mia\u0142 do czynienia z marketingiem internetowym.","protected":false},"author":1,"featured_media":145271,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,4634],"tags":[198,2402,4136,3564],"class_list":{"0":"post-28864","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-seosem","9":"tag-insignia","10":"tag-poradnik","11":"tag-sem","12":"tag-seo","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28864\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}