Oznacza to spadek o 11,4 proc. – wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink. <\/p>\n
W porównaniu z rokiem 2008 wzrost przychodów zanotowa\u0142y jedynie internet (+9,0 proc.) oraz reklama kinowa (+5,8 proc.). Pozosta\u0142e media cechowa\u0142y si\u0119 ujemn\u0105 dynamik\u0105: telewizja (-11,9 proc.), magazyny (-14,8 proc.), radio (-16,3 proc.), reklama zewn\u0119trzna (-17,1 proc.) oraz dzienniki (-18,1 proc.). Wzrost przychodów internetu nast\u0105pi\u0142 na skutek intensyfikacji inwestycji w wyszukiwarkach (SEM), przy nieznacznym spadku inwestycji w reklam\u0119 displayow\u0105. (-2,1 proc.).<\/p>\n
W\u015bród sektorów tylko dwa zanotowa\u0142y dodatni\u0105 dynamik\u0119: produkty farmaceutyczne, leki (+7 proc.) oraz handel (+1 proc.). Pozosta\u0142e sektory odnotowa\u0142y spadki inwestycji. Najwi\u0119kszy spadek dynamiki by\u0142 udzia\u0142em sektora komputery i audio video (-32 proc.). Najwi\u0119kszy wzrost wolumenu inwestycji wyst\u0105pi\u0142 w sektorach: produkty farmaceutyczne, leki (+41,8 mln z\u0142) oraz handel (+3,6 mln z\u0142). Najwi\u0119kszy spadek wolumenu odnotowa\u0142y sektory: finanse (-242,4 mln z\u0142), motoryzacja (-158,2 mln z\u0142) oraz media, ksi\u0105\u017cki, cd i dvd (-145,6 mln z\u0142).<\/p>\n
<\/p>\n
KOMENTARZ:<\/strong><\/p>\n Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy domu mediowego Starlink<\/strong><\/p>\n W 2009 r. rynek reklamowy spad\u0142 o 11,4 proc.. Od drugiego kwarta\u0142u byli\u015bmy \u015bwiadkami stopniowego wyhamowywania tendencji spadkowej. Ciekaw\u0105 rzecz\u0105 jest niespodziewany spadek wydatków w czwartym kwartale w kategoriach odpornych do tej pory na kryzys – \u017cywno\u015b\u0107 i parafarmaceutyki. W przypadku tych kategorii mo\u017cna wyra\u017anie zaobserwowa\u0107 zmian\u0119 strategii alokacji bud\u017cetów reklamowych – wzrost wydatków w okresach ta\u0144szych (kwarta\u0142 1 i 3) kosztem miesi\u0119cy dro\u017cszych. Odwrotna sytuacja mia\u0142a miejsce w telekomunikacji, gdzie nast\u0105pi\u0142o wyra\u017ane skupienie si\u0119 na kluczowych dla sprzeda\u017cy okresach (kwarta\u0142y 2 i 4). W pozosta\u0142ych kategoriach spadki wydatków by\u0142y raczej zgodne z dynamik\u0105 rynkow\u0105.<\/p>\n Ubieg\u0142y rok mo\u017cna uzna\u0107 za okres du\u017cej ostro\u017cno\u015bci w alokacji bud\u017cetów reklamowych – poszukiwanie efektywnych kosztowo momentów w roku, skupianie si\u0119 na mediach zasi\u0119gowych i daj\u0105cych mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozliczenia za efekt. Byli\u015bmy \u015bwiadkami du\u017cych spadków w wydatkach na media „nietelewizyjne”, zw\u0142aszcza w kluczowym dla wielu bran\u017c czwartym kwartale. W tym okresie znacz\u0105co zyska\u0142a TV, w której wielu reklamodawców, zw\u0142aszcza z bran\u017cy telekomunikacyjnej broni\u0142o swojego SOV (share of voice).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Szacowana warto\u015b\u0107 netto rynku reklamowego wynios\u0142a w ubieg\u0142ym roku 6 miliardów 945 milionów z\u0142otych (w 2008 r. – 7,84 mld z\u0142)","protected":false},"author":1,"featured_media":28781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-28780","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28780\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}