{"id":28472,"date":"2010-02-23T14:23:57","date_gmt":"2010-02-23T13:23:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/avt-online-nie-boi-sie-kryzysu-w-reklamie\/"},"modified":"2010-02-23T14:23:57","modified_gmt":"2010-02-23T13:23:57","slug":"avt-online-nie-boi-sie-kryzysu-w-reklamie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/avt-online-nie-boi-sie-kryzysu-w-reklamie.html","title":{"rendered":"AVT Online nie boi si\u0119 kryzysu w reklamie"},"content":{"rendered":"<p><strong>Anna \u015awiderska: Jak skomentowa\u0142a by Pani poj\u0119cie kryzysu w reklamie? By\u0142, nie by\u0142o, dopiero nas dopadnie?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marta Zaczek<\/strong>: Internet w por&oacute;wnaniu z tradycyjnymi mediami na kryzysie ucierpia\u0142 zdecydowanie najmniej. Patrz\u0105c na wyniki za 2009 wielu tytu\u0142&oacute;w prasowych, telewizji czy radia wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce w Internecie nie by\u0142o tak \u017ale. Mimo to spowolnienie mocno da\u0142o si\u0119 odczu\u0107. W AVT widzieli\u015bmy to przede wszystkim po tym, \u017ce wielu naszych dotychczasowych klient&oacute;w znacznie ograniczy\u0142o swoje bud\u017cety reklamowe, jeszcze inni wr\u0119cz wycofali si\u0119 ze zleconych wcze\u015bniej kampanii. Niekt&oacute;rzy z powodu rzeczywistych k\u0142opot&oacute;w finansowych a inni z obaw i niepewno\u015bci.<\/p>\n<p>Kryzys wi\u0119c by\u0142. W\u0142a\u015bciwie jest nadal, bo ostro\u017cno\u015b\u0107 reklamodawc&oacute;w jest nadal spora. Jednak wyra\u017anie wida\u0107 pewne o\u017cywienie. Firmy \u015bmielej si\u0119 reklamuj\u0105, zwi\u0119kszaj\u0105 bud\u017cety i optymistycznie patrz\u0105 w przysz\u0142o\u015b\u0107. Czy to znaczy, \u017ce wiosna w reklamie wr&oacute;ci\u0142a nie wiem, ale wiele na to wskazuje.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Jak w tym kontek\u015bcie prognozuje Pani rok 2010?<\/strong><\/p>\n<p>Jak powiedzia\u0142am wida\u0107 powr&oacute;t optymizmu. Na razie jest on ostro\u017cny, ale ju\u017c do\u015b\u0107 wyra\u017any. S\u0105dz\u0119, \u017ce Internet nadal b\u0119dzie tym medium reklamowym, kt&oacute;re wybija si\u0119 nad media tradycyjne, ale wzrost ten nie b\u0119dzie ju\u017c tak dynamiczny i tak du\u017cy jak w latach przed kryzysem. Du\u017co zmieni\u0142o si\u0119 w podej\u015bciu reklamodawc&oacute;w, kt&oacute;rzy baczniej przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 na co wydaj\u0105 pieni\u0105dze. Zmieniaj\u0105 si\u0119 te\u017c trendy w reklamie online. Wed\u0142ug mnie du\u017ce, zasi\u0119gowe kampanie ust\u0105pi\u0105 miejsca dzia\u0142aniom bardziej precyzyjnym, skierowanym do w\u0119\u017cszych ale lepiej dopasowanych grup odbiorc&oacute;w. To prze\u0142o\u017cy si\u0119 te\u017c na zmian\u0119 si\u0142 mi\u0119dzy sieciami reklamowymi. Wi\u0119ksze szans\u0119 widz\u0119 przed sieciami tematycznymi ni\u017c og&oacute;lnymi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>W jaki spos&oacute;b, z punktu widzenia Waszego wydawnictwa, nale\u017cy skutecznie dociera\u0107 z ofert\u0105 do potencjalnego klienta? <\/strong><\/p>\n<p>Zdecydowanie stawiam na bezpo\u015bredni kontakt i indywidualne podej\u015bcie. Jestem zwolenniczk\u0105 przygotowania oferty pod konkretnego klienta, zgodnie z jego celami biznesowymi i oczekiwaniami. Bardzo cz\u0119sto w bezpo\u015bredniej rozmowie wychodz\u0105 detale, kt&oacute;rych nie ma w briefie a kt&oacute;re przes\u0105dzaj\u0105 o skuteczno\u015bci ca\u0142ej kampanii. Inna sprawa, \u017ce portfolio naszego wydawnictwa jest bardzo r&oacute;\u017cnorodne, docieramy do wielu r&oacute;\u017cnych i bardzo charakterystycznych grup docelowych. Zdecydowanie \u0142atwiej oferowa\u0107 tak\u0105 reklam\u0119 dobrze znaj\u0105c oczekiwania drugiej strony. Takie podej\u015bcie jest mo\u017ce bardziej czasoch\u0142onne, ale uwa\u017cam, \u017ce jak co\u015b jest dla wszystkich to zazwyczaj jest dla nikogo. Dlatego powt&oacute;rz\u0119 jeszcze raz, \u017ce najwa\u017cniejsze dla mnie jest bezpo\u015brednie i indywidualne podej\u015bcie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mamy ko\u0144c&oacute;wk\u0119 lutego. Jakie s\u0105 plany AVT na kolejne miesi\u0105ce?<\/strong><\/p>\n<p>Mog\u0119 m&oacute;wi\u0107 o planach AVT Online czyli internetowej cz\u0119\u015bci naszego wydawnictwa. Szykujemy kolejne serwisy, mi\u0119dzy innymi typu b2b czy ecommerce. Wok&oacute;\u0142 niekt&oacute;rych dotychczasowych projekt&oacute;w zauwa\u017cyli\u015bmy troch\u0119 oddolny rozw&oacute;j spo\u0142eczno\u015bci. Wida\u0107 to po analizie aktywno\u015bci i wpis&oacute;w na wielu forach. Chcemy tym inicjatywom pom&oacute;c i wybrane portale wzbogaci\u0107 o funkcje spo\u0142eczno\u015bciowe. Nie wynika to z mody na spo\u0142eczno\u015bci i social media tylko z obserwacji rzeczywistych potrzeb. Plany mamy w ka\u017cdym razie ambitne i s\u0105dz\u0119, \u017ce czeka nas w najbli\u017cszym okresie sporo pracy.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Rozmawia\u0142a Anna \u015awiderska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O kryzysie na rynku reklamowym, prognozach i planach na przysz\u0142os\u0107 rozmawiamy z Mart\u0105 Zaczek, szefow\u0105 AVT Online.","protected":false},"author":1,"featured_media":28473,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[2324],"class_list":{"0":"post-28472","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-avt-online","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28472"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28472\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}