Rynek ju\u017c jest wart ok. 23 mld z\u0142, a prognozy na ten rok s\u0105 optymistyczne. Tym bardziej, \u017ce w trudnych czasach internet staje si\u0119 sposobem na przetrwanie dla tradycyjnych sklepów.<\/p>\n
– Handel elektroniczny w Polsce i na \u015bwiecie w najbli\u017cszym czasie b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142 bardzo dynamicznie. \u0179ród\u0142a podaj\u0105, \u017ce w 2012 roku w Polsce zarobili\u015bmy w tym obszarze rynku prawie 23 mld z\u0142. W 2013 roku prawdopodobnie b\u0119dzie kilka miliardów wi\u0119cej – mówi Agencji Informacyjnej Newseria Agnieszka Borawska, product manager e-commerce w firmie Comarch. I dodaje: – Nic nie wskazuje na to, \u017ceby dynamika wzrostu mia\u0142a spada\u0107, wr\u0119cz odwrotnie. W czasach recesji sprzeda\u017c internetowa jest dobrym sposobem na budowanie przewagi konkurencyjnej.<\/p>\n
Na rynek wchodz\u0105 nowi gracze<\/p>\n
Tylko w ci\u0105gu ostatnich sze\u015bciu lat liczba e-sklepów zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 ponad czterokrotnie. Jeszcze w 2006 roku w Polsce by\u0142o ich 2,8 tys. Tak du\u017ca popularno\u015b\u0107 e-handlu powoduje, \u017ce stale przybywa nowych sklepów – w ostatnim czasie do\u0142\u0105czy\u0142o m.in. kilka du\u017cych sklepów spo\u017cywczych.<\/p>\n
– Do niedawna wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce ludzie nie b\u0119d\u0105 kupowali jedzenia przez internet. Natomiast wyniki pokazuj\u0105, \u017ce taka forma sprzeda\u017cy ma zastosowanie. Ch\u0119tnie kupujemy towary, które s\u0105 ci\u0119\u017ckie, takie jak na przyk\u0142ad wod\u0119 czy m\u0105k\u0119 – mówi Agnieszka Borawska.<\/p>\n
Prognozuje, \u017ce w najbli\u017cszym czasie e-sklepy mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 popularnym polem dzia\u0142ania firm z sektorów: motoryzacji, automatyki i przemys\u0142u, sprzedaj\u0105cych np. cz\u0119\u015bci sk\u0142adowe do maszyn, \u015bruby, itp.<\/p>\n
Na rozwój e-handlu du\u017cy wp\u0142yw ma ch\u0119\u0107 do oszcz\u0119dzania – danych z rynku krajowego nie ma, ale wiadomo np. \u017ce z rabatów w sieci w USA korzysta ponad 90 mln doros\u0142ych mieszka\u0144ców, czyli niemal jedn\u0105 trzecia ca\u0142ej populacji. S\u0105 tak\u017ce inne motory wzrostu tej bran\u017cy.<\/p>\n
– Ludzie kupuj\u0105 w internecie równie\u017c dlatego, \u017ce szukaj\u0105 wygody i wyspecjalizowanych produktów, których nie s\u0105 w stanie kupi\u0107 nigdzie indziej. Je\u015bli si\u0119 popatrzy na map\u0119 konsumentów, to okazuje si\u0119, \u017ce najszybciej ro\u015bnie grupa kupuj\u0105cych z obszarów poza miejskich. To s\u0105 ludzie, którzy na co dzie\u0144 nie maj\u0105 dost\u0119pu do centrów handlowych. Dla nich internet jest w\u0142a\u015bciwie jedyn\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 zrobienia zakupów na miejscu, bez konieczno\u015bci jechania do du\u017cego miasta – podkre\u015bla ekspertka Comarch.<\/p>\n
Reklama d\u017awigni\u0105 e-handlu<\/p>\n
Konkurencja na rynku szybko ro\u015bnie, ro\u015bnie wi\u0119c tak\u017ce znaczenie reklamy i marketingu. Jak wynika z raportu eHandel Polska 2012 jedynie 1 proc. sklepów internetowych nie ma bud\u017cetów na ten cel. Najpopularniejsze pozostaj\u0105 katalogi internetowe i pozycjonowanie SEO (tworzenie tre\u015bci na stronach z u\u017cyciem s\u0142ów, które klienci najcz\u0119\u015bciej wpisuj\u0105 do wyszukiwarek) – wybiera je oko\u0142o 70 proc. przedsi\u0119biorstw. Nie brakuje te\u017c dzia\u0142a\u0144 bardziej nowoczesnych. Oko\u0142o 60 proc. sklepów ma profile firmowe na serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych lub jest obecnych w porównywarkach cenowych.<\/p>\n
Nierzadko przeprowadzane s\u0105 tak\u017ce kampanie skierowane do indywidualnego odbiorcy, w tym m.in. te z zastosowaniem marketingu szeptanego. W takie narz\u0119dzie inwestuje oko\u0142o 31 proc. firm, a wzrosty tej formy reklamy s\u0105 najwi\u0119ksze. Dla porównania, w 2009 roku kampani\u0119 „word of mouth” wybiera\u0142o tylko 13 proc. sklepów.<\/p>\n
Dane z rynku pokazuj\u0105 tak\u017ce, \u017ce coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 e-handel przez urz\u0105dzenia mobilne. Wed\u0142ug Zanox (sieci reklamy efektywno\u015bciowej) to on rozwija si\u0119 w Polsce najlepiej, a wzrost tylko w ostatnim roku si\u0119gn\u0105\u0142 722 proc.<\/p>\n
– Rynek rozwija si\u0119 bardzo dynamicznie, co powoduje, \u017ce sklepy obs\u0142uguj\u0105 coraz wi\u0119cej zamówie\u0144. Poza kana\u0142em mobilnym, innowacje w obszarze handlu internetowego b\u0119d\u0105 dotyczy\u0142y obszarów zwi\u0105zanych z obs\u0142ug\u0105 klienta, magazynowaniem, synchronizacj\u0105 zamówie\u0144 internetowych z programem magazynowo-ksi\u0119gowym, który dzia\u0142a w firmie – prognozuje Agnieszka Borawska.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek e-handlu ro\u015bnie w si\u0142\u0119. W tej chwili w Polsce dzia\u0142a ju\u017c oko\u0142o 12 tys. sklepów internetowych i codziennie przybywa nowych. ","protected":false},"author":1,"featured_media":2827,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[3166],"class_list":{"0":"post-2826","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-badania-2","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2826"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2826\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2827"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}