<\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Rozmawia\u0142a Anna \u015awiderska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O dzia\u0142alno\u015bci Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA rozmawiamy z Jackiem Olechowskim, wiceprezesem stowarzyszenia.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[9656,184,5277,9680],"class_list":{"0":"post-27758","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"tag-csr","8":"tag-iaa","9":"tag-jacek-olechowski","10":"tag-wywiad","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27758"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27758\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nJacek Olechowski:<\/strong> Polski przemys\u0142 marketingowo-mediowy sk\u0142ada si\u0119 z trzech kluczowych grup: reklamodawc\u00f3w, medi\u00f3w i tzw. profesjonalist\u00f3w reklamy (dom\u00f3w mediowych, agencji reklamowych, etc). Je\u015bli te trzy grupy chc\u0105 wsp\u00f3lnie budowa\u0107 jako\u015b\u0107, konkurencyjno\u015b\u0107 i presti\u017c swojej bran\u017cy to mog\u0105 to robi\u0107 w swoich w\u0142asnych grupach zawodowych (cho\u0107by w ramach Stowarzyszenia Agencji Reklamowych czy Promarki) albo dodatkowo, w ramach wsp\u00f3lnej platformy do dialogu jakim jest Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA. I to jest nasza g\u0142\u00f3wna rola, kt\u00f3ra przy takich inicjatywach jak cho\u0107by wsp\u00f3lne przyj\u0119cie Kodeksu Etyki Reklamy jest wr\u0119cz niezast\u0105piona.<\/span><\/strong><\/p>\nIAA jest postrzegane jako ekspert w dziedzinie spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu. Ide\u0119 CSR cz\u0119sto b\u0142\u0119dnie ogranicza si\u0119 do aspekt\u00f3w spo\u0142ecznych i ekologicznych. Czym jest CRS w rozumieniu IAA?<\/h2>\n
\nPromowanie CSR-u jest wa\u017cnym, cho\u0107 nie jedynym kierunkiem dzia\u0142ania IAA. Wierzymy, \u017ce zach\u0119caj\u0105c nasze \u015brodowisko do spo\u0142ecznie odpowiedzialnego biznesu dzia\u0142amy na korzy\u015b\u0107 jego wizerunku. CSR to parasolowa nazwa dla wszystkich inicjatyw firmowych, w ramach kt\u00f3rych staraj\u0105 si\u0119 one wzi\u0105\u0107 cho\u0107by cz\u0119\u015bciow\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za swoje otoczenie. Warto jednak podkre\u015bli\u0107, \u017ce w Polsce nadal myli si\u0119 CSR i tzw. Social Marketing czyli wykorzystywania dzia\u0142alno\u015bci pro-bono do kreowania w\u0142asnego wizerunku. W przypadku CSR cele nie s\u0105 komercyjne tylko spo\u0142eczne.<\/span><\/strong><\/p>\nJakie projekty prowadzicie obecnie na polskim rynku?<\/h2>\n
\nPo pierwsze aktywnie uczestniczymy w Komisji Etyki Reklamy i ci\u0105g\u0142ym udoskonalaniu samoregulacji naszej bran\u017cy. Rozwijamy te\u017c nasz\u0105 w\u0142asn\u0105 akcje CSR – Marketing dla Przysz\u0142o\u015bci, kt\u00f3rej jednym z filar\u00f3w jest kampania „Pij mleko! b\u0119dziesz Wielki”. Jest ona najbardziej rozpoznawaln\u0105 kampani\u0105 spo\u0142eczn\u0105 w Polsce. W\u0142a\u015bnie ruszy\u0142a jej nowa ods\u0142ona w kt\u00f3r\u0105 zaanga\u017cowa\u0142 si\u0119 Marcin Gortat. Na jesieni prowadzili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c kampani\u0119 „Hopenhagen”. Od tego roku zacie\u015bnili\u015bmy te\u017c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z uczelniami, aby zapewni\u0107 wy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 edukacji marketingowej. Warto te\u017c wspomnie\u0107 o programie „Young Professional” gdzie IAA s\u0142u\u017cy jako platforma dla m\u0142odych pracownik\u00f3w bran\u017cy do dzielenia si\u0119 do\u015bwiadczeniami. Ca\u0142a ta wi\u0105zka dzia\u0142a\u0144 sprawia, \u017ce coraz wi\u0119cej firm chce w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 we wsp\u00f3ln\u0105 prac\u0119 na rzecz rozwoju bran\u017c.<\/span><\/strong><\/p>\nA przedsi\u0119wzi\u0119cia mi\u0119dzynarodowe?<\/h2>\n
\nNajwa\u017cniejszym wydarzeniem tego roku na pewno b\u0119dzie \u015awiatowy Kongres IAA w Moskwie, kt\u00f3ry odb\u0119dzie si\u0119 na pocz\u0105tku maja. Wydarzenie to odbywa si\u0119 tylko raz na dwa lata i jest niepowtarzaln\u0105 okazj\u0105 do podsumowania ostatnich przemian oraz wyznaczenia nowych trend\u00f3w na rynku reklamy. Kongres jest tak\u017ce okazj\u0105 do og\u0142oszenia zwyci\u0119zc\u00f3w IAA Responsibility Award – najlepszej reklamy spo\u0142ecznej. Zg\u0142oszenia przychodz\u0105 z ca\u0142ego \u015bwiata dlatego konkurs jest doskonal\u0105 okazj\u0105 do obejrzenia najciekawszych kreacji reklam spo\u0142ecznych. Organizujemy r\u00f3wnie\u017c wraz z agencj\u0105 reklamow\u0105 Dentsu,we wsp\u00f3\u0142pracy z Organizacj\u0105 Narod\u00f3w Zjednoczonych (ONZ) \u015awiatowy Konkurs Plakatu, kt\u00f3ry skierowany jest do student\u00f3w. Celem tego konkursu jest zaprojektowanie plakatu podnosz\u0105cego \u015bwiadomo\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa na temat bior\u00f3\u017cnorodno\u015bci. Liczymy, \u017ce r\u00f3wnie\u017c studenci z Polski czynnie w\u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 do akcji i zaprezentuj\u0119 wiele atrakcyjnych kreacji.<\/span><\/strong><\/p>\n