Najwy\u017cszym wska\u017anikiem CTR cieszy si\u0119 toplayer, z kolei najwi\u0119ksza liczba wy\u015bwietlanych kreacji reklamowych nale\u017cy do podmiotów reprezentuj\u0105cych bran\u017c\u0119 telekomunikacyjn\u0105 oraz finansow\u0105. Oto wnioski p\u0142yn\u0105ce z grudniowego raportu o rynku reklamy internetowej w Polsce, przygotowanego przez firm\u0119 badawcz\u0105 Gemius SA.<\/p>\n
gemiusAdMonitor to nowy projekt Gemius SA, który opiera si\u0119 na wtórnej analizie danych pochodz\u0105cych z badania gemiusDirectEffect dla wszystkich kampanii trwaj\u0105cych w danym miesi\u0105cu.<\/p>\n
W grudniu 2009 roku najpopularniejszym typem kreacji, stanowi\u0105cym niemal 36 proc. wszystkich form wykorzystywanych w kampaniach reklamowych w internecie, jest double billboard (750 x 200). Na kolejnych miejscach znalaz\u0142y si\u0119 boks\/rectangle (300 x 250) – 18,4 proc – oraz billboard (750 x 100) – 8,1 proc.<\/p>\n
Najwi\u0119ksza \u015brednia liczba emisji na kreacj\u0119 – ponad 4,5 miliona – przypada na halfpage (300 x 600). Z kolei najwy\u017cszym wska\u017anikiem CTR (Click Through Ratio), b\u0119d\u0105cym miar\u0105 skuteczno\u015bci reklamy wyra\u017conym w odsetku emisji zako\u0144czonych klikni\u0119ciem, charakteryzuje si\u0119 toplayer.<\/p>\n
– Wysoki wska\u017anik CTR dla toplayera mo\u017ce by\u0107 spowodowany du\u017cym poziomem intruzywno\u015bci tej kreacji. Toplayer jest form\u0105 reklamow\u0105, która pojawia si\u0119 nad wy\u015bwietlan\u0105 stron\u0105. Powoduje to, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 w t\u0119 kreacj\u0119 mo\u017ce by\u0107 przypadkowa \u2028i wynika na przyk\u0142ad z ch\u0119ci jej zamkni\u0119cia – wyja\u015bnia Marcin Dukat, kierownik zespo\u0142u Desk Research w Gemius.<\/p>\n
Znacznie bardziej skuteczna ni\u017c formy displayowe, je\u015bli chodzi o \u015bredni CTR, jest reklama mailingowa – w link w niej zamieszczony w grudniu 2009 roku klikn\u0105\u0142 co dziesi\u0105ty internauta (10,2 proc.), który otworzy\u0142 wiadomo\u015b\u0107.<\/p>\n
Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w rynku maj\u0105 reklamy produktów i us\u0142ug telekomunikacyjnych – stanowi\u0105 one niemal 20 proc. wszystkich kampanii typu display. Na drugim miejscu, \u2028z wynikiem 13,7 proc. znalaz\u0142y si\u0119 kreacje bran\u017cy finansowej. Jednak najskuteczniejsze pod wzgl\u0119dem CTR kampanie reklamowe prowadz\u0105 firmy dzia\u0142aj\u0105ce w bran\u017cy sprz\u0119tów domowych, mebli i artyku\u0142ów dekoracyjnych (CTR=0,45 proc.). Znacznie ust\u0119puj\u0105 im telekomunikacja i motoryzacja (\u015bredni CTR wynosi tu po 0,24 proc.).<\/p>\n
W reklamie mailingowej, podobnie jak w przypadku kreacji displayowych, dominuj\u0105 takie bran\u017ce jak telekomunikacja i finanse – stanowi\u0105 one niemal po\u0142ow\u0119 (49,6 proc.) wszystkich tego typu kampanii. Najwy\u017cszy \u015bredni wska\u017anik CTR maj\u0105 jednak reklamy produktów spo\u017cywczych (26,1 proc.).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co trzeci\u0105 kreacj\u0105 reklamow\u0105 w polskim internecie, korzystaj\u0105c\u0105 z systemu gemiusDirectEffect, jest double billboard.","protected":false},"author":1,"featured_media":27665,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[102],"class_list":{"0":"post-27664","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-gemius","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27664"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27664\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}