Badanie zosta\u0142o przeprowadzone we wspó\u0142pracy z niemieck\u0105 firm\u0105 Wunderloop, zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 zintegrowanym targetowaniem, oraz Alenty – autorem rozwi\u0105za\u0144 technologicznych przeznaczonych do pomiaru wydajno\u015bci reklam w internecie.<\/p>\n
Badania obj\u0119\u0142y swoim zasi\u0119giem cztery kontynenty oraz zró\u017cnicowan\u0105 grup\u0119 klientów: reklamodawców prywatnych, agencje reklamowe oraz wydawców. Analizie poddano kilkadziesi\u0105t miliardów wy\u015bwietle\u0144.<\/p>\n
Wed\u0142ug niektórych renomowanych agencji reklamowych wydajno\u015b\u0107 reklamy w internecie najlepiej obrazuje wska\u017anik po\u015bredni, taki jak na przyk\u0142ad cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107, której popularnym miernikiem jest CTR, mierz\u0105cy najpro\u015bciej mówi\u0105c stosunek liczby klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119 do liczby jej wy\u015bwietle\u0144. Inne natomiast wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 przywi\u0105zuj\u0105 do ogl\u0105dalno\u015bci bannerów oraz brandingu, kwesti\u0119 cz\u0119stotliwo\u015bci klikni\u0119\u0107 uznaj\u0105c za drugorz\u0119dn\u0105.
Jak proponuje Alenty pomiar wydajno\u015bci bannera reklamowego w internecie nie ogranicza si\u0119 jedynie do pomiaru cz\u0119stotliwo\u015bci klikni\u0119\u0107. Pod\u0105\u017caj\u0105c za t\u0105 tez\u0105 firma Smart AdServer cz\u0119\u015b\u0107 swoich bada\u0144 nad wydajno\u015bci\u0105 reklamy w internecie po\u015bwi\u0119ci\u0142a jej ogl\u0105dalno\u015bci, wykorzystuj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 zmierzenia zapami\u0119tywalno\u015bci kampanii reklamowych w\u015bród swoich klientów, by zbada\u0107 osi\u0105gni\u0119te rezultaty. Rozszerzona w ten sposób definicja wydajno\u015bci mia\u0142a obj\u0105\u0107 swoim zakresem realn\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 bannera.<\/p>\n
Badania Smart AdServer i Alenty dowiod\u0142y, \u017ce najlepiej widoczne bannery niekoniecznie rejestruj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107. Dane zgromadzone w oparciu o stron\u0119 typu niereprezentatywnego wykaza\u0142y, \u017ce statystyki ogl\u0105dalno\u015bci i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 mog\u0105 mie\u0107 si\u0119 do siebie nawet odwrotnie proporcjonalnie – o ile wi\u0119ksz\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 odnotowano na górze strony, o tyle klikalno\u015b\u0107 na bannery okaza\u0142a si\u0119 statystycznie bardziej liczna na jej dolnym obszarze.<\/p>\n
Reklama jest widoczna, gdy spe\u0142nia jednocze\u015bnie dwa warunki: zostaje wy\u015bwietlona na ekranie oraz u\u017cytkownik internetu w danej chwili znajduje si\u0119 przed ekranem. Jednak wed\u0142ug bada\u0144 Alenty a\u017c 27 proc. wyemitowanych w internecie bannerów nie zostaje w ogóle obejrzanych.<\/p>\n
Badanie przeprowadzone na podstawie 186 milionów ekspozycji mi\u0119dzy styczniem a czerwcem 2009 pozwoli\u0142y zmierzy\u0107 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 poszczególnych formatów bannerów, odwo\u0142uj\u0105c si\u0119 do statystyk ich widoczno\u015bci, jako\u015bci ekspozycji, a tak\u017ce obszaru widoczno\u015bci. I tak banner mega (728×90) charakteryzuje si\u0119 dobr\u0105 widoczno\u015bci\u0105 i \u015brednim okresem ekspozycji, co predestynuje go g\u0142ównie do powtarzania krótkich komunikatów. Banner nak\u0142adkowy (tiled) (300×250) zapewnia \u015bredni\u0105 widoczno\u015b\u0107 i d\u0142ugi okres ekspozycji, dlatego warto go przeznaczy\u0107 do brandingu, d\u0142ugich komunikatów oraz video. Banner magazine (300×600), charakteryzuj\u0105c si\u0119 \u015bredni\u0105 widoczno\u015bci\u0105 i dobrym okresem ekspozycji, swoje zastosowanie znajduje w du\u017cych projektach o silnym oddzia\u0142ywaniu. Maksymaln\u0105 widoczno\u015b\u0107 i okres ekspozycji osi\u0105ga natomiast banner skin, dlatego jest skuteczny w projektach specjalnych.<\/p>\n
Jak wynika z bada\u0144 przeprowadzonych przez Smart AdServer we wspó\u0142pracy z Alenty formaty stosowane w brandingu maj\u0105 wy\u017csz\u0105 ni\u017c przeci\u0119tna ogl\u0105dalno\u015b\u0107 (15 sekund). Natomiast czas ekspozycji bannerów reklamowych w internecie zale\u017cy w pierwszej kolejno\u015bci od zainteresowania zawarto\u015bci\u0105, ale tak\u017ce formatowania, \u015bci\u015ble zwi\u0105zanego z jako\u015bci\u0105 ekspozycji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Klikni\u0119cia czy ogl\u0105dalno\u015b\u0107? – takie pytanie pad\u0142o w badaniu zorganizowanym przez francuskiego dostawc\u0119 rozwi\u0105za\u0144 adserwerowych Smart AdServer.","protected":false},"author":1,"featured_media":27647,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-27646","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27646"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27646\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}