{"id":27640,"date":"2010-03-22T00:00:17","date_gmt":"2010-03-21T23:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kryzys-nie-wplynal-na-jakosc-reklam\/"},"modified":"2010-03-22T00:00:17","modified_gmt":"2010-03-21T23:00:17","slug":"kryzys-nie-wplynal-na-jakosc-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/kryzys-nie-wplynal-na-jakosc-reklam.html","title":{"rendered":"Kryzys nie wp\u0142yn\u0105\u0142 na jako\u015b\u0107 reklam"},"content":{"rendered":"

Czym ró\u017cni si\u0119 rynek produkcji reklamowych w Polsce AD 2010 od tego z 2006 r., kiedy rozpoczyna\u0142a dzia\u0142alno\u015b\u0107 Papaya Films? <\/strong><\/p>\n

Pierwsze kroki Papaya Films na rynku produkcji zbieg\u0142y si\u0119 w czasie z ostatnimi dniami reklamowego „bizancjum”. Wchodzili\u015bmy na rynek wart kilkaset milionów z\u0142otych, zdominowany przez kilkana\u015bcie studiów produkcyjnych. O tym, kto wygra przetarg decydowa\u0142o g\u0142ównie nazwisko re\u017cysera i preferencje towarzyskie. Pieni\u0105dze mia\u0142y drugorz\u0119dne znaczenie. Pojawili\u015bmy si\u0119 znik\u0105d, bez \u017cadnych kontaktów i relacji w agencjach reklamowych. Pierwszy spot uda\u0142o nam si\u0119 nakr\u0119ci\u0107, bo dom produkcyjny, który mia\u0142 si\u0119 tym zaj\u0105\u0107, nie by\u0142 w stanie zmie\u015bci\u0107 si\u0119 w bud\u017cecie.<\/p>\n

Rokiem prze\u0142omowym sta\u0142 si\u0119 2009. W\u0142a\u015bnie wtedy za po\u015brednictwem mi\u0119dzynarodowych korporacji i sieciowych agencji reklamowych pojawi\u0142y si\u0119 syndromy kryzysu. Firmy zacz\u0119\u0142y szuka\u0107 oszcz\u0119dno\u015bci. Uda\u0142o nam si\u0119 wtedy zdoby\u0107 znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 rynku, bo okaza\u0142o si\u0119, \u017ce w odró\u017cnieniu od konkurencji, za obni\u017ceniem bud\u017cetów nie idzie pogorszenie serwisu. To by\u0142 strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119, tym bardziej, \u017ce inne domy produkcyjne przespa\u0142y moment. <\/p>\n

S\u0105dz\u0119, \u017ce w 2010 r. rynek zostanie zdominowany przez ma\u0142e firmy, które powstan\u0105 z rozpadu du\u017cych. B\u0119d\u0105 to niewielkie struktury z niskimi kosztami, ale z do\u015bwiadczeniem i umiej\u0119tno\u015bci\u0105 niebanalnego podchodzenia do kosztorysów. Rynek jest w tej chwili du\u017co bardziej wymagaj\u0105cy ni\u017c cztery lata temu. W zapomnienie id\u0105 wieloletnie uk\u0142ady i sympatie, oparte na wspólnych wyjazdach do SPA…<\/p>\n

 <\/p>\n

Czy ubieg\u0142oroczny kryzys dotkn\u0105\u0142 równie\u017c domy produkcyjne?
<\/strong>
W Polsce funkcjonuje 15 du\u017cych domów produkcyjnych zrzeszonych w Krajowej Izbie Producentów Audiowizualnych w sekcji Producentów Reklamowych. Istnieje te\u017c ponad 30 domów niezrzeszonych. Ca\u0142y tort jest wi\u0119c do podzia\u0142u pomi\u0119dzy te 45 – 50 instytucji. Gdy robi si\u0119 mniej reklam i kiedy produkuje si\u0119 je za 250 – 350 a nie 500 tysi\u0119cy z\u0142otych, oczywi\u015bcie dotyka to domy produkcyjne. Wszyscy szukaj\u0105 wi\u0119c rozwi\u0105za\u0144, pozwalaj\u0105cych ogranicza\u0107 koszty. Jeden z domów zatrudni\u0142 na etat rekwizytora, by nie p\u0142aci\u0107 mu stawki za dzie\u0144 i mie\u0107 kontrol\u0119 nad jego wydatkami. Inne zatrudniaj\u0105 operatorów podgl\u0105du, kupuj\u0105 swój sprz\u0119t, inwestuj\u0105 we w\u0142asn\u0105 postprodukcj\u0119.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ograniczenia zwi\u0105zane z ci\u0119ciem bud\u017cetów marketingowych odbi\u0142y si\u0119 na jako\u015bci reklam produkowanych w Polsce?
<\/strong>
O tym, jak wygl\u0105da reklama, decyduje skrypt przygotowany przez agencj\u0119 reklamow\u0105. Oczywi\u015bcie mo\u017cna wyprodukowa\u0107 spot na lepszym lub gorszym no\u015bniku, zatrudni\u0107 dro\u017cszych lub ta\u0144szych aktorów. Nie zaryzykowa\u0142bym jednak stwierdzenia, \u017ce kryzys wp\u0142yn\u0105\u0142 na pogorszenie jako\u015bci reklam w Polsce. S\u0105dz\u0119, \u017ce stan reklamy w naszym kraju jest wypadkow\u0105 dwóch czynników. Po pierwsze mamy zachowawczych klientów. W dalszym ci\u0105gu panuje bezgraniczna wiara w to, co „wyjdzie w badaniach”. A one nie zawsze okazuj\u0105 si\u0119 by\u0107 miarodajne. Drugim powodem jest to, \u017ce agencje nie zarabiaj\u0105 wystarczaj\u0105cych pieni\u0119dzy i nie mog\u0105 skupi\u0107 si\u0119 na jednym projekcie. W efekcie cz\u0119sto powstaje mi\u0119dzy jedn\u0105 a drug\u0105 prezentacj\u0105. Nawet do\u015bwiadczone agencje, które maj\u0105 wybitn\u0105 kreacj\u0119 i strategów, realizuj\u0105c jeden projekt musz\u0105 w tym samym czasie by\u0107 w przetargu na cztery inne.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kilka agencji reklamowych uruchomi\u0142o w ostatnich latach w\u0142asne dzia\u0142y zajmuj\u0105ce si\u0119 produkcj\u0105 spotów. Czy w dalszej perspektywie mog\u0105 one stanowi\u0107 zagro\u017cenie dla takich firm jak Papaya?
<\/strong>
Na takie inwestycje mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie tylko sieciowe agencje, które maj\u0105 globalne kontrakty i gwarancj\u0119 projektów. Z ekonomicznego punktu widzenia posiadanie w\u0142asnego domu produkcyjnego przez agencj\u0119 wydaje mi si\u0119 cz\u0119sto ryzykowne. Je\u015bli rynek reklamowy b\u0119dzie nadal spowolniony, pierwsz\u0105 rzecz\u0105, któr\u0105 zrobi\u0105 szefowie tych agencji, to zaczn\u0105 redukowa\u0107 etaty, nie generuj\u0105ce przychodów, czyli dzia\u0142y produkcji. Szansa powodzenia takiego domu na szerszym rynku reklamowym jest niewielka. Nie spodziewam si\u0119, \u017ceby agencja Saatchi chcia\u0142a pracowa\u0107 przy projekcie dla Wedla z domem produkcyjnym, nale\u017c\u0105cym do DDB, który np. obs\u0142uguje inna mark\u0119 spo\u017cywcz\u0105…<\/p>\n

 <\/p>\n

W ubieg\u0142ym roku powo\u0142ali\u015bcie do \u017cycia oddzia\u0142 Papaya Interactive. Jak du\u017ce jest zainteresowanie w naszym kraju produkcj\u0105 profesjonalnego kontentu np. na potrzeby internetu? Czy w najbli\u017cszym czasie mo\u017ce to by\u0107 istotne \u017aród\u0142o dochodu dla firm produkcyjnych?
<\/strong>
W Polsce istniej\u0105 ju\u017c firmy, które \u015bwietnie zarabiaj\u0105 na kontencie do internetu. Uwa\u017cam te\u017c, \u017ce jest to przysz\u0142o\u015b\u0107 dla domów produkcyjnych w kontek\u015bcie rewolucyjnych zmian, które nast\u0105pi\u0142y w mediach. W naszym wypadku zainteresowanie tym rodzajem produkcji pojawia si\u0119 na razie g\u0142ównie przy okazji du\u017cych kampanii ATL. Wtedy padaj\u0105 propozycje: zróbmy wirusa, spróbujmy doda\u0107 co\u015b na stron\u0119 internetow\u0105. Oczywi\u015bcie bud\u017cety przeznaczane na t\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 kampanii s\u0105 zdecydowanie mniejsze.<\/p>\n

Kwestie nowych mediów, internetu, telefonii komórkowych czy portali spo\u0142eczno\u015bciowych nie zosta\u0142y jeszcze docenione przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm. A przecie\u017c Facebook i Twitter to niesamowite narz\u0119dzia marketingowe. Zmiany s\u0105 jednak nieuniknione. Najlepszym dowodem na to jest fakt, \u017ce pojawiaj\u0105 si\u0119 zlecenia od du\u017cych koncernów, które dysponuj\u0105 bud\u017cetami kampanii ATL i nie zamierzaj\u0105 w ogóle wchodzi\u0107 do telewizji.<\/p>\n

Uwa\u017cam Papay\u0119 Interactive za inwestycj\u0119. Zdobywamy do\u015bwiadczenie i budujemy \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki w agencjach i u klientów. W momencie, gdy nast\u0105pi prze\u0142om, nie b\u0119dzie w\u0105tpliwo\u015bci, kto by\u0142 na rynku pierwszy i zna temat najlepiej.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak ocenia Pan dominuj\u0105cy na polskim rynku system klient-agencja-studio produkcyjne?
<\/strong>
Ten system dzia\u0142a na \u015bwiecie od lat i nie nale\u017cy doszukiwa\u0107 si\u0119 w nim s\u0142abo\u015bci. W wielu przypadkach jest to jedyne sensowne rozwi\u0105zanie. Przygotowanie kampanii reklamowej nie ogranicza si\u0119 przecie\u017c do napisania skryptu, nadzoru kreatywnego i wyprodukowania spotu. Agencja obs\u0142uguje klienta w zakresie kreacji ró\u017cnych form reklamy, strategii i odpowiada za wyniki. Zdarzaj\u0105 si\u0119 oczywi\u015bcie klienci, których nie sta\u0107 na agencj\u0119 i nie maj\u0105 zamiaru zmienia\u0107 strategii czy pozycjonowania marki. Oni trafiaj\u0105 bezpo\u015brednio do domów produkcyjnych, gdzie za niedu\u017ce pieni\u0105dze realizuj\u0105 kampanie. Uwa\u017cam, \u017ce pozycja agencji jest jednak niezagro\u017cona.<\/p>\n

Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O kondycji polskiego rynku produkcji reklamowych rozmawiamy z Kacprem Sawickim, producentem i w\u0142a\u015bcicielem Papaya Films.","protected":false},"author":1,"featured_media":27641,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[627],"class_list":{"0":"post-27640","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-papaya-films","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27640"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27640\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}