Kryzys ekonomiczny w 2009 roku odbi\u0142 si\u0119 11,6 proc. spadkiem ca\u0142kowitej warto\u015bci rynku reklamy w stosunku do 2008 roku, lecz wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia Polska – w ca\u0142ym roku 2010 rynek wzro\u015bnie w niewielkim stopniu – jedynie o 1,2 proc. Oczekiwane o\u017cywienie nast\u0105pi dopiero w 2012 roku i b\u0119dzie mia\u0142o zwi\u0105zek z Mistrzostwami Europy w pi\u0142ce no\u017cnej Euro 2012.<\/p>\n
W\u015bród ogólnych trendów dominuj\u0105cych w 2010 roku nale\u017cy wymieni\u0107 kontynuacj\u0119 procesu cyfryzacji wszystkich mediów i umocnienie pozycji mediów cyfrowych w strategiach marketingowych. W 2010 czeka nas równie\u017c pog\u0142\u0119bianie si\u0119 procesu przenikania si\u0119 mediów, pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie coraz wi\u0119cej ofert \u0142\u0105cz\u0105cych kilka rozwi\u0105za\u0144 w pakiecie. Analitycy ZenithOptimedia uwa\u017caj\u0105, \u017ce w\u0142a\u015bciciele mediów skupia\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 na dzia\u0142aniach nastawionych na osi\u0105ganie celów marketingowych, a nie tylko zasi\u0119gowych (specjalne pakietowane oferty). Wzro\u015bnie rola spo\u0142eczno\u015bci internetowych w strategiach marketingowych, zarówno producentów jak i w\u0142a\u015bcicieli mediów.<\/p>\n
W dalszym ci\u0105gu na znaczeniu zyskiwa\u0107 b\u0119d\u0105 kana\u0142y tematyczne, które odnotowa\u0142y ogromny wzrost zasi\u0119gu w 2009 roku (w niektórych przypadkach zasi\u0119gi powi\u0119kszone nawet do 30 proc.). Na rynku pojawi\u0105 si\u0119 nowe kana\u0142y HD. Jednocze\u015bnie widoczny b\u0119dzie rozwój telewizji internetowej – chodzi zarówno o przenoszenie kontentu telewizyjnego do internetu (VOD) jak i programy nadawane tylko przez internet z autorskimi produkcjami. Coraz cz\u0119\u015bciej TV internetowa pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie w komunikatorach internetowych.<\/p>\n
Na rynku coraz g\u0142o\u015bniej mówi\u0107 si\u0119 b\u0119dzie o telewizji mobilnej – szacuje si\u0119, \u017ce dzi\u015b 5,5 mln Polaków jest ju\u017c w jej w zasi\u0119gu, a oferta Info-TV-FM (operator telewizji mobilnej w Polsce) b\u0119dzie coraz bardziej atrakcyjna dla ró\u017cnych operatorów – m.in. platform cyfrowych, czy telewizji kablowej. Szacuje si\u0119, \u017ce do ko\u0144ca 2011 r. ta forma telewizji obejmie swoim zasi\u0119giem 31 miast. W mi\u0119dzyczasie nast\u0105pi zacie\u015bnienie bezpo\u015bredniej wspó\u0142prac mi\u0119dzy stacjami TV a operatorami telefonii komórkowej.<\/p>\n
Rynek reklamy radiowej traci 14 proc. Wzrost znaczenia radia w internecie 2010 rok przyniesie lekki wzrost rynku radiowego o 1,1 proc., który b\u0119dzie si\u0119 systematycznie zwi\u0119ksza\u0142. W dalszym ci\u0105gu widoczny b\u0119dzie rozwój segmentu radia internetowego, oferuj\u0105cego coraz ciekawszy, multimedialny program. Dobrym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 m.in. „radiotelewizja”, polegaj\u0105ca na wprowadzaniu materia\u0142ów video do radiowych platform internetowych (np. Planeta.fm). Szacuje si\u0119 jednak, \u017ce radio w internecie nie powinno by\u0107 zagro\u017ceniem dla stacji nadawanych tradycyjnie (badanie D-Link Technology Trend, luty 2010). W najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci b\u0119dzie to po prostu alternatywna forma nadawania radia.<\/p>\n
internet to jedyne medium, które zanotowa\u0142o wzrost w 2009 roku – dodatnia dynamika na poziomie blisko 9 proc. Prognozowany wzrost internetowego rynku reklamowego w 2010 roku to 13,6 proc. w stosunku do roku 2009. Wed\u0142ug prognoz, w dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie rós\u0142 udzia\u0142 internetu w media miksie przy jednoczesnym przesuwaniu wydatków z tradycyjnych form reklamy internetowej w kierunku reklamy niestandardowej, linków sponsorowanych oraz dynamicznego rozwoju ró\u017cnego rodzaju form reklamowych w wyszukiwarkach.<\/p>\n
Analitycy ZenithOptimedia zwracaj\u0105 uwag\u0119 na przyspieszon\u0105 konsolidacj\u0119 rynku e-commerce i rozwój mobilnego internetu, który ma zapewnia\u0107 wi\u0119ksze pr\u0119dko\u015bci przesy\u0142u danych dzi\u0119ki inwestycjom w HSPA+.<\/p>\n
2010 rok przyniesie wzrost zainteresowania segmentem Augmented Reality (tworzenie trójwymiarowych modeli dowolnych przedmiotów). Poszerzona rzeczywisto\u015b\u0107 zaczyna mie\u0107 zastosowanie tak\u017ce w reklamie. Ponadto specjali\u015bci zapowiadaj\u0105 dynamiczny wzrost rynku advergaming.<\/p>\n
Dzienniki to medium, które najbardziej ucierpia\u0142o w kryzysowym 2009 roku (szacowana realna strata warto\u015bci rynku w porównaniu z rokiem poprzednim wynosi 24,3 proc.). 2010 b\u0119dzie okresem stabilizacji, aczkolwiek nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 dalszego spadku warto\u015bci rynku gazet o 8,2 proc. w stosunku do 2009 roku. Pierwsze wzrosty w tym segmencie rynku (prasa) spodziewane s\u0105 dopiero w 2012 roku. Ponadto wyra\u017anie wida\u0107 coraz wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie wydawnictw w dzia\u0142alno\u015b\u0107 internetow\u0105. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 dzienników papierowych oferuje swój serwis tak\u017ce w internecie szukaj\u0105c alternatywnych form przychodu poza tradycyjnym formatem.<\/p>\n
Rynek magazynów, podobnie jak dzienniki, w tym roku dalej b\u0119dzie traci\u0142 – szacunkowo 6,2 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. W 2010 wi\u0119kszo\u015b\u0107 tytu\u0142ów b\u0119dzie próbowa\u0142a odzyska\u0107 swoje pozycje sprzed czasów kryzysu. <\/p>\n
W 2010 roku szacuje si\u0119 niewielki wzrost wydatków na OOH. Segment ten rozwija ofert\u0119 multimedialn\u0105 i d\u0105\u017cy w kierunku konsolidacji. Coraz cz\u0119stsze pakietowanie ofert pozwoli na bardziej precyzyjne docieranie z przekazem reklamowym do wybranych grup klientów oraz optymalizacj\u0119 kosztów.<\/p>\n
Trwaj\u0105 prace nad standardem badania reklamy zewn\u0119trznej koordynowane przez IGRZ. Wprowadzenie standardu bada\u0144 ma pozwoli\u0107 zmiany z sposobie zakupu no\u015bników (pakiety gwarantuj\u0105ce dotarcie do danej grupy celowej, a nie zakup konkretnych no\u015bników). Pierwsze wyniki monitoringu maj\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 na rynku na pocz\u0105tku 2012 roku.<\/p>\n
W 2010 roku w dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie rozwija\u0107 si\u0119 oferta ambientowa, co zaowocuje ciekawszymi i bardziej rozbudowanymi propozycjami reklamy na i poza ekranem (m.in. interaktywne pod\u0142ogi i manekiny, wizualizacje, plazmy 3D). Nast\u0105pi kontynuacja rozwoju kin 3D.<\/p>\n
Podsumowuj\u0105c, rynek reklamy w 2010 roku b\u0119dzie odrabia\u0142 straty i powraca\u0142 do „normalno\u015bci”. Nie nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 znacz\u0105cych wzrostów wydatków reklamowych. Nap\u0142ywaj\u0105ce z rynku sygna\u0142y i deklaracje reklamodawców napawaj\u0105 nadziej\u0105, \u017ce zainicjowane zmiany pozytywnie odbij\u0105 si\u0119 na kondycji mediów w Polsce w kolejnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kondycja rynku reklamy w 2010 r. nie zmieni si\u0119 do 3 kwarta\u0142u. Istotne odbicie przyjdzie dopiero w 2012 r. – przewiduj\u0105 analitycy ZenithOptimedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":27561,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-27560","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27560"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27560\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}