{"id":27466,"date":"2010-03-26T20:11:41","date_gmt":"2010-03-26T19:11:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/zywiec-zdroj-wciaz-na-dobrym-szlaku\/"},"modified":"2010-03-26T20:11:41","modified_gmt":"2010-03-26T19:11:41","slug":"zywiec-zdroj-wciaz-na-dobrym-szlaku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/zywiec-zdroj-wciaz-na-dobrym-szlaku.html","title":{"rendered":"\u017bywiec Zdr\u00f3j wci\u0105\u017c na dobrym szlaku"},"content":{"rendered":"

Marka \u017bywiec Zdrój pod has\u0142em „Wejd\u017a na dobry szlak wiosn\u0105!” ju\u017c po raz drugi zach\u0119ca do regularnego picia wody i obala powszechnie panuj\u0105cy mit, \u017ce nale\u017cy si\u0119ga\u0107 po ni\u0105 dopiero, gdy dopada nas pragnienie. Projekt ma na celu popularyzacj\u0119 wiedzy na temat korzy\u015bci z wypijania odpowiedniej ilo\u015bci wody, która jest niezb\u0119dna do prawid\u0142owego funkcjonowania organizmu.<\/p>\n

Na stronie po\u015bwi\u0119conej programowi www.pijewode.pl<\/a>, poza materia\u0142ami edukacyjnymi, zamieszczony zosta\u0142 „wodny kalkulator”, który pomo\u017ce ka\u017cdemu u\u017cytkownikowi obliczy\u0107 dzienne zapotrzebowanie na p\u0142yny i pochodz\u0105ce z nich kalorie w zale\u017cno\u015bci od ró\u017cnych czynników, takich jak p\u0142e\u0107, wiek, tryb \u017cycia czy rodzaj wypijanych napojów.<\/p>\n

Kampania rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 niestandardowo – akcj\u0105 z bezp\u0142atnym tytu\u0142em „Metro”. Kolporterzy ubrani w kurtki obradowane logo \u017bywca Zdroju, na oznaczonych flagami stanowiskach, dystrybuowali gazet\u0119 w zaprojektowanej specjalnie na zlecenie marki zielonej ok\u0142adce.<\/p>\n

Kampania TV projektu potrwa do 25 kwietnia. Obejmie czo\u0142owe stacje ogólnopolskie, takie jak: TVP, TVN czy TV4. Materia\u0142y akcji b\u0119dzie mo\u017cna zobaczy\u0107 tak\u017ce w prasie kobiecej i poradnikowej. W\u015bród tytu\u0142ów obj\u0119tych dzia\u0142aniami reklamowymi s\u0105 m.in.: Twój Styl, Pani, \u015awiat Kobiety, a tak\u017ce Dobre Rady i Poradnik Domowy.
Nie zabraknie tak\u017ce dzia\u0142a\u0144 w internecie – akcja obejmie najpopularniejsze portale spo\u0142eczno\u015bciowe, m.in. Facebook i Nasza-klasa.pl. Przewidziana jest te\u017c kampania outdoorowa. Wielkoformatowe siatki pojawi\u0105 si\u0119 np. w Warszawie i \u0141odzi. Na wybranych trasach regionalnych w poci\u0105gach Kolei Mazowieckich i Szybkiej Kolei Miejskiej pojawi\u0105 si\u0119 plakaty promuj\u0105ce kampani\u0119. Podró\u017cni otrzymaj\u0105 bilety w specjalnie zaprojektowanej na potrzeby kampanii ok\u0142adce z „wodnym przewodnikiem”.<\/p>\n

Od strony eksperckiej projekt wspierany jest przez znanych specjalistów: Izabell\u0119 Czajk\u0119 – fizjologa \u017cywienia, Ann\u0119 D\u0105browsk\u0105 – kosmetologa, Ma\u0142gorzat\u0119 Ohme – psychologa, Wigann\u0119 Papin\u0119 – stylistk\u0119 oraz Micha\u0142a Gronowskiego – trenera fitness. Za strategi\u0119 i kreacj\u0119 reklamow\u0105 odpowiada Young & Rubicam, a zakupem mediów zaj\u0105\u0142 si\u0119 MediaCom. Dzia\u0142ania PR prowadzi agencja Garden of Words.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ruszy\u0142a druga edycja akcji realizowanej przez mark\u0119 \u017bywiec Zdrój „Dbam o siebie. Pij\u0119 wod\u0119”.","protected":false},"author":1,"featured_media":27467,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1367,831,334],"class_list":{"0":"post-27466","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-garden-of-words","9":"tag-mediacom","10":"tag-young-rubicam","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27466"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27466\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}