Specjali\u015bci ZenithOptimedia podnie\u015bli tak\u017ce prognozy dotycz\u0105ce dwóch kolejnych lat, jednak\u017ce w tym przypadku zmiany nie s\u0105 a\u017c tak wyra\u017ane: wzrost w 2011 r. wyniesie 4,1 proc. (a nie 3,9 proc. jak przepowiadano), za\u015b w roku 2012 b\u0119dzie to 5,3 proc. (nie 4,8 proc.). Tego typu zmiany s\u0105 ca\u0142kowicie normalnym zjawiskiem – po uprzednich dwóch recesjach nast\u0119puje 3-letni okres progresywnej poprawy zanim \u015bwiatowy rynek reklamy powróci do normalnego wzrostu.<\/p>\n
Po g\u0142\u0119bokich spadkach na poziomie 12,1 proc. w 2009 r., rozwini\u0119te rynki (Ameryka Pó\u0142nocna, Europa Zachodnia i Japonia) stabilizuj\u0105 si\u0119, a nawet momentami wykazuj\u0105 zadziwiaj\u0105c\u0105 si\u0142\u0119. Sektor TV w Wielkiej Brytanii, który kurczy si\u0119 od 2005 r., urós\u0142 o 7 proc. w I kwartale 2010 r., za\u015b w II ma jeszcze wzrosn\u0105\u0107 do co najmniej 16 proc. W USA radio w pierwszej po\u0142owie 2010 wzro\u015bnie o oko\u0142o 20 proc., licz\u0105c na du\u017ce poparcie detalistów (którzy ju\u017c niemal podwoili swoje coroczne wydatki). Od pocz\u0105tku 2010 roku sektor TV w Hiszpanii poradzi\u0142 sobie z 20 proc. redukcj\u0105 wydajno\u015bci, która nast\u0105pi\u0142a po tym jak wycofano reklamy ze wszystkich kana\u0142ów publicznych. Obecnie sektor ten jest na etapie zatrzymania redukcji wydatków. Powy\u017csze przyk\u0142ady ilustruj\u0105 odosobnione przypadki poprawy sytuacji, jednak\u017ce pokazuj\u0105 te\u017c, \u017ce reklamodawcy przejawiaj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 ch\u0119\u0107 skorzystania z korzy\u015bci p\u0142yn\u0105cych z mo\u017cliwo\u015bci reklamy, gdy traka sie pojawi.<\/p>\n
Analitycy ZenithOptimedia przewiduj\u0105, \u017ce bardziej zdecydowana poprawa nast\u0105pi wraz z up\u0142ywem roku, przy czym ca\u0142o\u015bciowy wzrost b\u0119dzie widoczny w roku przysz\u0142ym. Rok 2010 zanotuje niewielki spadek wydatków reklamowych na rynkach rozwini\u0119tych – na poziomie 0,8 proc., po czym nast\u0105pi wzrost o 1,8 proc. w 2011 r. Ameryka Pó\u0142nocna, \u015bwiatowy lider recesji, zanotuje najwi\u0119kszy spadek wydatków w 2010 r. – oko\u0142o 1,5 proc., podczas gdy w Japonii b\u0119dzie to 0,7 proc. W Europie Zachodniej zaobserwujemy wzrost o 0,4 proc.<\/p>\n
Rynki krajów rozwijaj\u0105cych si\u0119 (wszystkie poza Ameryk\u0105 Pó\u0142nocn\u0105, Europ\u0105 Zachodni\u0105 i Japoni\u0105) posz\u0142y w 2009 roku dwiema ró\u017cnymi drogami. Wiele rynków w Europie \u015arodkowo-Wschodniej zanotowa\u0142o gwa\u0142towny spadek w wydatkach reklamowych na pocz\u0105tku bie\u017c\u0105cego roku, a inwestorzy i reklamodawcy obawiali si\u0119, \u017ce kryzys finansowy i ogólno\u015bwiatowy spadek popytu ca\u0142kowicie zniszczy perspektywy rozwoju tych rynków. Wydatki reklamowe spad\u0142y tu znacznie szybciej ni\u017c na rynkach rozwini\u0119tych: w Europie \u015arodkowo-Wschodniej w ca\u0142ym 2009 roku wydatki na reklam\u0119 spad\u0142y o 23,1 proc., przy czym w Rosji by\u0142o to 42 proc., na Litwie 44 proc. i na Ukrainie 48 proc. Znikaj\u0105 ju\u017c obawy z pocz\u0105tków 2009 roku a rynki te odzyskaj\u0105 stracone pozycje w ci\u0105gu najbli\u017cszych kilku lat. Analitycy ZenithOptimedia przewiduj\u0105 5,7 proc. wzrost wydatków na reklam\u0119 w Europie \u015arodkowo-Wschodniej w 2010 i 8,5 proc. w 2011 r.<\/p>\n
Reszta rozwijaj\u0105cego si\u0119 \u015bwiata nieco mniej ucierpia\u0142a wskutek kryzysu. W 2009 roku wydatki wzros\u0142y o 4,8 proc. na \u015arodkowym Wschodzie, 0,4 proc. w Ameryce \u0141aci\u0144skiej i utrzyma\u0142y si\u0119 na dotychczasowym poziomie w rejonie Azji i Pacyfiku (za wyj\u0105tkiem Japonii). Wiele krajów z tych regionów zanotowa\u0142o wzrost w ci\u0105gu roku – Liban (25,4 proc.), Indonezja (18,8 proc.), Filipiny (14,5 proc.), Argentyna (12,7 proc.) oraz Chiny (7,4 proc.). Te wska\u017aniki wzrostu \u015bwiadcz\u0105 o zdrowiu tych rynków, które powinny wykaza\u0107 si\u0119 podobn\u0105 kondycj\u0105 w nast\u0119pnych latach. Pozosta\u0142e rynki w tych regionach nie by\u0142y tak odporne na tendencje zni\u017ckowe, wi\u0119c nie tak szybko podnios\u0105 si\u0119 po spadkach. Jednak\u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich powinna swobodnie wyprzedzi\u0107 rynki krajów rozwini\u0119tych. Ogólnie Europa \u015brodkowo-Wschodnia zanotuje w 2010 wzrost o 4,7 proc., w Ameryce \u0141aci\u0144skiej b\u0119dzie to 9,3 proc., za\u015b 10 proc. w rejonie Azji i Pacyfiku (bez Japonii).<\/p>\n
Internet, mimo kryzysu, kontynuuje nieprzerwany wzrost. Prawdopodobnie recesja przyspieszy\u0142a przerzucanie bud\u017cetów z tradycyjnych mediów, zmuszaj\u0105c reklamodawców do skoncentrowania si\u0119 na mierzalnym zwrocie z inwestycji. Internet zwi\u0119kszy\u0142 swój udzia\u0142 w \u015bwiatowym rynku reklamy z 10,5 proc. w 2008 r. do 12,6 proc. w 2009 r., po raz pierwszy wyprzedzaj\u0105c magazyny. Specjali\u015bci ZenithOptimedia przewiduj\u0105, \u017ce w 2012 r. udzia\u0142 internetu osi\u0105gnie poziom 17,1 proc.<\/p>\n
P\u0142atne wyszukiwanie jest g\u0142ówn\u0105 si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 wzrostu internetu: stanowi 50,2 proc. wszystkich wydatków internetowych w 2009 r. Analitycy spodziewaj\u0105 si\u0119 wzrostu tej warto\u015bci do 52,1 proc. w roku 2012. Udzia\u0142 reklam graficznych w wydatkach na internet spad\u0142 z 33 proc. w 2008 r. do 32 proc. w roku 2009. Spodziewany jest dalszy spadek 31,7 proc. w 2010 r., jednak\u017ce nowe formaty – zw\u0142aszcza video internetowe – powinny pomóc w szybszym wzro\u015bcie tego sektora w porównaniu do ca\u0142ego rynku reklamy internetowej w 2011 i 2012 roku, osi\u0105gaj\u0105c 32,2 proc. udzia\u0142ów w wydatkach na reklam\u0119 internetow\u0105 w drugiej po\u0142owie roku.<\/p>\n
Telewizja ucierpia\u0142a wskutek kryzysu mniej ni\u017c pozosta\u0142e media poniewa\u017c ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji wzros\u0142a podczas recesji (jako tania a absorbuj\u0105ca forma rozrywki) a tak\u017ce dlatego, \u017ce si\u0142a telewizji w budowaniu marki stanowi du\u017ce uzupe\u0142nienie dla internetu w generowaniu odzewu i sprzeda\u017cy. Wydatki na reklam\u0119 TV spad\u0142y o 6,7 proc. w 2009 r., lecz jej udzia\u0142 rynkowy wzrós\u0142 z 38,1 proc. do 39,4 proc. Specjali\u015bci ZenithOptimedia zapowiadaj\u0105 dalszy wzrost udzia\u0142u w kolejnych latach, a\u017c do 40,6 proc. w 2012 r., dzi\u0119ki wzrostowi na rynkach rozwijaj\u0105cych si\u0119, na których TV jest znacznie bardziej dominuj\u0105cym medium ni\u017c w krajach rozwini\u0119tych.<\/p>\n
Kryzys najsilniej dotkn\u0105\u0142 dzienniki i magazyny, w których zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 dodatkowo skala problemów strukturalnych wynikaj\u0105cych ze spadku zainteresowania konsumentów i zmiany preferencji w kierunku nowych mediów. Przewiduje si\u0119, \u017ce do 2012 r. udzia\u0142 dzienników w \u015bwiatowym torcie wydatków reklamowych spadnie do 19,4 proc. (z 25.1 rpoc. w 2008r.), za\u015b udzia\u0142 magazynów obni\u017cy si\u0119 do 8,6 proc. z 11,6 proc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Analitycy ZenithOptimedia przewiduj\u0105, \u017ce \u015bwiatowe wydatki na reklam\u0119 wzrosn\u0105 w 2010 roku o 2,2 proc., podczas gdy jeszcze w grudniu prognoza mówi\u0142a o 0,9 proc. wzrostu.","protected":false},"author":1,"featured_media":27141,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-27140","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27140"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27140\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}