Takie wnioski wynikaj\u0105 z raportu Smart AdMetrics przygotowanego przez dostawc\u0119 rozwi\u0105za\u0144 adserwerowych Smart AdServer.<\/p>\n
Od czasu przeprowadzenia pierwszej kampanii reklamowej w internecie min\u0119\u0142o ju\u017c 16 lat. Wska\u017aniki klikalno\u015bci bannerów z roku na rok osi\u0105gaj\u0105 coraz ni\u017csze warto\u015bci. \u015aredni CTR (ang. Click Through Rate) na poziomie 1 proc. powoli odchodzi w zapomnienie. Mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce wkrótce dotyczy\u0107 to b\u0119dzie tak\u017ce stosunkowo \u015bwie\u017cego rynku polskiego. Jak wynika z raportu Smart AdMetrics wska\u017anik klikalno\u015bci z 0,19 proc. w 2006 roku spad\u0142 do 0,16 proc. w roku 2008, natomiast w 2009 odnotowa\u0142 nieznaczny wzrost do poziomu 0,17 proc. Oznacza to, \u017ce aby klikni\u0119to w banner mniej ni\u017c dwukrotnie (1,7), musi on zosta\u0107 wy\u015bwietlony 1000 razy.<\/p>\n
Badania przeprowadzone przez Smart AdServer wykaza\u0142y, \u017ce w\u015bród formatów ciesz\u0105cych si\u0119 najwy\u017cszym wska\u017anikiem klikalno\u015bci bardzo skuteczny okazuje si\u0119 popularny format typu „tile” 300×250 osi\u0105gaj\u0105cy wska\u017anik klikni\u0119\u0107 na poziomie 0,17 proc. Tradycyjne bannery poziome 468×60 i pionowe 120×600 osi\u0105gaj\u0105 wyniki raczej mierne, odpowiednio na poziomie 0,06 i 0,07 proc. Nawet popularny format horizontal widescreen 728×90 (30 proc. wszystkich bannerów), cho\u0107 szerszych rozmiarów ni\u017c jego poprzednik, osi\u0105ga wska\u017anik klikni\u0119\u0107 na poziomie jedynie 0,09 proc., a wi\u0119c zdecydowanie poni\u017cej przeci\u0119tnej.<\/p>\n
Nietrudno si\u0119 domy\u015bli\u0107, \u017ce wska\u017aniki klikni\u0119\u0107 mog\u0105 wzrosn\u0105\u0107 (nawet trzykrotnie) w zale\u017cno\u015bci od powierzchni bannera. W odró\u017cnieniu od wy\u017cej wspomnianych formatów IAB, nowe formaty bannerów o powi\u0119kszonej powierzchni osi\u0105gaj\u0105 znacz\u0105co wy\u017csze wska\u017aniki klikni\u0119\u0107. W przypadku bannera typu „tile” o rozmiarach 400×400 jest to 0,55 proc., a wi\u0119c niemal trzykrotnie wi\u0119cej od \u015bredniej warto\u015bci wska\u017anika (0,17 proc.). Formaty bannerów odpowiadaj\u0105ce rozmiarom strony w rozmiarze 800×600 zbli\u017caj\u0105 si\u0119 natomiast do progu 1 proc., a wska\u017anik dla jeszcze wi\u0119kszych bannerów mo\u017ce nawet przekroczy\u0107 próg 3 proc. Za\u0142o\u017cy\u0107 jednak trzeba, \u017ce wi\u0119ksza powierzchnia bannera powoduje z pewno\u015bci\u0105 tak\u017ce znaczny odsetek klikni\u0119\u0107 przypadkowych.<\/p>\n
Jak wykaza\u0142y badania poza kwesti\u0105 formatu na cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 wp\u0142ywa znacz\u0105co tak\u017ce typ pliku. Najpopularniejsze, bo stanowi\u0105ce na rynku europejskim a\u017c 65 proc., pliki flash osi\u0105gaj\u0105 raczej skromny wska\u017anik klikni\u0119\u0107 lokuj\u0105cy si\u0119 na poziomie 0,13%, co stanowi z kolei mniej wi\u0119cej po\u0142ow\u0119 warto\u015bci wska\u017anika dla plików graficznych (0,23 proc.). Natomiast obiecuj\u0105co zapowiada si\u0119 wci\u0105\u017c rzadko wykorzystywany format video – dzi\u015b jedynie 0,88 proc. emisji. W 2009 roku osi\u0105gn\u0105\u0142 wska\u017anik klikni\u0119\u0107 0,84 proc., co stanowi wyra\u017an\u0105 popraw\u0119 w stosunku do lat poprzednich.<\/p>\n
Reklamodawcy my\u015bl\u0105 pragmatycznie i stosuj\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej formaty, które dowiod\u0142y swojej skuteczno\u015bci. Podczas gdy popularno\u015b\u0107 bannerów (300×250) wzros\u0142a z 18 do 27 proc., wska\u017anik dla form video w tym samym czasie podniós\u0142 si\u0119 wi\u0119cej ni\u017c czterokrotnie z 0,2 do 0,9 proc.<\/p>\n
Przysz\u0142o\u015b\u0107 form displayowych nale\u017cy równie\u017c do formatu rich media. Wci\u0105\u017c rzadko wykorzystywany, bo w jedynie 3 proc. przypadków, format równie\u017c osi\u0105ga wysokie wska\u017aniki skuteczno\u015bci. Formaty flash, takie jak: tapety (1,03 proc.), transparent flash (1,53 proc.), FT+banner (1,83 proc.), a zw\u0142aszcza t\u0142o graficzne (2,74 proc.), nierzadko znacz\u0105co przekraczaj\u0105 próg 1 proc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na klikalno\u015b\u0107 form reklamy displayowej w internecie ma wp\u0142yw nie tylko format, ale tak\u017ce typ pliku bannera.","protected":false},"author":1,"featured_media":27129,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-27128","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27128"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27128\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}