o najwa\u017cniejszych trendach i o wydarzeniach, które wyda\u0142y im si\u0119 najistotniejsze w ci\u0105gu ostatnich dwunastu miesi\u0119cy. I trudno si\u0119 temu dziwi\u0107, bo \u015bwiat rozwija si\u0119 tak dynamicznie i intensywnie, \u017ce ledwie pami\u0119tamy, co si\u0119 dzia\u0142o w kwietniu zesz\u0142ego roku, a zapytani o ostatni\u0105 dekad\u0119, bezradnie wzruszamy ramionami – przecie\u017c dziesi\u0119\u0107 lat to ca\u0142a wieczno\u015b\u0107! A gdyby tak cofn\u0105\u0107 si\u0119 „st\u0105d, do wieczno\u015bci” i uwa\u017cniej przyjrze\u0107 si\u0119 minionej dekadzie? To nie\u0142atwe zadanie, dlatego o pomoc poprosili\u015bmy do\u015bwiadczonych praktyków biznesu.<\/p>\n
„Dekada w marketingu” jest efektem naszej wspólnej pracy – to cykl wywiadów z osobami, które namówili\u015bmy do zmierzenia si\u0119 z t\u0105 w\u0142a\u015bnie „szersz\u0105 perspektyw\u0105”. W rozmowach z przedstawicielami \u015bwiata reklamy, marketingu i bada\u0144 spróbujemy skoncentrowa\u0107 si\u0119 na zmianach, jakie zasz\u0142y w ostatnim dziesi\u0119cioleciu, oddzielaj\u0105c to, co istotne i trwa\u0142e, od tego, co efektowne, ale szybko przemijaj\u0105ce. To niepowtarzalna szansa, by z wielu perspektyw spojrze\u0107 na te same zjawiska – skonfrontowa\u0107 ze sob\u0105 ró\u017cne punkty widzenia i spo- soby reagowania na zmieniaj\u0105c\u0105 si\u0119 rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n
Nasz cykl otwiera rozmowa z Paw\u0142em Kowalewskim, prezesem i wspó\u0142za\u0142o\u017cycielem polskiego oddzia\u0142u Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA). Pawe\u0142 Kowalewski od lat konsekwentnie powtarza, \u017ce reklama mo\u017ce zrobi\u0107 dla \u015bwiata wiele dobrego i wcale nie ma przy tym na my\u015bli potocznie rozumianej dobroczynno\u015bci. S\u0142ysz\u0105c te s\u0142owa, wiele osób patrzy\u0142o na niego z pow\u0105tpiewaniem, ale wygl\u0105da na to, \u017ce przynajmniej cz\u0119\u015b\u0107 z nich ju\u017c zrewidowa\u0142a swoj\u0105 postaw\u0119. Dzisiaj has\u0142o spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu nabiera coraz wi\u0119kszego znaczenia i o CSR s\u0142yszymy nie tylko w gabinetach prezesów i szefów marketingu, ale przede wszystkim w\u015bród konsumentów. Okazuje si\u0119, \u017ce nie jest on kosztem, ale raczej inwestycj\u0105 w wizerunek marki. Zdaniem Kowalewskiego, je\u015bli firma robi co\u015b dobrego, nie powinna tego ukrywa\u0107 i ma prawo czerpa\u0107 z tego wymierne korzy\u015bci, cho\u0107 w naszym spo\u0142ecze\u0144stwie wci\u0105\u017c – nie wiedzie\u0107 czemu – panuje przekonanie, \u017ce tylko bezinteresowne dzia\u0142ania na rzecz innych maj\u0105 sens i zas\u0142uguj\u0105 na pochwa\u0142\u0119.<\/p>\n
Z Paw\u0142em Kowalewskim planowali\u015bmy rozmawia\u0107 g\u0142ównie o odwadze, której – zdaniem wielu osób – brakuje rynkowi reklamy. Ale dyskutuj\u0105c o odwadze, doszli\u015bmy do „m\u0105dro\u015bci”, która równie\u017c bywa towarem deficytowym. Ten fragment rozmowy dedykujemy mi\u0142o\u015bnikom kampanii zasi\u0119gowych, generuj\u0105cych miliardy kontaktów z kreacj\u0105, bez \u017cadnego targetowania demograficznego czy behawioralnego oraz mi\u0142o\u015bnikom „partyzanckiego” word of mouth. Wszystkim czytelnikom \u017cyczymy mi\u0142ej lektury.<\/p>\n