Social TV, czyli fenomen polegaj\u0105cy na ogl\u0105daniu telewizji i korzystaniu z tzw. drugiego ekranu (smartfona, tabletu, laptopa, PC itd.) to jedno z najciekawszych zjawisk jakie czekaj\u0105 nas w mediach w najbli\u017cszych latach. Widzowie, dzi\u0119ki urz\u0105dzeniom mobilnym, \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 z internetem i komentuj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, to co dzieje si\u0119 na ekranie. Najcz\u0119\u015bciej, poniewa\u017c mog\u0105 tak\u017ce wp\u0142ywa\u0107 na dalsze losy wydarze\u0144, które dziej\u0105 si\u0119 w studiu na \u017cywo, a nawet dokonywa\u0107 zakupów bezpo\u015brednio z poziomu urz\u0105dzenia mobilnego b\u0119d\u0105c pod wp\u0142ywem obejrzanej przed chwil\u0105 reklamy.<\/p>\n
Media przysz\u0142o\u015bci<\/strong><\/p>\n Truizmem jest stwierdzenie, \u017ce tradycyjne media odchodz\u0105 w niebyt. Papierowe wydania gazet za kilka lat b\u0119d\u0105 ju\u017c przesz\u0142o\u015bci\u0105. \u015arodki masowego przekazu zmierzaj\u0105 w kierunku wi\u0119kszej interaktywno\u015bci. Dotyczy to tak\u017ce telewizji. Ponadto wraz z coraz wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 u\u017cytkowników smartfonów i tabletów diametralnie zmienia si\u0119 sposób konsumpcji tre\u015bci. Obecnie dorastaj\u0105ce pokolenie, to „multitaskerzy”, którzy nie znosz\u0105 nudy. Jednocze\u015bnie zachowanie odbiorców wraz z post\u0119puj\u0105c\u0105 „digitalizacj\u0105” coraz cz\u0119\u015bciej powodowane jest potrzeb\u0105 wspólnego prze\u017cywanie wydarze\u0144, poszukiwaniem dodatkowych informacji, ch\u0119ci\u0105 wp\u0142ywania na innych, czy te\u017c po prostu potrzeb\u0105 dyskusji, interakcji ze znajomymi i pokazania swojej osoby, jako „eksperta”.<\/p>\n Mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce rewolucja o nazwie „social TV” spowoduje sytuacj\u0119, w której umrze tradycyjna telewizja abonamentowa (p\u0142acenie za pakiet kilkudziesi\u0119ciu lub kilkuset programów, z których faktycznie ogl\u0105danych jest zaledwie kilka). U\u017cytkownicy sami wybiera\u0107 b\u0119d\u0105 kana\u0142y (lub nawet konkretne programy), za które b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0107 (dzisiaj obowi\u0105zuje ju\u017c system pay per view). Ju\u017c teraz zagraniczne serwisy donosz\u0105, \u017ce YouTube rozwa\u017ca wprowadzenie w przysz\u0142o\u015bci p\u0142atnych subskrybcji na wybranych kana\u0142ach. Spodziewa\u0107 si\u0119 nale\u017cy tak\u017ce wzrostu popularno\u015bci takich platform, jak Google TV<\/a>, czy iTV Apple<\/a>.<\/p>\n Fenomen drugiego ekranu<\/strong><\/p>\n Z badania przeprowadzonego w lipcu 2012 roku w Wielkiej Brytanii na grupie 2 000 osób, wynika \u017ce 80% posiadaczy smartfonów, 81% u\u017cytkowników tabletów i 73% posiadaczy laptopów u\u017cywa tych urz\u0105dze\u0144 ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119. A\u017c 41% skorzysta\u0142o z nich (dotyczy smartfonów i tabletów), aby sprawdzi\u0107 informacj\u0119 o produkcie, którego reklam\u0119 zobaczyli w TV, a 30% z nich dokona\u0142o pó\u017aniej zakupu! {\u017aród\u0142o: eDigitalResearch \/ IMRG (Pa\u017adziernik 2012)<\/a>} Nowe mo\u017cliwo\u015bci reklamowe<\/strong><\/p>\n Wraz z rozpowszechnieniem telewizji hybrydowej otworzy si\u0119 zupe\u0142nie nowy rozdzia\u0142 i szereg mo\u017cliwo\u015bci dla reklamodawców i wydawców. Dla twórców programów wa\u017cne b\u0119dzie dok\u0142adne poznanie zachowa\u0144 konsumentów podczas ogl\u0105dania programów i dostarczanie im zró\u017cnicowanych tre\u015bci w telewizji i na urz\u0105dzenia mobilne. Pomocne b\u0119d\u0105 w tym dedykowane aplikacje.<\/p>\n Dla wydawców korzy\u015bci\u0105 b\u0119dzie z pewno\u015bci\u0105 wprowadzenie nowych systemów reklamowych, by\u0107 mo\u017ce na wzór licytacji, jak w przypadku chocia\u017cby Google AdWords. Precyzyjny pomiar nie tylko ogl\u0105dalno\u015bci, ale tak\u017ce sentymentu odbiorców, tego jak reaguj\u0105 na poszczególne partie programu, czy reklamy b\u0119d\u0105 wkrótce na wag\u0119 z\u0142ota. Marketerzy dostan\u0105 nowe, bardziej precyzyjne mo\u017cliwo\u015bci targetowania, wi\u0119c dotarcie do potencjalnych klientów b\u0119dzie \u0142atwiejsze. Ale czy ta\u0144sze? To wydawcy ustala\u0107 b\u0119d\u0105 ceny, a pami\u0119ta\u0107 nale\u017cy tu tak\u017ce o fakcie, \u017ce widzowie, dzi\u0119ki aplikacjom b\u0119d\u0105 mieli mo\u017cliwo\u015b\u0107 podejmowania decyzji zakupowych od razu po obejrzeniu audycji lub reklamy. Reklamodawcy potrzebowa\u0107 b\u0119d\u0105 zast\u0119pu analityków, aby zmierzy\u0107, które reklamy, kierowane do okre\u015blonych grup, w wybranych kana\u0142ach i przy okazji jakich programów daj\u0105 najlepsze rezultaty.<\/p>\n Show = emocje = social<\/strong><\/p>\n Najwi\u0119kszy potencja\u0142 do wykorzystania social TV maj\u0105 oczywi\u015bcie audycje, które wzbudzaj\u0105 najwi\u0119cej emocji, jak rozgrywki sportowe, debaty polityczne, czy programy typu reality i talent show. Potwierdzenie tej tezy widzimy ju\u017c w Stanach Zjednoczonych, gdzie takie programy jak American Idol<\/a>, The Voice<\/a> bij\u0105 rekordy popularno\u015bci je\u015bli chodzi o ogl\u0105dalno\u015b\u0107, a tak\u017ce rozg\u0142os w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. To samo zauwa\u017cy\u0107 mo\u017cna, je\u017celi prze\u015bledzi si\u0119 list\u0119 wydarze\u0144, które by\u0142y najch\u0119tniej komentowane na Twitterze<\/a>.Twórcy programów mog\u0105 to wykorzysta\u0107 oferuj\u0105c widzom dodatkowe, ekskluzywne tre\u015bci dzi\u0119ki mikrop\u0142atno\u015bciom lub chocia\u017cby w zamian za rekomendacje (polubienia, tweety).<\/p>\n Kiedy w Polsce?<\/strong><\/p>\n W Polsce pierwsz\u0105 telewizj\u0105, która na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 wykorzystuje social media jest ESKA TV, gdzie za obejrzenie dodatkowych materia\u0142ów programu „Kilerskie Karaoke” u\u017cytkownicy p\u0142ac\u0105 udost\u0119pnieniami informacji o programie na Facebooku. Eurosport z kolei uruchomi\u0142 aplikacj\u0119 konkursow\u0105, dzi\u0119ki której uczestnicy mog\u0105 zdobywa\u0107 dodatkowe punkty odpowiadaj\u0105c na pytania, zadawane przez komentatorów telewizyjnych podczas transmisji zawodów biathlonowych.<\/p>\n Odpowied\u017a na pytanie kiedy na szerok\u0105 skal\u0119 do\u015bwiadczymy zjawiska social TV w Polsce zale\u017cy od wzrostu liczby urz\u0105dze\u0144 mobilnych oraz interaktywnych telewizorów, takich jak Smart TV. To one bowiem w najwi\u0119kszym stopniu pozwol\u0105 na konsumowanie tre\u015bci i w\u0142\u0105czenie widzów w interakcj\u0119 z programem, prowadz\u0105cymi, uczestnikami show, czy pomi\u0119dzy samymi u\u017cytkownikami.<\/p>\n Które polskie telewizje i programy maj\u0105 szans\u0119 w najbli\u017cszym czasie sta\u0107 si\u0119 najbardziej spo\u0142eczno\u015bciowe? Podzielcie si\u0119 swoimi opiniami w komentarzach.<\/p>\n Grzegorz Byszewski, Senior Project Manager, agencja OX Media<\/p>\n
Z innego pomiaru, które mia\u0142o miejsce w tym samym okresie (Red Bee Media \/ Decipher (Pa\u017adziernik 2012<\/a>) wynika, \u017ce jedna pi\u0105ta u\u017cytkowników korzystaj\u0105cych z urz\u0105dze\u0144 mobilnych przy okazji ogl\u0105dania telewizji, robi to wykorzystuj\u0105c aplikacje, które pomagaj\u0105 nawi\u0105zywa\u0107 interakcje z twórcami i innymi widzami (komentowanie, g\u0142osowanie itd.), czy daj\u0105ce dost\u0119p do ekskluzywnych tre\u015bci. Jednocze\u015bnie 1\/3 u\u017cytkowników zadeklarowa\u0142a, \u017ce jest bardziej sk\u0142onna obejrze\u0107 program na \u017cywo, tylko dlatego, \u017ce wokó\u0142 wydarzenia pojawi\u0142o si\u0119 bardzo du\u017co szumu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Co ciekawe, a\u017c 56% u\u017cytkowników jest ch\u0119tnych na otrzymywanie reklam o produktach za po\u015brednictwem aplikacji, które s\u0142u\u017c\u0105 do wzbogacania ich do\u015bwiadczenia z audycj\u0105. Przegl\u0105danie serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych wed\u0142ug ró\u017cnych bada\u0144 deklaruje ok. 40% respondentów korzystaj\u0105cych podczas ogl\u0105dania telewizji z urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/social.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2013\/02\/1360249376.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Telewizje spo\u0142eczno\u015bciowe to przysz\u0142o\u015b\u0107 bran\u017cy, twierdzi Grzegorz Byszewski, OX Media.","protected":false},"author":1,"featured_media":2705,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2704","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2704\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}