– wynika z eksperymentu badawczego firm Aegis Media (Carat, Vizeum, Hypermedia, Posterscope) i AMS.<\/p>\n
<\/p>\n
Kampania by\u0142a powtórzeniem brytyjskiego eksperymentu firmy Posterscope UK w Londynie.<\/p>\n
<\/p>\n
W drugiej po\u0142owie lutego 2009 r. w Warszawie przeprowadzono kampani\u0119 reklamow\u0105 nieistniej\u0105cego produktu o nazwie iKoniec. W kampanii wykorzystano stacjonarne no\u015bniki OOH (billboardy i citylighty) oraz telewizj\u0119 w wagonach metra CityINFOtv. Kampanii celowo nie wspierano \u017cadnymi innymi dzia\u0142aniami. Równolegle uruchomiono stron\u0119 www.ikoniec.pl<\/a>, gdzie umieszczono konkurs-zagadk\u0119, co to jest iKoniec?<\/p>\n W projekcie zastosowano 3 sposoby pomiaru skuteczno\u015bci kampanii:<\/p>\n – badanie zauwa\u017calno\u015bci kampanii na panelu internautów w wieku 16-49 lat, wyniki zwa\u017cono ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107 i wiek populacji Warszawy. Badanie zauwa\u017calno\u015bci kampanii wykaza\u0142o, \u017ce ju\u017c po dwóch tygodniach ekspozycji no\u015bników rozpozna\u0142 je co trzeci mieszkaniec miasta (34 proc.).<\/p>\n W trakcie trwania kampanii na domenie iKoniec odnotowano prawie tysi\u0105c unikalnych u\u017cytkowników, którzy w po\u0142owie weszli na stron\u0119 po wpisaniu s\u0142owa iKoniec w wyszukiwark\u0119 Google, ale po\u0142owa odwiedzi\u0142a stron\u0119 od razu wpisuj\u0105c adres www.iKoniec.pl.<\/p>\n Badanie szumu w sieci pozwoli\u0142o odnale\u017a\u0107 pi\u0119\u0107 stron, na których pojawi\u0142y si\u0119 informacje o kampanii iKoniec.<\/p>\n – Uzyskali\u015bmy potwierdzenie tezy, \u017ce dobrze zaprojektowana i zaplanowana kampania przyci\u0105ga uwag\u0119 oraz sk\u0142ania ludzi do szukania informacji w internecie: googlowanie sta\u0142o si\u0119 odruchem. Uzyskane wyniki pokazuj\u0105, \u017ce po\u0142\u0105czenie reklamy zewn\u0119trznej z reklam\u0105 internecie jest doskona\u0142ym rozwi\u0105zaniem dla grup, do których trudno jest dotrze\u0107 z reklam\u0105 telewizyjn\u0105 – przekonuje Gra\u017cyna Go\u0142\u0119biowska, dyrektor komunikacji marketingowej i PR w AMS.<\/p>\n
– pomiar wej\u015b\u0107 na stron\u0119 iKoniec.pl
– \u015bledzenie szumu w internecie na temat kampanii iKoniec by\u0142o elementem dodatkowym, który by\u0142 testem takich narz\u0119dzi pomiaru efektów dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych.<\/p>\n