Prawie 55 proc. wszystkich respondentów zgadza si\u0119 ze stwierdzeniem, \u017ce znane osoby pozwalaj\u0105 wyró\u017cni\u0107 si\u0119 marce, a 52 proc. Polaków twierdzi, \u017ce gwiazdy pomagaj\u0105 budowa\u0107 wizerunek marki.<\/p>\n
Badania zosta\u0142y przeprowadzone online w 25 krajach na próbie 25 000 osób w wieku ponad 18 lat przez Analytics and Insight – komórk\u0119 badawcz\u0105 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 w strukturze MEC. W ramach projektu badano takie aspekty jak: zainteresowanie i postawy wobec celebrytów, ich wp\u0142yw na proces zakupowy, a tak\u017ce cechy jakie powinni mie\u0107 celebryci, aby skutecznie promowa\u0107 marki i produkty.<\/p>\n
Polacy s\u0105 sceptyczni co do tego, \u017ce celebryci generuj\u0105 zaufanie do produktów: jedynie 14 procent podpisuje si\u0119 pod stwierdzeniem, \u017ce gwiazdy pomagaj\u0105 ufa\u0107, \u017ce produkt naprawd\u0119 dzia\u0142a. Mimo to a\u017c 25 proc. badanych przyznaje, \u017ce kupi\u0142o produkt poniewa\u017c by\u0142 promowany przez celebryt\u0119 (dla porównania \u015brednia europejska to 11 proc.).<\/p>\n
39 proc. ankietowanych Polaków uwa\u017ca, \u017ce zbyt wiele produktów jest promowanych przez gwiazdy.<\/p>\n
Z raportu wynika, \u017ce 75 proc. polskich respondentów twierdzi, \u017ce ludzie interesuj\u0105 si\u0119 celebrytami (dla porównania: w Europie z tak\u0105 opini\u0105 zgadza si\u0119 66 proc. badanych). Prawie po\u0142owa najcz\u0119\u015bciej czyta wiadomo\u015bci o celebrytach, 22 proc. u\u017cywa internetu w celu szukania informacji o swoich ulubie\u0144cach, podobnie 22 proc. przyznaje, \u017ce odwiedza ich strony internetowe. Kobiety bardziej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani wykazuj\u0105 zainteresowanie gwiazdami i ich \u017cyciem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Celebryci maj\u0105 wp\u0142yw na wizerunek promowanych przez nich marek – wynika z badania domu mediowego MEC.","protected":false},"author":1,"featured_media":26609,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1424],"class_list":{"0":"post-26608","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-mediaedgecia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26608","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26608"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26608\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26609"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}