Polski sukces uda\u0142o si\u0119 powtórzy\u0107 w Czechach, gdzie Audioteka.cz. jest najwi\u0119kszym tego typu serwisem. Spó\u0142ki-córki warszawskiej firmy w\u0142a\u015bnie uruchomiono równie\u017c w Hiszpanii i we Francji. W najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci maj\u0105 by\u0107 otwierane serwisy m.in. na W\u0119grzech, Szwecji, Finlandii czy Litwie. Firma chce rozwija\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 tak\u017ce poza Europ\u0105.<\/p>\n
O planach rozmawiamy z Marcinem Beme, dyrektorem zarz\u0105dzaj\u0105cym<\/p>\n
Technicznie – tak. Filozoficznie – mamy to troch\u0119 w nosie. My\u015bl\u0119, \u017ce jest tak du\u017co ludzi, którzy chc\u0105 p\u0142aci\u0107 i s\u0142ucha\u0107, \u017ce koncentrujemy si\u0119 na tym. I to jest korzy\u015bci\u0105 dla nas i dla wydawnictw.<\/p>\n S\u0105 osoby, które korzystaj\u0105 z plików darmowych, ale nie walczymy z tym. Je\u017celi mam dolara w r\u0119ku, to ja wol\u0119 go wyda\u0107 na osob\u0119, która chce spróbowa\u0107 zacz\u0105\u0107 p\u0142aci\u0107 ni\u017c na walk\u0119 z piractwem. Filozoficznie traktujemy piratów jako nasz\u0105 konkurencj\u0119, wi\u0119c chcemy da\u0107 co\u015b wi\u0119cej, co\u015b lepiej, co\u015b szybciej. Taniej nie damy rady, ale piracki serwis nie b\u0119dzie mia\u0142 wydanej aplikacji mobilnej itp. Walczymy biznesowymi zasadami i chcemy by\u0107 lepsi.<\/p>\n Technicznie jeste\u015bmy zabezpieczeni, bo tego wymagaj\u0105 nasze kontrakty z wydawnictwami. Mamy tzw. „watermark transakcyjny”. Jak znajdziemy jaki\u015b plik na pirackim serwerze, to wiemy kto go wypu\u015bci\u0142 z imienia i nazwiska. To jest narz\u0119dzie aby powiedzie\u0107 u\u017cytkownikom: „to jest twój plik, wi\u0119c dbaj o niego. nie rozdawaj go na lewo i prawo, bo by\u0107 moze kto\u015b inny wrzuci go za Ciebie do internetu”. Przewa\u017cnie to dzia\u0142a, jako taki straszak, szczególnie w naszej grupie docelowej. Bo my mamy bardzo fajn\u0105 grup\u0119 docelow\u0105. Wykszta\u0142ceni ludzie, aspiruj\u0105cy i z klas\u0105, którzy nie maj\u0105 ani czasu aby piraci\u0107, a wydanie dla nich pieni\u0119dzy na audiobooka to nie jest maj\u0105tek w porównaniu do warto\u015bci jak\u0105 taki audiobook daje.<\/p>\n My\u015blicie bardzo szeroko je\u015bli chodzi o plany: Hiszpania, Portugalia, Ameryka \u0141aci\u0144ska, W\u0119gry, Szwecja, Finlandia. Czy idziecie krok dalej w planach?<\/strong><\/p>\n Tak. To co og\u0142osili\u015bmy – ju\u017c si\u0119 zacz\u0119\u0142o. Dwa miesi\u0105ce wte czy wewte – my i tak to zrobimy. Plany s\u0105 du\u017co szersze, o których nie ma co mówi\u0107, bo to s\u0105 plany, a nie jeszcze egzekucja.<\/p>\n Ale co\u015b na celowniku jest?<\/strong><\/p>\n Nie wiem czy to akurat jest na naszym celowniku, ale Indie na przyk\u0142ad… porównuj\u0105c z Francj\u0105 – w Indiach osoba jest 10 razy bardziej ch\u0119tna do si\u0119gni\u0119cia po now\u0105 form\u0119 ksi\u0105\u017cki elektronicznej ni\u017c we Francji.<\/p>\n Analizujemy ró\u017cne scenariusze, ale krok po kroku. Same Czechy trwa\u0142y rok, \u017ceby dogra\u0107 struktury i zobaczy\u0107 jak to wszystko ma dzia\u0142a\u0107. Teraz rzeczywi\u015bcie jest szybciej bo Francja to 6 miesi\u0119cy przygotowa\u0144 a Hipszpania 4 miesi\u0105ce.<\/p>\n Ponadto mamy klucz doboru tych krajów, to nie jest przypadek, i konsekwentnie b\u0119dziemy realizowa\u0107 plan.<\/p>\n \u017beby nagra\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 – zw\u0142aszcza tak\u0105 superprodukcj\u0119 jak Blade Runner – generowane s\u0105 koszty. Ile ksi\u0105\u017cek musi si\u0119 sprzeda\u0107 \u017ceby wyj\u015b\u0107 chocia\u017cby na zero?<\/strong><\/p>\n Zwyk\u0142ego single voice’a: 300-400 sztuk. By\u0142y tytu\u0142y, które robi\u0142y ten zwrot w ci\u0105gu paru dni. Steve Jobs zarobi\u0142 na siebie w 4 godziny.<\/p>\n Przy wielkich superprodukcjach zwrot jest przy kilku tysi\u0105cach. Dlatego wybieramy takie tytu\u0142y jak Blade Runner czy Lem. Nie zdecydowaliby\u015bmy si\u0119 na superprodukcj\u0119 tytu\u0142u niszowego, nieznanego i bez potencja\u0142u komercyjnego. Blade Runner \u0142\u0105czy w sobie w\u0142a\u015bciwe cechy. Jest znany, ale to te\u017c super warto\u015bciowa literatura. Czasem ci\u0119\u017cko znale\u017a\u0107 taki produkt i wywa\u017cy\u0107 mi\u0119dzy si\u0142\u0105 komercyjn\u0105 i si\u0142\u0105 warto\u015bci kulturalnych czy literackich.<\/p>\n Mimo wielkich inwestycji na wszystkich superprodukcjach zrobili\u015bmy zwrot.<\/p>\n Jaka jest \u015brednia \u015bci\u0105galno\u015b\u0107?<\/strong><\/p>\n Dziel\u0119 to tak:<\/p>\n Jest klasa 0 czyli super tytu\u0142y i super produkcje, ze \u015bci\u0105galno\u015bci\u0105 kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy. Czyli pisarz z rodzin\u0105?<\/strong><\/p>\n Tak [\u015bmiech]. Pisarz z rodzin\u0105.<\/p>\n Ale to co si\u0119 pobiera wynika troch\u0119 ze naszej grupy docelowej. Obecnie s\u0142abo \u015bci\u0105ga si\u0119 literatura kobieca, ale pewnie dlatego \u017ce mamy mniej tytu\u0142ów dla pa\u0144. Pracujemy nad tym aby pozyska\u0107 te najwi\u0119ksza nazwiska literatury kobiecej \u017ceby obudzi\u0107 tez i ten segment.<\/p>\n Wi\u0119c s\u0105 takie tytu\u0142y, \u017ce sprzedajemy po kilkana\u015bcie sztuk rocznie. A na drugiej osi s\u0105 superprodukcje. Wielkie i dobrze dobrane. Np. Jo Nesbo ma potencja\u0142 i z pewno\u015bci\u0105 sprzedamy kilkana\u015bcie tysi\u0119cy. Zreszt\u0105 robimy superprodukcj\u0119 do drugiej cz\u0119\u015bci „Karaluchów”. Tam graj\u0105 wielcy aktorzy, efekty d\u017awi\u0119kowe s\u0105 nagrywane w Bangkoku. Z audiobooków robimy showbiznes, po to, \u017ceby przyci\u0105gn\u0105\u0107 ludzi do s\u0142uchania ksi\u0105\u017cek.<\/p>\n Sprzedajemy experience: wygodna technologia i dobry kontent. Ca\u0142a tajemnica sukcesu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Coraz wi\u0119cej Polaków korzysta z audiobooków. Liczba u\u017cytkowników serwisu Audioteka.pl w ci\u0105gu roku wzros\u0142a o 150 procent. Serwis postanowi\u0142 wi\u0119c zawalczy\u0107 o u\u017cytkowników na zagranicznych rynkach.","protected":false},"author":1,"featured_media":2627,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2626","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Postawili\u015bcie sobie ambitne zadanie. W kraju, w którym nikt nie czyta oferujecie audiobooki. A co z piractwem? Jeste\u015bcie przed tym zabezpieczeni?<\/strong><\/p>\n
Tytu\u0142y klasy A, które samodzielnie generuj\u0105 sprzeda\u017c w\u0142asn\u0105, to jest kilka tysi\u0119cy sztuk, powiedzy miedzy 5000 a 10000
Klasa B – kilkaset
oraz klasa C, o których lepiej nie mówi\u0107, bo to kilkana\u015bcie sztuk rocznie.<\/p>\n